手机游戏：从狂热崇拜到文化现象

虽然是在小小的电子设备上运行，不过现在的手机游戏可是变得很不简单哟——它们已经不再局限于智能手机的范畴了。

类似“涂鸦跳跃”（Doodle Jump）以及“口袋上帝”（Pocket God）等游戏最先进军多媒体商业市场。“愤怒的小鸟”实在是太流行了，Barns & Noble（美国最大的实体书店和电子产品零售店）于2011年12月甚至举办了全美愤怒小鸟节，在各门店开展“拾荒式”教育体验（译者注：scavenger hunts——美国流行的一种跨学科学习方式）以及产品大促销。

这些游戏的单价还不及一杯咖啡贵，有时候甚至是免费体验。为何它们会有如此之大的影响力？首当其冲的原因在于，它们非常便宜。因此，它们能够轻而易举地吸引玩家。一款PS或是XboX游戏的售价是手机游戏的60倍，玩家入手体验的门槛太高了。这也就是为什么家用电视游戏软件无法获得全社会的追捧。

一款类似“逃离神庙”（Temple Run）游戏的玩家每天以700万的数字增长，即将在2月份被移植到安卓手机平台。该游戏受追捧的程度超过了绝大多数电视游戏或是电脑单机游戏；只有像“使命召唤”（Call of Duty）这样极度热销的FPS游戏大作才能勉强接近手机游戏庞大的玩家数目。较低的体验门槛正是手机游戏让更多的人深陷其中，同时获得主流大众亲睐的原因所在。

不仅如此，人们可以随身携带这些智能机平台游戏——口袋，手袋或是背包里。闲暇之余或是乘车上下班的时候，这些小游戏能陪伴你打发时间。于是乎，玩家和手机游戏建立起了一种切实存在的联系，他们很可能会因此去掏钱购买相关的产品T恤，昂贵的玩具甚至多媒体衍生产品。

还有哪些原因促使手机游戏获得成功？最早获得大众好评的手机游戏之一：“涂鸦跳跃”借鉴了全美最火的剧集《生活大爆炸》。“口袋上帝”大受追捧则要感谢其自身的快速更新升级——最快时每周都会发布新版本，同时还推出了一系列口袋漫画和游戏人偶玩具。FarmVille（美版开心农场）在移植到手机平台以前是一款Facebook游戏，目前正在酝酿根据游戏情节拍摄一部电影。

但要说具有广泛文化影响力的手机游戏，“愤怒的小鸟”当仁不让。社会名流在推特上感叹自己“打鸟成瘾”，而在第一版发布两年之后，这款游戏依然霸占IOS平台下载榜单之首。在各大零售店内都能看到“愤怒的小鸟”——路威（译者注：Rovio——芬兰手机游戏开发商）甚至在芬兰开设了“愤怒小鸟专卖店”，开张伊始便财源滚滚。

虽然许多游戏最初都是iPhone手机游戏，但是他们很快就被推广大至安卓等手机平台。现在电脑上也能运行“愤怒的小鸟”，谷歌公司也利用这款游戏大大增加了旗下的Chrome浏览器用户数量。这款游戏同时也推出了PSP和PS3版本，连续多月都位居销售榜榜首。“割绳子”（Cut the Rope）也被移植到了安卓平台，而且还推出了HTML5版本，从而帮助微软提升了IE浏览器的用户数。“切水果”（Fruit Ninja）也推出了Kinect版本，截至目前销售量已经达到739000。

无可置疑，参与手机游戏市场能够带来丰厚的回报。Chillingo（英国知名游戏开发商）就是最早开发“愤怒的小鸟”，继而推出“割绳子”的公司。之后，美国艺电公司（EA）出资2000万美金将其买下。

这些游戏甚至还将触角伸向了非互动媒介领域（non-interactive media）。“口袋上帝”以及“割绳子”都各自推出了漫画系列。也许下一步就是推出动画片系列了。路威公司声称将创作一部“愤怒小鸟卡通电影”；最近与梦工厂的合作可能就是为了这部电影做准备。Halfbrick（译者注：开发“切水果”游戏的澳洲公司）于2011年并购了一家澳大利亚动画制作公司。该公司曾为Halfbrick的游戏“Jetpack Joyride”创作了一部动画宣传片。那些希望扩大经营范围的游戏开发公司将越来越多地考虑这些衍生市场。

这些超级手机游戏的下一步将何去何从？当它们继续霸占着游戏榜单时，其它新游戏会不断出现挑战它们的地位。迪士尼发布的“Where‘s My Water”在iPhone以及安卓手机游戏排行榜上排名前列。迪士尼在全球的影响力以及遍布各地的零售商店将为游戏的推广提供现成的助推器。

未来，你希望手机游戏向何处扩展？你认为哪些游戏和开发商更有竞争力？

阅读奖励：10招助“愤怒的小鸟”占领全世界。

1. 智能手机应用软件

革新开始的地方：2009年12月，“愤怒的小鸟”在苹果IOS平台首次发布。

2. 玩具

路威官方在线商店推出了豪华版小鸟玩具和手机套。

3. 电视

路威公司和Roku电视平台一同合作，将于今年夏天推出“愤怒小鸟”动画连续剧。

4. 谷歌Chrome浏览器

上月，路威公司在谷歌Chrome浏览器上发布了“愤怒的小鸟”网页版本。

5. 脸谱网站（Facebook）

“愤怒的小鸟”也在脸谱网站安营扎寨了，深受370万用户的喜爱。

6. PSP

2011年初，“愤怒的小鸟”推出了PSP版本，从而增加了数不清的玩家。

7. 桌游

眼睛盯着屏幕时间太久了？那就回到现实世界吧。路威公司和Mattel公司合作开发了这款“愤怒的小鸟”桌游。

8. 烹饪食谱

也许有人会怀疑，即将问世的“愤怒的小鸟食谱”只有蛋类食谱：西红柿炒蛋、鸡蛋炒番茄......

9. 假日主题

由于广受欢迎，“愤怒的小鸟”自然是节日庆祝不可或缺的一部分。玩家可以在情人节、万圣节以及复活节里享受不同的节日主题游戏版本。

10. 电影合作伙伴/超级碗广告

今年的超级碗比赛中，动画片Rio播放了一段含有“愤怒小鸟”隐藏关卡的提示信息。