超人气学园结局:现代包装的文化内涵和时尚品味

来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/03/28 19:37:14
现代包装的文化内涵和时尚品味 (2011-04-07 00:07:07)转载  _小晨故事_新浪博客 标签:

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尼获加

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“买椟还珠”是我国非常著名的一个成语,它最早出自《韩非子》,原意是买珠宝的人留下漂亮的盒子,而不要里面真正价值高的珠宝。直到如今,我们还经常用它来比喻没有眼光取舍不当。其实,换一个角度来看,“买椟还珠”对现代人有一种全新的启示:那就是包装的魅力。

 

说到包装,人们都不会陌生。包装原本是为物品的安全而套上的保护层,便于流通和保存。随着物质生活的丰富,人们开始向精神市场要食粮,让实质上的包装再加以精美的装饰。这使人们在购买商品时感受到了一种尊重,亦是在礼尚往来中享受到了真情的馈赠。而通过尊尼获加酒瓶的演变我们不难发现:包装是一种时尚,包装是一种品牌,包装更是一种文化。

 

众所周知,身为畅销全球的苏格兰威士忌品牌,尊尼获加以其独特醇厚的口感,赢得了亿万消费者的青睐。而在自己的包装设计上,他们同样有着时尚而多变的选择。以酒瓶为例,在漫长的历史当中,就经过好几次的更新发展:1909年,最初的“Johnnie Walker黑牌威士忌”的设计出现“特制陈年苏格兰高地威士忌”,酒瓶用蓝或者绿色的玻璃制成;1934年,皇室授权标志也出现在底部标签;1986年,开始启用于1968年发明的螺旋瓶盖;1989年,瓶身底部标签加上了Johnnie Walker的签名;1998年,瓶身主标签加上了“源于1820年”;2005年问世的瓶身,“Black Label”黑牌流线型的标志特别突出,“迈步向前的绅士”第一次以浮雕形式出现在主标签和底部标签;不久前,尊尼获加再出新动作,他们全新推出精致现代的瓶身设计,并联合12位来自绘画、雕塑、摄影、时装、多媒体等多个领域的艺术家倾情打造“拾贰相”艺术作品展……


可能会有人好奇,尊尼获加为什么要不断推出新的酒瓶设计?答案其实很简单,这源于他们的品牌内涵:永远向前。品质永远,时尚创新,一直就是尊尼获加的成功之道,也是他们不断更新包装的根本原因。毕竟,作为一个上百年的老品牌,如何在新的社会、新的时尚里面焕发生命力,是一个值得所有人学习的课题。毫无疑问,尊尼获加做到了,并且引领了时尚的风潮,开创了属于自己的成功模式。

   

 

通过尊尼获加的例子我们不难发现, 在现代包装设计中体现品牌文化,使之富有品牌神韵,在追求创新的同时又不失风格的体现,让文化的传承更加富有生命力,在吸收借鉴的基础上创造出新形式,与时代相结合,使传统文化更具现代感,达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。也许,这就是现代包装的最大魅力所在。