重庆老君洞怎么去:招商银行：打造一流的中国金融品牌

来源： 中国新闻网    关键字：招商银行;精准营销;多层次对话;金融论坛;品牌建设    作者：    2010-08-26 15:21
今年9月，由招商银行主办的2010年中国金融品牌论坛将在上海拉开帷幕。作为中国金融业打造品牌的领头羊企业，招商银行以“打造金融论坛中的知名品牌”为目标，力求通过全方位多层次的对话和探讨为中国金融品牌的发展和腾飞助推动力。
新媒体时代金融品牌营销创新
对传统营销而言，经历过“渠道为王”还是“内容为王”的两难决策后，面对新媒体的强势来临，不得不放下争端，不约而同选择整合为王。对金融品牌而言，更是需要整合新旧品牌传播渠道、整合服务和产品、整合领导层与一线员工、整合企业与客户的每一个接触点。这一点在今年9月在上海举办的2010年中国金融品牌论坛上得到了全面体现。论坛以整合为王——新媒体时代的金融品牌营销创新为主题，邀请国内外金融界行业领袖、营销实战专家、著名学者和权威高端媒体，共同就金融品牌进入经济回暖的后危机时代后，如何纷繁复杂的新媒体环境中突围创新展开全方位多层次对话和探讨。
论坛连续六年由在品牌建设和传播领域颇具口碑的招商银行主办，而在运用新媒体方面，以“科技兴行”的招商银行在1999年9月就在国内首家全面启动网上银行—— “一网通”，如今更是有针对WEB2.0的“4+3”电子支付平台，实现了招行从“网点”到“结算点”的竞争战略转移。金融品牌的营销和竞争，已经进入了新媒体环境下的全面整合阶段。
互联网时效性、互动性、透明性等特点给金融企业打造品牌、精准营销、提升ROI提供了最佳平台。无论是网上的证券交易、电子商务、在线支付，还是网络银行业务，都取得了巨大的发展。新旧媒体的深度整合，使得金融品牌能够以更加贴近、亲切的品牌形象给客户提供信任感，但也给金融品牌要在混战中突围带来了更多不确定因素。
在整合营销传播中，传统的4P向4C、甚至4R转变，而金融品牌常用的服务营销、客户关系营销也已经开始向体验营销、口碑营销、跨界营销、事件营销甚至娱乐营销演进了。
中国金融品牌发展之路的见证者
作为一个成熟的行业，需要有行业内部与外部各界固定沟通交流的平台，及时了解行业动态、准确把握外部各种环境变化、深入探讨当前行业难题。
自我定位于“行业品牌的领先者、行业论坛的发起者”的招商银行，以一种探路者的姿态与众金融品牌一起进步、一起成长。在初步探索的这六年间，论坛主题紧跟当下金融趋势、论坛与会嘉宾越发壮大、影响范围日益扩大，中国金融品牌论坛在金融大潮中，与众金融品牌弄潮儿一起见证中国金融品牌的成长和崛起。
如果说招商银行代表了中国金融业打造品牌的领头羊企业，那么由招行牵头的中国金融品牌论坛无疑就是中国金融品牌建设和成长进程的忠实记录者。中国金融品牌论坛作为国内首个以“金融品牌”为探讨对象的论坛，集实战性、学术性、思想性、前瞻性、交叉性为一体，是承载中国金融品牌发展的综合性交融平台。以此为镜，折射出中国金融品牌建设过程中的每一次阵痛、每一次蜕变和每一次成就。
中国金融品牌论坛将与中国金融各品牌一起，浇灌培育中国金融品牌这片森林。
中国金融品牌建设之路且艰且行
由于中国的具体国情和历史渊源，四大国有银行牢牢占据了中国人的“钱袋子”，他们不需要打广告，也不需要做品牌，沿袭着古时钱庄“等客上门、坐堂放贷”的经营之道。但随着全球化浪潮的到来，中国的金融业也逐渐打开了大门。股份制商业银行、外资银行、城市商业银行随着中国金融改革进程的推进和金融市场的逐步开放开始在神州大地落地开花。
任何改革都伴随着阵痛。中国金融机构品牌理念的更新和转变也是一个长期而艰巨过程。银行、证券、基金、股票、保险……实现战略转型、创建核心品牌、维护品牌资产、深度细分市场、实现精准定位等等课题都是摆在中国众金融机构面前崭新的课题。
中国金融品牌在成长，同时还抵挡住了金融风暴的侵蚀和打击，成就来之不易，新媒体环境下，中国金融业品牌将以无所畏惧之势打好这场攻坚战。作为具有强大发展潜力的朝阳产业，金融业在中国的发展后劲无穷，而品牌建设时间虽短，但却是大有可为、精彩可期。
我们在成长的同时，外资银行依然虎视眈眈，卷土重来之势不可小觑，“竞合”才是中资金融机构应有的发展态度。天道酬勤，步入后危机时代的中国金融企业，应该以更加稳健的步伐、协作奋进的精神走好这条充满变数、危机四伏但也大有可为的共兴之路。
华尔传播助力中国金融品牌乘风破浪
在中国金融品牌市场化进程中，中国金融品牌论坛每年的召开无疑是一个总结提升、探明趋势、聚焦热点、思想交流和共同切磋的综合性平台。招商银行作为论坛的发起者和主办者，自然担当起为论坛“鼓与呼”的重任。
作为中国金融业一年一度最重要的品牌盛宴，也是招商银行展示“行业品牌的领先者”的风范和定位的重要契机。中国金融品牌论坛在社会各界的重要地位不言而喻，而作为从2007年起承办和运营论坛的品牌整合营销传播公司，华尔传播全程参与论坛前期筹备、中期运作执行、后期影响力辐射和品牌传播工作。以“打造金融论坛中的知名品牌”为目标，整合公司各种媒体资源和人才资源，依靠招商银行强大的客户资源和品牌影响力，为中国金融品牌论坛的开展，同时为中国金融品牌的发展和腾飞助推动力。