南京大屠殺观后感400字:现代房地产中标志设计与运用

在这片文章中我所要说明的问题就是在当今社会中非常重要的一样东西，就是企业的标志，也就是我们所说的标志。而标志出现在广告中的时间是最多的，因为现在这个信息社会，人们都是靠着广告来相互传递信息的。而现在房地产广告又是一个十分引人注意的行目，所以标志在房地产广告中更是处于相当重要的地位。有识别性的标志可以达到使人一目了然的用途，而且标志的设计精美与否更是可以作为一种无形的拉拢客源的方式。所以如何创作标志，使用标志，将是一门十分大的学问。因为这里涉及到的不止只是简单的将标志做出来，还要理解其颜色的搭配，外型的美观，更重要的一点是一个看起来简单的标志，其实包含了整个房地产广告的精神。标志设计的成功将是整个房地产开盘到结尾成功与否的最大要点。我使用的论证方法是实践经验和一些例子，还有结合书籍。从我目前从事的工作和自己处理过的那些例子来找出怎么样在房地产广告中创作和使用标志。

In this article, the problem I want to say is a very important thing in nowadays. That is LOGO. How identify the enterprise is very important in the world. Many enterprise make very close LOGO for competence. Thus, they could get more and more guest. And ,in nowadays people transfer message depend on advertisement. Real estate advertisemeng is a very in the limelight. So, LOGO is important for the Real estate advertisemeng. An identify LOGO can help people know the aim what to say in the advertisemeng. So how make the LOGO? How take advantage of the LOGO, is a big knowledge. Because this is not only making the LOGO, but the color, and exterior. The more important is the easy LOGO that we think, actually incamate the spirit of the whole of the advertisement. The succeed of the making LOGO will be the most important point between the open to end. What I use in the demonstrate is my experience, example and the diction in the book. I will find the way to how make and use the LOGO in the Real estate advertisement in my current job.

正文：
目前，我们能在报纸，杂志，电视中看到许许多多的标志，也就是企业的标志。虽然看似很小的一样东西，但却能在企业识别中起到很重要的作用。标志作为商业版面是必不可少的图形元素，其展开的视觉系统构建了企业的识别形象或产品的识别形象，在品牌营销中发挥巨大的形象传播功能。品牌标志及辅助图形在企业或产品的任一终端推广中频频亮相，以系统化的方式强化品牌形象在消费者头脑中的印象。（标志主要有文字标志，图形标志和组合标志）我们现在大家都很关心房地产的交易与动态。因为现在房子成为了每个家庭的茶余饭后的话题。那么房地产广告究竟是不是商品广告呢。这里我想先向大家解释清楚。其实房地产广告是一门十分特殊的商品广告，因为它的执行方向和方式十分的单一。但是，请大家记住，酒香也怕巷子深，现在的土地开发商可是很精明的，都学会了运用广告来推广他的房子怎么好，怎么棒。但是在广告执行发布前，我们要先做什么工作呢。这就是我这篇文章所要讨论的中心。标志的创作和使用。

其实在我们设计行有一句老话，标志做好了，就等于做好了一半的广告。这就可以看出一个标志的重要性了。其实做一个标志是十分困难和烦人的事情。笼统的说，在标志设计前，我们先要做那些准备工作呢？当然是先调研分析这个土地开发商手中的土地的优缺点。找出一两个卖点。然后进行头脑风暴，确定整个广告的表达精神和要表示的内容。这样我们就可以了解到底我们应该做出什么样的标志设计，这个LOGO是不是符合这个案子，是不是在视觉上有足够的冲击力，是不是能被客户群接受。接着我们就可以确定主色调了，然后在做出辅助图形，这些辅助图形必须和标志设计紧密结合，又达到美观的目的，最后就是应用了，放到模拟的位置上看看适合吗？因为其实每次做标志设计，我们都会做几种类型的，进行比较，最后找出最适合的一种。而我觉得，在房地产广告里，标志的创作和应用与房子的结构，客源，开发商的习性和品位息息相关。

以上就是我研究的一个笼统的开头和大纲。里面的每一句其实都包含了很多的意味。每一段其实都是个小故事，因为在标志设计时，真的是像场战争，需要智慧与勇气，敢于尝试。我会结合实例来分析总结标志设计的创作以及应用。

我刚刚所说的那些话，把它们融合在一起的话，就是1，要仔细的分析调查出的数据：就是清楚的知道整个楼盘的卖点，它到底是什么样的楼盘，地段如何，绿化如何等等2，然后再好好的了解要卖给哪些客户，他们在社会中所处的地位是中下的，中上的，还是顶层的。3，确定开发商喜欢的风格，记住，这是很重要的。因为我们做这个房地产代理行业的，服务的最大客人其实是我们的顾主-开发商。其实确定标志设计的很大因素在于开发商的喜好。4，进行头脑风暴。5最后就可以着手开始做了。

在这5点里，我并不是按照顺序来说的，因为我想先说的其实是第3点——开发商的喜好。

其实在我第一次接触到标志设计的时候我就先犯了一个大忌，那就是没有仔细的了解开发商的喜好，最终导致失败。这对于我也是一种不小的打击，因为对于我这个新人来说，没有比自己做出的作品被别人一句话就否定更痛苦了。

那次是亚达集团委托我为他们企业做一个标志，但是由于我是个新人，所以做事也非常的毛糙和没有耐性。我只是打听到开发商是浙江一带的，我也没有看调研的结果和市场的分析，我只是认为只要做出来好看就可以了。反正一个标志设计嘛。但是没想到接下来等待着我的就是失败与痛苦。我认为浙江一带的就是属于我们房地产中所说的杭派了。那么他们喜欢的也就是很人文，很水墨气息的，反正也就是诗人情调的了。那么很好处理了。我就用毛笔字和兰色的湖畔来表达了，然后把亚达集团的四个字处理的柔软一些，在用photoshop在后面画些淡兰色的背景。我想这个标志设计可以了吧。我还梦想这下我要出名了啊！帮人家这么的一个集团设计了这么唯美的LOGO。但是当我把这个LOGO交上去的时候，我的梦想却被粉碎了。我被开发商训了一顿，他们很生气，认为我做出的标志设计不符合他们的风格，简直是把他们企业的形象降格了。我听了也很懊恼，一夜没有睡。最后我主动的向开发商道歉，然后和他们多沟通。没有想到在沟通的时候我尽然无意中了解到这位业主尽然是一个喜欢欧洲风格的人。他很小的时候喜欢看欧洲中世纪的小说，特别喜欢城堡啊，骑士等的，最喜欢英国了。所以在他的心目中，他的企业形象也应该是很大气的，很有感觉的，很有贵族气息的。再说外地人，总归喜欢把自己的企业与国外的知名企业形象联系在一起。在知道了这些后，我恍然大悟。天那，原来我忽略了这么重要的一点，怪不到我的标志设计不能通过。于是我在重新看了调研结果和市场分析后，又结合了一些欧式LOGO的书籍，我决定采用几种代表着欧洲贵族风格的形象。1，狮子-英国人的形象。2，皇冠3，飘带。4，雄鹿，北欧人的象征。5，珍珠。这些形象结合在一起就可以表现出一种大气的，雄伟的形象了。可是有一个我总觉得缺少了。我担心这些运用在中国会水土不服，经过了几天的考虑，又翻阅了很多的书籍，又到了当地去考察，我发现当地人的思想有点保守，喜欢古典的东西。于是我决定在这个标志设计的中心加上一个重要的东西，那就是我们的龙。所有的元素都到齐了，剩下的就是组合了。当然组合也是很重要的。在这里我就先笼统的介绍一下，在以后的几段我将做详细的分析和讲解。再回到组合这个阶段来。我将龙纹放在了皇冠的中心，然后确定了以龙纹为暗金色，皇冠为棕色，接着我把狮子与雄鹿一左一右的摆放好，以土黄色为主，这样更有肌肉与纹理感。最后以暗红色的飘带放在底部，两边延伸。这样一个LOGO就好了。接下来就是运用了。我确定了主LOGO，也就是刚才所说的这些颜色。然后我又做了两个形式的LOGO。一个是全金属凹凸的，还有一个是灰色调的。最后将亚达集团四个字做锐化处理。放大。一切完成。几天后，业主来看的时候一下子就被吸引了。他十分的满意这次的标志设计，而且一下就通过了。

通过这个实例，我们可以看出业主的喜好其实对于标志设计的走向很有关系，特别是在我所讨论的这个话题里，因为房地产的形象与LOGO更是紧密的结合。什么样的房子就决定了什么样的标志设计。什么样的业主，就喜欢什么样的标志设计。所以在我所提出的问题（房地产广告中标志设计的创作和使用）里，业主的喜欢就占了很大的一个因素。为了要处理的当。我们就应该在知道了调研结果后，在去清楚的了解业主的喜好，（这里包括业主的个人性格，偏好的颜色，追求的时尚，甚至还有他的宗教信仰等等，这些我们都可以去了解）所谓知己知彼，方能百战全胜。这样我们才可以事倍功半，创作标志设计时一帆风顺。

在讲了上一个例子后，相信大家都已经知道了LOGO设计第三点的重要性了，但是我们也不要忽略了其它几点。现在我将一一的进行分析。

在标志设计的第一点中，就是分析数据。在我们这个房地产代理项目上，相对于其它的广告公司会有所不同。我们不先采集图片或是文字等的东西，我们是由研展部门先展开调查，然后再将数据传送到我们这里，有时会甚至和我们进行讨论。这样我们就知道了我们面对的是什么样的房型，什么样的地段，什么样的环境，什么样的客户。因为无头绪的瞎做只会白费工夫，这是一个新手做标志设计时常会犯的错误。只有先了解了情况，我们才能有所作为。其实由于我是做企划设计的，所以对房型也并不是十分的了解，但是还是稍微知道一点。应该主要有小户型，高级写字楼，单身公寓，别墅等。每一个类型有它的特征，比如小户型因为比较面向大众，所以应该设计的温暖点，带有点家的含义，单身公寓就应该小资点，性格点，别墅就不能做的很小家子气，应该走大气的道路，体现出不一样的感觉。我们在做标志设计的时候，不能只管好看或是新颖，我们也要结合我们手中的房型，做出符合它们的感觉。所以我们要仔细的看这些房型，还要了解周围的环境，因为在现在买房子的时候,什么最重要呢，那就是地段。所以很多房地产广告打的都是地段的口号，因为在我们国家，地段实在是太重要了。地段包括周围的绿化带，有没有临水的，是朝南的还是朝北的，有没有好的学校在周围，还有就是交通这个大问题了。要详细的分析和了解这些数据，然后我们从中才能决定我们要做的是什么样的标志设计。以下我想举个设身处地的例子，因为这个例子使我在很多竞争者中脱颖而出，进入了一家知名的房地产咨询公司。当时我去面视的时候，我们面对的是一道做标志设计的题目。这是个在昆山的案子，临水，而且当地是有名的千灯镇，让我们做一个LOGO。这到题目一下子难倒了很多的人。他们只是一味的苦做，手忙脚乱的，毫无头绪。我只是见到他们一会做出这样的图形，一会又删掉，纯粹是在拼运气。我一开始的时候也很头痛。也是和他们一样瞎做。其实我和他们犯了同样的错误，那就是在有用的数据面前，我们不会去利用。要知道，在以后，我才知道分析数据是如此的重要。话说回来，在我一筹莫展的时候，我想起了为什么我不看看到底是要做什么样的标志设计呢？我想索性拼一下，根据案子的描写重做一个。于是我仔细的反复的阅读了好几遍，分析出了三点。1，靠水的，所以我应该做出与水相近，体现出水这个优势。2，千灯镇，当然是古镇了，所以应该是既要体现出古典的气息，又要和灯光联系起来，当然结合古镇，我就应该做出来的是灯笼。3，颜色的处理，我决定采用鲜明的颜色，一是给考官好印象，二是结合案子，我决定在古镇要卖房子，这当然要新旧结合，体现出一种后现代的感觉。所以在总结出三点后，我就开始做了。我以蓝色的渐变来突出水的感觉，再画出波浪的样子。接着我觉得蓝色和红橙应该反差较大，因为一个是暖色，一个是冷色。我画出了古镇的门面，做锐化处理。接着配上红橙色。然后我画上了一个小灯笼，以红黄色的渐变，这样总体上的颜色对比就很鲜明了。最后我以中宋体的文字配上，一切OK了。在这个标志设计上，我完全的配合上了文字的要求和分析。所以最后我果然赢得了考官的注意，最后录取了我。这是了解我们的客户向我们提供的产品。除了这个我们还要做的数据分析就是了解我们的子客户-就是买房子的人。那就是我所说的第二点：买房子的人有中年的，青年的。有老板级的，也有小资的，更有工薪的。他们是不同的人，所以我们在知道了房型结构，环境后也要注意他们的动态。不能把要卖给老板级的人物的房子设计的很卡通，也不能把要卖给小资形的房子设计的很金钱味。这些都要在知道了他们的身份后才能决定的。我记得在我和我主管接到的一个案子中，我们就是运用了数据很好的解决了这样的问题。那个案子的案名叫东城国际。是卖高级的写字楼的，那么面对的未来客户当然是办公室高级白领啦，所以我们要做的现代点，在我们了解了数据后，我们决定根据数据中的关键句-会呼吸的OFFICE，决定采用偏绿色的蓝色为主色调，因为这样既体现出了大自然的感觉，让人有种在绿色好心情的环境下办公的感觉，又因为蓝色表现出一种现代感。所以在辅助图形中我们也用了这种颜色，然后与红色想配合，很现代，很国际。再根据数据中的高级写字楼，我们画出了两个折叠的立体正方形，配上主色调，最后在标准字的处理上，我们采用了TIMES的字体，符合了数据中现代的思想，再以线条配合。最后这个标志设计在审核中一致通过。所以在这些例子中我们可以看出分析数据是多么的重要。在设计中，数据就是一门无形的武器。当你运用上了这们武器时，你就会发现它的威力。所以在接受LOGO的时候，我们要充分的去理解和分析我们的数据。知道我们做之前要做的准备工作，列出关键点。这样在以后的工作中我们就会省去很多麻烦。

前面这几点说的其实都是在做LOGO时的前期工作，也可以说是一些准备。只有完美的将准备工作做好，才能在实践中取得成功。当然，接下去的工作也是相当重要的，因为那需要的不仅仅是卓越的眼光和对市场的了解，更要有深厚的基础。

在我们完成了前三点的工作后，我们接下去需要做的就是小组讨论，也就是头脑风暴。因为有时一项工作并不是一个人所能完成的，那需要很多人的见解和分析。特别是在设计这个工作中，我们应该时不时的听听别人的意见。其实在很多广告公司里，都有这个习惯，一组人聚在一起各诉己见。最后确定下来。在我们房地产广告中也是如此。因为房地产广告中要求比较高，你需要了解很多设计人员的意见，有时甚至你要去了解不是从事设计的工作，所谓不耻下问，只有融会了百家所长，才能成功。在了解了前期的市场分析和客层分析还有业主的喜好后，我们就可以行动了。可以由一个设计总监或是一个比较资深的人员带队，然后聚集了文案和设计人员，地点可以是公司，或是外面比较安静的地方，个人认为还是在外比较好，因为有时你摆脱了工作的地方会更有灵感，可以想出很多平时想不出的东西。然后在头脑风暴前，资深人员先将问题和讨论的重点摆出来，以免讨论偏题。接着小组人员一个个的发言，当然重点是，可以想的天花乱坠，就算暂时脱离这个问题也可以，这样我们就能创作出与别人不同的东西。创意可是最重要的，离开了创意，设计的东西其实就是一文不值的。即使在房地产广告也是如此。在大家的讨论下我们就可以确定标志设计的走向了，知道我们这个LOGO需要作成的是什么样子。主色调是怎么样的，字体的设计是怎么样的，该需要怎么样去应用。一个大致的框架就形成了。这就是头脑风暴的优点，在很多人的意见中你可以发现很多可取之处，把这些可取之处罗列出来，再加以筛选，这样就可以确定了设计方向，这个特别是在标志设计中更是重要，因为创作一个LOGO是十分的复杂和麻烦的，一个LOGO需要包含的意思实在太多了，所以有时不是一个人可以想到的，即使是一个很有天赋的人也需要了解其他的人的意见，有时你自己做出的东西你很满意，但不代表别人就可以认同，因为每个人对美的见解都不同的，那么最好的作品将会基本上满足所有人的爱美之心，所以需要融合很多人意见，将它们包容在你的标志设计里。否则你将会失败，自认为很好的作品却遭到别人的轻描淡写的一句否认。发生这种情况将会是很糟的，因为不但打击了你自己的自信心，更会浪费时间。很多设计人员都犯过这种错误，甚至一些资深人员也是。所以为了避免这种情况的发生，我们就要好好的运用头脑风暴这项活动，为我们的标志设计工作扫清一切的障碍。这样我们在接下去的正式创作将会顺利的完成了。

在介绍了四点后，接下去所要讲的就是具体的操作过程了。市场的分析，客户的调查，业主的喜好，头脑风暴，这都是为了第五点所做的准备，因为在标志设计的关键一步就是实际的操作。在设计人员完成了前四步后，第五步的工作将大致分成三点：1，确定主色调2，字体的选择与设计3，实际应用。

颜色是设计中一项非常重要的元素，我们的世界是由各种各样的颜色所组成。我们的脑中也对很多颜色有了定义。比如黑色代表着死亡，黑暗，冷酷。白色代表光明，正义。红色是火的象征，有刺激食欲的特点。蓝色象征着平静，是天空的主要色彩。黄色代表了力量，绿色代表着生命。能够很好的运用颜色，那么我们的设计也将会十分的成功。对于色彩来说，都具有色相，纯度，明度三大属性。色彩对人的心理影响分别源自这三个方面。色相，简单的讲就是色的相貌，不同的色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。在运用色彩的时候特别要注重色彩的象征性。不同的色彩对应不同的需求。比如临水的楼盘应该倾向于蓝色，名贵的商铺就应该倾向于红棕色或是暗金色。小资性的楼盘就应该活泼点，应以橙色或是红黄色为主，小户型的就要亲和点的颜色，比如绿色或是天蓝色。对于取得普遍共识的色彩心理反应在设计时应作为参考依据，若不做考虑或过分突破将会冒很大风险。纯度也叫做饱和度，是颜色的鲜艳程度。例如大红和土红，便是两种不同纯度的红色，那么在运用时也要注意，因为高纯度给人醒目，单纯的感觉，低纯度色彩给人细腻，含蓄的感觉。如果一个楼盘不是档次很高，或是一种商业性质较高的话，那么我们应该以大红为主，但是如果这个楼盘是以唯美型的，那么我们就选择土红。明度指色彩的明暗，深浅程度。纯色中，黄色的明度最高，紫色最低，高明度的色彩会带给人一种欢快的感觉，活泼，优雅。而低明度的色彩就是厚重，稳定，忧郁的感觉。设计中可以以不同明度的色彩搭配。但是因为房地产广告是一门比较特殊的商品广告，而且记住我们接受的是房子，那么众所周知，买房的人希望看到的是阳光明媚，风景漂亮的。所以在标志设计设计中，我个人认为尽量避免选用低明度的色彩，选择一些让人感觉欢快的，优雅的色彩比较好。在了解了色彩三大点后，我们就要到主色调这个问题来了。因为版式的色彩一般由多种颜色构成，为了获得整体颜色的协调，避免杂乱，我们要选择一种起到支配地位的主色。企业或产品的代表色应与行业的特征或是产品属性保持相应的关系。主色调的确认从两点可以加以分析：一是从色彩的象征性出发，从人们的认知中获得启示，并在设计时分析考虑。二是从行业色的实际情况出发，从行业色中找出能够起到代表作用的颜色，并在设计中加以鉴别。所以就像刚才我分析的那样。房地产标志设计的颜色就要这样得来。我们要先得知这是什么样的房型。针对什么样的客户。然后再确定主色调。比如是高级写字楼的话，那么肯定面向的是白领或是金领，他们是社会中的精英，所以我们的颜色把握就应该是以体现现代感的蓝色为主。如果是那种郊外的别墅，那么肯定是绿化好，又靠近水的，那么我们的主色调就应该采用蓝绿色的。如果是卖给那种小资型的，我们可以采用灰色，或是橙色等的体现个性鲜明的颜色。那么在商铺的颜色上，我们就要避免给人俗的感觉，尽量把档次提高，采用红棕色，暗金色，又有钱的感觉，又能避开俗这个字眼。记住其实在开发商或是很多买家的眼里，高档的东西都会喜欢，所以在设计标志设计时，尽量把档次提高，这样的话成功的机会就很高，所以在颜色中也大多选择些抬高档次，个性鲜明或是干净清爽的，避免那些会另人心理压抑，或是灰暗的色彩。因为这是在房地产广告中，不是追求个性的自我创作中。

在了解和确定了主色调后，接下去的工作就是字体的设计和运用了。字体和色彩在平面设计中是一样重要的，合理的应用字体将会使设计感更加强烈。那么在现在的平面设计中有很多字体，我们该如何取舍呢？我想，首先我们要做的还是从了解每一个字体所代表的含义开始吧。字体的形式上有宋体（包括仿宋，粗宋），黑体，等线体，楷体，圆体，倩体，还有各种艺术字体。宋体横细竖粗，很有人文气质，所以适合那些有人文气质，或是唯美的楼盘。黑体比较粗诳，但也同时具有现代感，所以比较适合那些有国际性的或是高级写字楼的楼盘，总之是比较现代性的。当然有时小资型的或是小户型的楼盘因为个性比较鲜明或是应该表现的很有亲和力的楼盘，也会采用楷体，圆体等的字体。值得注意的是现在广告中还出现了中字体就是等线体，这种没有修饰性的字体很有感觉，但是在标志设计中，我们要注意的不仅仅是字体与楼盘精神和颜色的搭配，更要注意字体的醒目性。所以个人认为在LOGO中，尽量以宋体（大宋），黑体为主，这样又醒目又美观，而等线体这些字体就应该作为辅助字出现。在英文字中也是如此。常见的有Aril, Times, Courier这些字体。Aril就是相当于中文字中的黑体，醒目大方，所以适合的楼盘也与黑体一样。Times是非常常用的字体，个人十分喜欢，因为比较像宋体，醒目，骨感强，用粗体的形式完全适用于很多楼盘。而Courier就相当于等线体，适用于辅助字。有时在标志设计中，中英文要互相配合，那么我们就更加要把握好文字的方向了。

字体的选择只是文字设计的前期部分。因为根据各种楼盘的需要，有时我们要对字做一些处理。这也就像一颗没有经过雕刻的钻石一样。我们会将文字转为图形加以处理。根据楼盘的主要卖点，去掉或是延伸字体。这里我们要注意的（楼盘的卖点-也就是这个楼盘最吸引人注意的是什么，楼盘的精神是什么）只有了解了这些，我们才可以去动文字，否则会起到反作用。具体的创作是设计人员长期的经验和独到的见解之处，例如我们可以以河水的图形来代替边旁。也可以拉长文字的尾段，总之达到图文结合的境地。

在完成前两步后，我们终于赢来了最后的阶段，那就是标志设计在实际中的运用。因为一般在电脑上看是看不出实际的结果的，常常会出现LOGO在屏幕上看好好的，但在实际中却很糟糕。所以我们在完成LOGO的形状后需要将其放到实际的场合中看一下，俗称VI应用。我们可以画些杯子，手提袋，书籍，车体，然后将标志设计和辅助图形放至在上，然后看看效果，看看颜色有没有出路，或是是不是运用的合适。这步骤可以防止LOGO在应用中的出错，也可以让开发商看看你做的这个LOGO是不是对他的房子合适。总之这是标志设计的最后步骤，完成了这个，也就真真的完成了标志设计。

从这篇文章中我们可以看出，完成一个LOGO不是想象中这么简单的。在此，我提出了问题（怎么样在房地产广告中创作和运用LOGO？）我也写出了解决的方法，只要我们持久以衡，那么我们一定能做出好的标志设计。