中财网徐海乔 张辛苑天涯:2011年全球最佳品牌100强排行榜
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 03:03:29
品牌价值评估机构 Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名报告出炉：2011年榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和微软，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。
在报告中，苹果公司的品牌价值较去年同比增长了58%，总价值为334.9亿美元。在品牌价值上升度中，苹果成为了增长率第一，排名增长第二的品牌。推出低价平板电脑，对苹果造成威胁的亚马逊，则是排名上升最多的品牌，从第36名上升至第26名，品牌價值127.5亿美元，成长32%。谷歌的品牌价值也同比增长了27%。台湾之光HTC首度挤进百大排行榜之中，以36亿美元品牌价值名列第98位。
品牌价值下降最多的公司是诺基亚，2010年排名第8的诺基亚此次跌出前十，位居第14，品牌价值为250.7亿美元，同比下降15%。其他品牌价值有显著下降的是任天堂和索尼，分别同比下降14%和13%。微软是前十名中唯一品牌价值同比下降的品牌，降幅为3%。
2011年智能手机厂商的品牌价值排名有升有降。其中除了苹果从第17上升至第8外，三星的品牌价值从第19上升至第17。面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。
奢侈品方面，路易威登虽然下跌两级，仍然以第18排名名列前二十强。古驰，爱马仕，卡地亚，蒂芙尼则分别上升位数分别为五位、三位和七位，排名分别来到39位、70位和77位。阿玛尼上升至93位，紧接其后的是排名第95的巴宝莉。
在服装行业方面，H&M，ZARA和GAP三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的，美国Gap和瑞典H&M则保持原位不动。
护肤化妆品牌同样不少入围，其中吉列下降至第16位，欧莱雅则上升至40位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位，雅芳则下降至第65位。
按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。
Interbrand首席执行官长佛蓝普顿表示，苹果创造出的产品改变了群众的生活方式，而今年名次大幅提升主要是因为平板电脑市场销售成绩佳，举例来说，全球85%消费者在考虑购买平板电脑时，iPad就是首选，其它品牌被消费者视为首选考量的比率都不超过5%。
[编辑]2011年Interbrand全球最佳品牌100强榜单
排名
排名
(百万美元)
变化
可口可乐 COCA-COLA 美国 饮料 71,861 2% 2 2 
IBM 美国 商业服务 69,905 8% 3 3 
微软 MICROSOFT 美国 电脑软件 59,087 -3% 4 4 
谷歌 GOOGLE 美国 互联网服务 55,317 27% 5 5 
通用电气 GE 美国 多元化业务 42,808 0% 6 6 
麦当劳 MCDONALD’S 美国 餐厅 35,593 6% 7 7 
英特尔 INTEL 美国 电子 35,217 10% 8 17 
苹果 APPLE 美国 电子 33,492 58% 9 9 
迪士尼 DISNEY 美国 媒体 29,018 1% 10 10 
惠普 HP 美国 电子 28,479 6% 11 11 
丰田 TOYOTA 日本 汽车 27,764 6% 12 12 
梅赛德斯-奔驰 MERCEDES-BENZ 德国 汽车 27,445 9% 13 14 
思科 CISCO 美国 商业服务 25,309 9% 14 8 
诺基亚 NOKIA 芬兰 电子 25,071 -15% 15 15 
宝马 BMW 德国 汽车 24,554 10% 16 13 
吉列 GILLETTE 美国 快速消费品 23,997 3% 17 19 
三星 SAMSUNG 韩国 电子 23,430 20% 18 16 
路易威登 LOUIS VUITTON 法国 奢侈品 23,172 6% 19 20 
本田 HONDA 日本 汽车 19,431 5% 20 22 
甲骨文 ORACLE 美国 商业服务 17,262 16% 21 21 
H&M Sweden 服装 16,459 2% 22 23 
百事 PEPSI 美国 饮料 14,590 4% 23 24 
美国运通 AMERICAN EXPRESS 美国 金融服务 14,572 5% 24 26 
SAP 德国 商业服务 14,542 14% 25 25 
耐克 NIKE 美国 运动产品 14,528 6% 26 36 
亚马逊 AMAZON.COM 美国 互联网服务 12,758 32% 27 31 
UPS 美国 运输 12,536 6% 28 29 
摩根大通 MORGAN 美国 金融服务 12,437 1% 29 30 
百威 BUDWEISER 美国 酒 12,252 0% 30 27 
雀巢咖啡 瑞士 饮料 12,115 -5% 31 28 
宜家 IKEA 瑞典 家具 11,863 -5% 32 32 
汇丰银行 HSBC 英国 金融服务 11,792 2% 33 33 
佳能 CANON 日本 电子 11,715 2% 34 35 
家乐氏 KELLOGG’S 美国 快速消费品 11,372 3% 35 34 
索尼 SONY 日本 电子 9,880 -13% 36 43 
EBAY 美国 互联网服务 9,805 16% 37 39 
汤姆森路透 THOMSON REUTERS 加拿大 媒体 9,515 6% 38 37 
高盛 GOLDMAN SACHS 美国 金融服务 9,091 -3% 39 44 
古驰 GUCCI 意大利 奢侈品 8,763 5% 40 45 
欧莱雅 法国 快速消费品 8,699 9% 41 42 
飞利浦 PHILIPS 荷兰 电子 8,658 0% 42 40 
花旗 CITI 美国 金融服务 8,620 -3% 43 41 
戴尔 DELL 美国 电子 8,347 -6% 44 48 
ZARA 西班牙 服装 8,065 8% 45 47 
埃森哲 ACCENTURE 美国 商业服务 8,005 7% 46 49 
西门子 SIEMENS 德国 多元化业务 7,900 8% 47 53 
大众汽车 VOLKSWAGEN 德国 汽车 7,857 14% 48 38 
任天堂 NINTENDO 日本 电子 7,731 -14% 49 46 
亨氏 HEINZ 美国 快速消费品 7,609 1% 50 50 
福特 FORD 美国 汽车 7,483 4% 51 51 
高露洁 COLGATE 美国 快速消费品 7,127 3% 52 58 
达能 DANONE 法国 快速消费品 6,936 9% 53 56 
法国安盛 AXA 法国 金融服务 6,694 0% 54 52 
摩根士丹利 MORGAN STANLEY 美国 金融服务 6,634 -4% 55 57 
雀巢 瑞士 快速消费品 6,613 1% 56 54 
黑莓 BLACKBERRY 加拿大 电子 6,424 -5% 57 59 
富士施乐 XEROX 美国 电子 6,414 5% 58 55 
MTV 美国 媒体 6,383 -5% 59 63 
奥迪 AUDI 德国 汽车 6,171 13% 60 62 
阿迪达斯 ADIDAS 德国 运动产品 6,154 12% 61 65 
现代 HYUNDAI 韩国 汽车 6,005 19% 62 60 
肯德基 KFC 美国 餐厅 5,902 1% 63 61 
雪碧 SPRITE 美国 饮料 5,604 -3% 64 70 
卡特彼勒 CATERPILLAR 美国 多元化业务 5,598 19% 65 64 
雅芳 AVON 美国 快速消费品 5,376 6% 66 69 
爱马仕 法国 奢侈品 5,356 12% 67 67 
安联保险 ALLIANZ 德国 金融服务 5,345 9% 68 68 
西班牙国际银行 SANTANDER 西班牙 金融服务 5,088 5% 69 73 
松下 PANASONIC 日本 电子 5,047 16% 70 77 
卡地亚 CARTIER 法国 奢侈品 4,781 18% 71 71 
舒洁 KLEENEX 美国 快速消费品 4,672 3% 72 72 
保时捷 PORSCHE 德国 汽车 4,580 4% 73 76 
蒂芙尼 TIFFANY&CO 美国 奢侈品 4,498 9% 74 81 
壳牌 SHELL 荷兰 能源 4,483 12% 75 82 
VISA 美国 金融服务 4,478 12% 76 66 
雅虎 YAHOO! 美国 互联网服务 4,413 -11% 77 79 
酩悦 法国 酒 4,383 9% 78 78 
杰克丹尼 JACK DANIEL’S 美国 酒 4,319 7% 79 74 
巴克莱银行 BARCLAYS 英国 金融服务 4,259 1% 81 83 
必胜客 PIZZA HUT 美国 餐厅 4,092 3% 82 80 
瑞士信贷集团 CREDIT SUISSE 瑞士 金融服务 4,090 2% 83 75 
强生 JOHNSON&JOHNSON 美国 快速消费品 4,072 -2% 84 84 
GAP 美国 服装 4,040 2% 85 90 
3M 美国 多元化业务 3,945 10% 86 85 
科罗娜 CORONA 墨西哥 酒 3,924 2% 87 87 
妮维雅 NIVEA 德国 快速消费品 3,883 4% 88 92 
JOHNNIE WALKER 英国 酒 3,842 8% 89 89 
斯米诺 SMIRNOFF 英国 酒 3,841 6% 90 NEW 
日产汽车公司 NISSAN 日本 汽车 3,819 N/A 91 93 
喜力 HEINEKEN 荷兰 酒 3,809 8% 92 86 
瑞银集团 UBS 瑞士 金融服务 3,799 0% 93 95 
阿玛尼 ARMANI 意大利 奢侈品 3,794 10% 94 94 
苏黎世金融服务集团 ZURICH 瑞士 金融服务 3,769 8% 95 100 
巴宝莉 BURBERRY 英国 奢侈品 3,732 20% 96 97 
星巴克 STARBUCKS 美国 餐厅 3,663 10% 97 NEW 
美国迪尔公司 JOHN DEERE 美国 多元化业务 3,651 N/A 98 NEW 
HTC 台湾 电子 3,605 N/A 99 91 
法拉利 FERRARI 意大利 汽车 3,591 1% 100 98 
哈雷戴维森 HARLEY-DAVIDSON 美国 汽车 3,512 7%