EVD最大投资人张宝全:3分钟决定投2个亿(多图)

张宝全

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网易科技讯 主持人程程：网友们大家好，欢迎大家来到科技名人访，今天为大家请到了EVD最大投资人、今典集团总裁张宝全先生。请张总跟网友打个招呼：）

张宝全：各位网友大家好！

主持人程程：访谈之前，我看了张总的简历，原来张总是北京电影学院导演系毕业的，后来当过战地记者、写过报告文学和小说、目前还有着“地产大亨”的称号，现在的身份则是EVD最大投资人，请问您过去是怎么一步步完成这些转变的？

张宝全：从小喜欢画画和音乐，那个时候的理想是当个画家。后来在中学的时候，想当作家。那时就成立了一个文学社，开始天天写小说、诗歌。

当兵以后，就因为画画，被调进了电影组，因为电影组要画画作宣传。就把当作家的梦放下了。转业以后，进了电视台，当时电影学院导演系招生只招7个人，要求是（以前）当过导演。我正好在临转业之前拍了一部电视剧，是部队打仗时发生的故事。

做房地产是我在下海以后的选择，当时地产是我国的支柱产业。今天重新回来做EVD和电影，从我个人的经历和各方面的专长来讲，更像我的主业，房地产是我的辅业。可能不久的将来它也会改变。

张宝全：目前我们集团每年在地产上投资80％。今年我们要拿三块地。EVD目前只占到（投资的）10％。但是我想会迅速在两三年之内，这个比例会持平，三年以后可能会超过对地产的投资。

主持人程程：过去今典集团一直是以地产商的面孔出现。这个变化使业界振动非常大，有人质疑张总是在房产政策对土地收紧的现实情况下，以做文化产业为“幌子”，进而达到曲线拿地的目的。对这种看法张总有什么不同的个人意见？

张宝全：也对，也不对。建影院也可以看作商业地产，它和麦当劳一样，可以看成是一种标准化的商业地产。所以我想作为现在的一个选择，我个人认为，它一定要结合我们的资源包括我们的优势。我们在2000年集团制定的战略是：依托地产优势，向信息文化产业转移。但是接触EVD以后，我觉得要改，就是依托地产优势，发展信息文化产业。同时再利用信息文化产业优势来发展地产业。因为在传统的房地产业，做大的风险也很大。因为传统的产业里，包括住宅、写字楼是个性化的产品，每个人的需要不一样，你把一种产品简单复制或者去通过标准化去拷贝，会跟我们的市场相抵触。这是我们在做大的过程中面临的一种挑战。而我们做EVD数字影院地产，就正好相反，它是一种标准化的产品，做得越大，风险越低。这跟传统地产业完全不一样的。

主持人程程：我记得您是在2004年7月8日宣布投资2亿元，和EVD技术持有者北京阜国成立合资公司“今典环球”，进行EVD碟片的制作。您是怎么想到去投资EVD的？和EVD技术持有者北京阜国最初是怎么接触到的？

张宝全：我跟阜国的谈判严格来讲大约3分钟。在2000年的时候，我开始介入数字电影，因为中国电影市场非常巨大，但是我们没法去克服我们现有的一些困难和状况，使得电影发展不起来。所以当网络出来的时候，我认为网络可以为我们的数字电影找到一个解决之道。2000年的时候，我去电影研究所了解，最后发现连美国数字电影标准都没有出来，这是我第一次遇到标准问题。

但是通过网络的方式来研究数字电影，有两个问题不好解决。一个是防盗，一个就是传输的成本。因为当一点对多点传输时，加密防盗在那个时候是很脆弱的。如果点对点还有可能性，但是达不到。我们的公共网络能否达到那样的带宽？就算条件允许，传输下去，传输成本也非常高，再其次，数字的传输和模拟不一样，模拟在传输过程中它的时序不会被颠倒，但是数字传输不一样，它有各种各样的打包。在恢复和还原的时候，一个数字包被颠倒，它可能还原不出来，很多问题不好解决。用我们的话来讲，我们就把这样的探索很体面的结束了。我个人认为之所以这么快地进入EVD，包括这么快的进入数字影院，就和2000年我们的探索是有关系的。

2000年我做数字电影的时候，我下面有一个执行人，他后来回了信息产业部，一次他和我说：有一个技术，叫EVD，你看了一定感兴趣。我当时不知道什么叫EVD。跟阜国的郝总约了好长时间才约上。他把EVD介绍给我的时候，我大约看了几分钟，我觉得他把数字电影里面要解决的两个最大的问题，就是清晰度能达到电影的分辨率和加密、防盗都全部解决，而且它是用光盘来发行拷贝。一个光盘去洗印的话，也就几块钱，可是我们的胶片要去洗印的话，要1万块钱。郝总刚刚开了一个头说了几分钟，我就端起一杯酒，我说郝总这是很有意义的一天，在这几分钟，我就决定了。尽管EVD需要三到五年的时间普及，但是数字电影是现在就需要的。

上个月，在上海电影节，美国有一家做了一款类似我们的机器，我们在上海13.5米的幕上放，美国的放完了，我们放，可以说视频上我们一点不比它差。但是他的播放器要40万人民币，而我们的播放器才1万多人民币。当时我说明以后，得到了整个会场唯一的一次热烈的掌声。

主持人程程：后来我听说几个月后，您和保利文化启动了一个数字影厅？

张宝全：这个计划已经被终止了，录像放映厅是中国特色，和国际接轨是有问题的。当时想用EVD来代替录像厅，后来还是放弃了，而是研究数字电影放映机发展数字影院。所以我们不仅填补了国内的空白，而且不论从性价比还是从性能都很优越。我们的数字放映机相当于准点2K，目前中国影院里的是1.3K。开一个影院大约10－30万人民币，有银幕、投影机等，中档的7万，高档的也不过13万。

我们上一次在成都太平洋影院的一个厅，先放他的胶片，再放我们的数字电影，下面是各个影院的经理加上媒体的记者和投资人，结果让他们说谁是胶片？50％的人说我们的数字电影是胶片。这个说明数字电影还原的效果是非常好的，胶片电影剪接一次合成一次洗印一次，损耗非常大。数字电影的优势是剪接100遍也没有损耗。

主持人程程：EVD有自主知识产权吗？

张宝全

网友：什么时候EVD的试点影院能够与观众见面，影院的票价是怎么定位的？

张宝全：现在试点已经被取消了，我们这个月就会在全国10个省成立我们的分公司，由分公司来进行影院模式的推广。第一部影片的发行可能在9月份。我估计至少4－5个省在9月份开始运行。关于影院的票价，我们做了一个投资测算，如果投资30多万块钱，投资一个将近100人的影院，白天放三场每场5块钱，20％的上座率，晚上放两场10块钱一张票，75％的上座率，投资人可以获得71％的回报率，这个还只是放映的回报率，没有算增值服务。对于一个影院来讲，增值服务，像爆米花、水等。增值服务是票房的四倍，所以增值服务这一块利润可能会是电影放映的两倍。所以蒙太奇数字影院这样高的投资回报率可能会带来新一轮的对电影院的投资热潮。

网友：DVD已经造势了很多年了，而EVD才出场，是不是要等到5年以后，市场才能确定这个EVD能否生存？

张宝全：EVD的国家标准颁布了，它已经在2002年全面上市，我认为，当EVD成为消费市场主流的时候，它需要3到5年，是一个逐步成长的过程。现在DVD、VCD加起来，大概占市场的90％，高清碟机占10％不到，明年可能会到15％。5年以后，可能会到50％，到这个时候它就是市场的一个主流了。我认为高清是未来的主流。中国的EVD是非常关键的，因为在高清产业链里，唯一提供个性化高清内容。电影院将来也是EVD的专卖店，不仅提供数字电影，同时也是我们EVD的租赁店，你可以买个碟片回家去看，再有个0.8K的投影机的话，你可以真正享受到电影视频效果。

主持人程程：这个影院年底将达到多少的量？

张宝全：大概今年年底时代今典影院能达到3000－5000个。每个影院不仅卖爆米花和水，也包括EVD碟片的专营和销售。如果你把它放在百货市场上卖一定卖不好，因为来百货公司一千人可能才有一两个人有高清需求。如果你把EVD放在大卖场里，可能只有一两个人有这样的需求。但是你放在电影院里他的目标客户肯定会多。如果在今年年底的时候，我们的影院有五千个的时候，我们不仅是最大的电影终端商，也是一个最大的发行商。构成这样的产业现状后，不仅中国的电影会得到一个快速的发展，EVD的普及和高清产业的启动都会受到推动。

主持人程程：您说年底就会达到3000－5000这个量，这是非常庞大的，现在进行到什么地步了呢？

张宝全：我们现在每天接到的电话大约在50－100个。今年以来，在我们这儿备案的已经非常多了。光北京社区备案就有200多个，据我所知，现在好几个城市的政府，把“让农民看上电影”作为一个工程来做了。政府的介入可能会使影院数字一下子突破。真正实施要等我们省级分公司成立，由各个省级分公司加盟和推广，因为它涉及到各种管理和服务。这个月大概有10个省级分公司成立，估计会在北京、成都、广东等省成立。

网友：个人可以加盟吗？

网友：没有看到EVD的实物在商场卖，这是为什么？

张宝全：这可能是误导，在很多商场都有EVD卖，比如在国美、大中等。有很多人奇怪为什么EVD碟机放在很偏远的柜台卖？我觉得谁家把EVD放在最好的柜台卖，这是不合乎实际的。因为很多的商家都把很好卖的东西放在很好的角落卖。我相信高清发展的趋势在三、五年里会成为我们消费的主流，这个趋势是不可阻挡的，而且会迅速到来，这样的状况会在一年、两年最多三年的时间里会有极大的改变。如果我把影院变成EVD专卖，下面就很简单，只要有时代今典影院的地方就有EVD的专卖店，这样全国每一个人都能看见EVD和消费EVD。

网友：有没有和电视运营商合作的可能？

张宝全：我们今年在8月份以前，我们光购买EVD的版权，我们今年8月份以后，就把中国所有的版权都买断了。包括电影、电视播放、网络版权等，就是已经看见未来视频这一块的多元化内容供应。我们把这些版权买过来干什么？就是要和电视网络、手机视频等运营商合作，也就是在它的平台上卖我们的内容，大家按比例分成。

网友：您怎么看待盗版问题？您以后怎么来避免这个问题？

张宝全：DVD、VCD就是因为盗版被推起来的。在一个高清领域，如果防盗问题不解决，内容商是不会为你提供内容的。第二点，很多人认为时代影院仅仅放电影，实际上它在防盗版也是有极大作用的。传统影院买一个大片要经过300个拷贝，要把全国所有城市放下来，要一年。而我们的放映机可以有档期的控制，比如这个影片7月1日放之前谁也放不了，北京最大的影院和农村很小的影院都同步放映，这就使盗版没有意义了。农村的电影票价也就3－5块钱左右，它已经比盗版DVD还便宜了，中国的盗版的状况一定会有所遏制，也一定会减少很多。

网友：蒙太奇时代今典影院和现在的数字影院有什么区别？

张宝全：除了格式上不同以外，其他的没有任何区别。国内的数字放映机都是1.3K的，我们的蒙太奇数字电影放映机是准2K的，它的分辨率是1920乘1080，它的效果也优于胶片。

网友：未来张总会用多少钱来做市场的运作？

张宝全：传统的方式是用多少钱来打市场。其实很多人并不了解我的影院，影院战略能推动中国电影产业的发展。EVD专卖店不仅能够全面铺开，而且能够获得很好的运营效果。使消费者在看电影的同时，也能非常便利地获得对EVD的了解和消费。

主持人程程：关于片源的问题大家都很关心，请问您是否会得到国内外主要电影公司的支持？

张宝全：目前我们购买的中国全版权，已经签完约的有14部，大概今年底是30部，明年会到60－100部。包括今年底公映的德国片子《帝国末日》，我个人认为，我们的片子会占到（市场）的60％以上。

网友：听说盛大现阶段正致力于名为“盒子”（BOX）的终端机研发，您有没有考虑和盛大合作，占领家庭娱乐这一块的意向？？

张宝全：目前在全世界范围内，真正进入家庭的高清解码器，就是EVD。EVD不仅是一个家庭电视，而且是一个家庭高清平台，在标清下的像DVD的分辨率，它可以做解码的提供。我也看到咱们网易也在做游戏，我想如果进入高清领域，EVD合作的方面是非常多的，前景也是非常广阔的。我们在今年年底将有H.264出现了，它的出现会给网络高清互动的传输带来更好的前景。只需要3兆就可以达到高清传输。而我们现在用的视频工具大概需要6兆－9兆。所以H.264的出现一定会迅速推动网络高清包括高清内容的传输和解码。

主持人程程：对于EVD来说，它的困难主要来自于哪个方面呢？

张宝全：如果大家认为EVD的出现，必须让全国人民都来用EVD，你会觉得问题很多。但是在3－5年，它的消费会逐步成为主流，我觉得现在的发展来看是正常的。我们在购买内容的时候很方便，因为我把版权买断，我现在更注重买的是网络的版权，我在今年年底和明年初，手机看电影一定能实现，手机看电影一样需要网络版权，我们也能成为手机视频看电影平台的一个内容提供商。

主持人程程：网友问，EVD是哪些字母的缩写书？

张宝全：就是高密度视频激光机的一个缩写。

网友：张先生，你好，我是一位高清视频爱好者，我们知道派拉蒙的高层曾于今年初与你们会谈过，你们是否得到了其影片的发行权？

张宝全：包括派拉蒙、福克斯、索尼、华纳等美国八大电影公司都观看了EVD的播放效果，看完以后，我们都在进行了更深入的接触，我们以后可能会和这些内容商有很大的合作性。但是我个人认为，自己要保持自己的优势，像华纳有内容优势，但是中国有市场优势。中国有这么大的市场，内容是要寻找市场的。所以我在找市场，所谓市场就是卖场，EVD的专卖店，就是卖EVD内容的地方。当你把这些地方铺好的时候，你不去找内容商，他都要来找你。如果你能一下子卖那么多，你一个拷贝两千块钱，就是两个亿的人民币。美国的一个大片只能分到几百万甚至几十万人民币。我们会买大量的内容，我也相信国外的内容商，也一样不会放弃中国这么庞大的市场。

主持人程程：您觉得EVD怎么和HD-DVD、蓝光DVD等竞争？

张宝全：真正按照国际高清标准做的碟机，除了这些以外，还有日本HD的和蓝光。EVD跟他们相比，就有一点不如他们，就是存储，HD和蓝光能存储两到三部电影。EVD能够装电影的程度已经把98％的电影都可以装进去，就是有一两部电影你用两张光盘来装才能装得下。EVD价格是HD-DVD价格的1/7，是蓝光EVD的1/15。作为一个家庭播放机，性价比是非常重要的。我个人认为90％以上的中国消费者会选择900多元的EVD，就是有一部电影要换一部片子，我觉得效果是一样的。所以蓝光和HD-DVD主要的存储方式。蓝光比红光短，存储量大，但是它以后还有很多问题，不仅是性价比，它的稳定性也不如EVD。你的光盘发生非常小的变形，或者激光稍有一点不定的话，都有问题。这些都需要市场的检验。到目前为止就EVD一家已经全面上市，已经早于HD-DVD和蓝光DVD两年，HD-DVD到今年年底才能上市，蓝光DVD要明年才能上市。EVD在时间上、市场化上都已经（超过HD-DVD和蓝光）。我觉得EVD真的是凝聚了中国人的许多智慧的东西，我个人认为在EVD作为中国标准颁布以后，我觉得中国人自己的高清保卫战是不会有问题的。作为EVD这样一个东西，怎么样进入国际市场？我想可能在今年底和明年初我会考虑这块事情。

另外EVD只能放110分钟的电影，到今年年底H.264做出来，就可以把我们的电影长度扩展到150－180分钟，基本上就把所有的电影装进去了。我个人认为EVD的唯一的毛病也就不存在了。我在网上看到一些东西，唯技术论也好、其他什么论也好，就把单纯的容量大小作为判断的标准。

张宝全

主持人程程：EVD已经被国家定为高清标准，什么时候这个完整的产业链能够形成？

张宝全：EVD的普及需要三到五年。民众对高清的消费是逐步增长的过程，我们很多人有高清方面的体验。就像当初一样，出了VCD，就不看录像机了，后来看到DVD以后，就对VCD都不感兴趣。现在我们的市场上所有卖的挂着高清牌子的高清电视机，只有6％是高清电视，94％不是高清而是标清。我们的消费者会随着需求的增长迅速转向高清。比如7月初，在青岛的国际消费电子展，所有的厂家全部使用EVD，尽管你的电视是标清电视，但是你真正能播放高清源的时候，效果也比标清效果好得多。所有的厂家都用EVD机，也包括所有的卖场都改为用EVD来展示，就是因为到目前为止，EVD还是唯一的高清展示机，连美国的展示，都是用中国的EVD。

主持人程程：前些日子，我看到您说经营EVD影城有一个"潜规则"：与中影错位经营。能否解释一下这个是什么意思？

张宝全：我没说过。大概是记者听错了。中国的电影共映需要多元化，就是在各种不同的层面营造市场。我们在中低端市场营造，这样造成一种互补经营，这种经营都是我们未来市场所需要的。

主持人程程：谢谢张总今天来到网易科技作客，也谢谢很多网友的热情参与，由于时间的关系，今天的聊天到此结束！谢谢大家！

张宝全：谢谢大家