中财网张兰俏江南股权:从360应用被苹果下架看危机公关技巧
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 08:28:47
从360应用被苹果下架看危机公关技巧
2012-02-07 09:30:42
浏览 18737 次 | 评论 1 条
从360应用被苹果下架看危机公关技巧
作者：磐石之心
360多款iOS软件产品遭苹果一夜下架，其中包括360手机卫士、360口信、360浏览器HD、360电池医生、360安全备份和360团购HD等。对此，360与元宵节当晚发表声明称“360正在与苹果美国总部联系，目前正在沟通中，一旦有明确结果，立即公告。”同时告知用户“可放心使用360无线产品。 在AppStore里，360已不再推广的口信被刷了大量好评，而360大力推广的手机卫士却被刷了大量恶评，疑似竞争对手所为；请用户不要相信腾讯、金山就此事散布的谣言。”
360公司的公关策略一直在业内备受追捧,由于每年都有N场口水仗练就了神奇的公关本领,我们来分析下360本次应对苹果封杀的公关技巧。
第一步，告诉用户正在与苹果总部联络，询问具体下架原因。其实，360本来就应该明确的知道被下架的原因，因为苹果在下架应用的时候会提前告知开发者其应用存在的问题。但是存在的问题只有360和App Store两方知道，苹果不公开，360也不说，那么就没人能知道。所以360可以告知媒体和用户，正在询问下架原因，作为缓兵之计，也表现自己的无辜。
第二步，发声明称遭遇对手刷榜，导致应用被下架。苹果下架一款应用有多种原因，包括刷榜、偷偷联网、启动非自身模块、涉嫌用户隐私等等，而最能够让用户接受的原因是“刷榜”，毕竟这不是产品本身的问题。而且如果将“刷榜”的责任再推给两个一直与360周旋的竞争对手，势必可以转移话题，给自己留出舆论空间和修改应用的时间，于是就有了元宵节当晚的声明。
有人可能会问，360为何不敢像3Q大战时候那样不分青红皂白直接反指苹果的问题呢？答案很简单。因为苹果知道360应用被下架的原因，一旦惹怒了苹果，自然这个“可能不太好听的下架原因”就会被公布于众。此外，360还想在APP store上传应用呢，也不敢惹苹果。
估计360正在按照苹果app store的要求修改应用并准备尽快上架，现在通过转移舆论的方式可以给自己留出时间，一旦360应用重新上架，那么这次危机公关就算结束了。怎么样，360的危机公关策略，你学会了么？
您可能也喜欢：
360是被下架还是要吵架？
张国立的危机公关 网络环境下的政府危机公关研究
危机公关与危机管理 危机公关化解企业危机