中财网福冈巨蛋:文化的吸引力
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/10 07:15:42
文化的吸引力
http://www.dahe.cn 大河报 A33 河之洲 2009年08月07日
中国自古以来，走的多是物质输出的路，尤其是近代以来，中国向西方出口的，无非是丝绸、瓷器、各种工艺品等，这种长期的物质输出的战略，已经给西方国家的人留下了深刻的印象，他们以为中国人只会生产物质产品，而中国人在想什么，中国人的情感方式、想象方式，在西方几乎一直处于静默之中。改革开放以来的这三十年，“中国制造”也成了一个响亮的品牌，世界上无数的人都用低廉的价格来消费中国产品，但他们在使用中国的资源和廉价劳动力的时候，几乎不会想到，这个国家，也曾产生过诸子百家的思想，也曾拥有李白、杜甫、曹雪芹、鲁迅等一大批文化巨人。但中国人的形象，中国的民族精神，包括中国人在世界上的地位，却没有多大的提升，面对这样的情形，我们作何感想？
金融危机的发生，至少该促使我们反思，我们除了以牺牲资源的代价向国外销售物质产品以赢得微薄的利润之外，也得考虑如何将中国的文化传达出去，只有这样，中国才不是单一的中国，也不仅是物质中国。中国有着丰富而复杂的多个侧面，我们要有意识地吸引别人来了解中国更内在的价值世界。美国为什么会成为当今世界的文化霸国？不仅是靠他们的军事力量的推行，也靠他们的好莱坞、流行乐以及互联网等文化产品的助力，当你想到米老鼠、功夫熊猫、微软，甚至可口可乐、肯德基时，你就会觉得美国是可亲的。又比如韩国，它成功地通过以电视剧为核心的“韩流”，把它的民族文化、国家形象诠释得亲切、感人。去过韩国的人都知道，韩国并没有什么名胜古迹，韩国人也不大方，坦率地讲，韩国饭真的不好吃，但是，因为韩剧，有多少中国的年轻人对这个国家充满向往。我在韩国访问的时候，有一个大学教授陪我们到一个很普通的海滩玩，车刚爬上一个小山坡，海滩刚露出来，他就不由自主地感叹：太漂亮了！谢教授，你们中国没有这么漂亮的海滩吧？我真是哭笑不得，只好对他说，确实，在中国，这样的海滩一般还不会被开发成旅游区。我说的是事实。那天我们看到的绝对是最一般的海滩，在中国到处都是，但韩国人已经觉得这是世界上最美丽的地方了。
因此，从某个角度说，韩国人和中国人一样，骨子里都有一种民族自大的东西。但韩国这样一个自信甚至有点自大的民族，生产出的文化产品，比如电视剧，它却不会让观众产生强迫感，反而有一种吸引力，这就表明他们在文化创造和文化输出方面，是有经验、策略和智慧的。文化不是宣传，不是说教，而是要创造出一种有吸引力的形象来赢得读者和观众，这才算成功。与其相比，中国在文化宣传上，一直是居高临下的姿态，缺少亲和力。所以，物质输出再强大，也不足以改变我们的国家地位和民族形象；没有文化的介入，民族精神在别人眼中只会是一片空白。
文化输出和物质输出最大的区别，就在于它不是向自然界寻找资源，而是向大脑寻找资源。罗琳女士在厨房里写《哈利·波特》，她耗用的资源微乎其微，但她的小说包括由她小说改编的电影，却能收获巨大的经济利益。网络游戏、动漫作品、影视剧的生产，走的都是无中生有的路线，耗费的都不过是脑力和智慧而已。如果中国今天还不反思我们固有的发展主义的观念，今后的发展必然遭遇巨大的困境。
软实力所塑造的国家形象和民族精神，更为可亲，也更见吸引力。因此，我们不要小看文化的力量、艺术形象的力量。“以德服人”总是比“以力服人”更有效果；真正高明的实力，是“不战而屈人之兵”，这就是软实力。为何一直以来，美国军方都保持着和好莱坞的合作传统？原因就在于美国军方看重电影这种媒介对公众的影响力。
中国这个民族历来多灾多难，为什么能够一直延续下来？就在于我们的文化血脉没有断，中华文化还在影响人心，影响我们的生活。文化在，民族就能存立。文化的建设，文化的输出，是在诠释一个国家的形象，一个民族的精神。如果不重视文化这一实力的展示，而一味地享乐，追求物质的满足，这样的民族当然是没有前途的。一个民族的文化被连根拔起，它的民族特性完全消逝，这才是最可怕的事情。
http://www.dahe.cn 大河报 A33 河之洲 2009年08月07日
□谢有顺
中国自古以来，走的多是物质输出的路，尤其是近代以来，中国向西方出口的，无非是丝绸、瓷器、各种工艺品等，这种长期的物质输出的战略，已经给西方国家的人留下了深刻的印象，他们以为中国人只会生产物质产品，而中国人在想什么，中国人的情感方式、想象方式，在西方几乎一直处于静默之中。改革开放以来的这三十年，“中国制造”也成了一个响亮的品牌，世界上无数的人都用低廉的价格来消费中国产品，但他们在使用中国的资源和廉价劳动力的时候，几乎不会想到，这个国家，也曾产生过诸子百家的思想，也曾拥有李白、杜甫、曹雪芹、鲁迅等一大批文化巨人。但中国人的形象，中国的民族精神，包括中国人在世界上的地位，却没有多大的提升，面对这样的情形，我们作何感想？
金融危机的发生，至少该促使我们反思，我们除了以牺牲资源的代价向国外销售物质产品以赢得微薄的利润之外，也得考虑如何将中国的文化传达出去，只有这样，中国才不是单一的中国，也不仅是物质中国。中国有着丰富而复杂的多个侧面，我们要有意识地吸引别人来了解中国更内在的价值世界。美国为什么会成为当今世界的文化霸国？不仅是靠他们的军事力量的推行，也靠他们的好莱坞、流行乐以及互联网等文化产品的助力，当你想到米老鼠、功夫熊猫、微软，甚至可口可乐、肯德基时，你就会觉得美国是可亲的。又比如韩国，它成功地通过以电视剧为核心的“韩流”，把它的民族文化、国家形象诠释得亲切、感人。去过韩国的人都知道，韩国并没有什么名胜古迹，韩国人也不大方，坦率地讲，韩国饭真的不好吃，但是，因为韩剧，有多少中国的年轻人对这个国家充满向往。我在韩国访问的时候，有一个大学教授陪我们到一个很普通的海滩玩，车刚爬上一个小山坡，海滩刚露出来，他就不由自主地感叹：太漂亮了！谢教授，你们中国没有这么漂亮的海滩吧？我真是哭笑不得，只好对他说，确实，在中国，这样的海滩一般还不会被开发成旅游区。我说的是事实。那天我们看到的绝对是最一般的海滩，在中国到处都是，但韩国人已经觉得这是世界上最美丽的地方了。
因此，从某个角度说，韩国人和中国人一样，骨子里都有一种民族自大的东西。但韩国这样一个自信甚至有点自大的民族，生产出的文化产品，比如电视剧，它却不会让观众产生强迫感，反而有一种吸引力，这就表明他们在文化创造和文化输出方面，是有经验、策略和智慧的。文化不是宣传，不是说教，而是要创造出一种有吸引力的形象来赢得读者和观众，这才算成功。与其相比，中国在文化宣传上，一直是居高临下的姿态，缺少亲和力。所以，物质输出再强大，也不足以改变我们的国家地位和民族形象；没有文化的介入，民族精神在别人眼中只会是一片空白。
文化输出和物质输出最大的区别，就在于它不是向自然界寻找资源，而是向大脑寻找资源。罗琳女士在厨房里写《哈利·波特》，她耗用的资源微乎其微，但她的小说包括由她小说改编的电影，却能收获巨大的经济利益。网络游戏、动漫作品、影视剧的生产，走的都是无中生有的路线，耗费的都不过是脑力和智慧而已。如果中国今天还不反思我们固有的发展主义的观念，今后的发展必然遭遇巨大的困境。
软实力所塑造的国家形象和民族精神，更为可亲，也更见吸引力。因此，我们不要小看文化的力量、艺术形象的力量。“以德服人”总是比“以力服人”更有效果；真正高明的实力，是“不战而屈人之兵”，这就是软实力。为何一直以来，美国军方都保持着和好莱坞的合作传统？原因就在于美国军方看重电影这种媒介对公众的影响力。
中国这个民族历来多灾多难，为什么能够一直延续下来？就在于我们的文化血脉没有断，中华文化还在影响人心，影响我们的生活。文化在，民族就能存立。文化的建设，文化的输出，是在诠释一个国家的形象，一个民族的精神。如果不重视文化这一实力的展示，而一味地享乐，追求物质的满足，这样的民族当然是没有前途的。一个民族的文化被连根拔起，它的民族特性完全消逝，这才是最可怕的事情。
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