揭开扎克伯格的脸谱

风格怪异的T恤，破烂陈旧的牛仔裤，阿迪达斯运动鞋，跟美国硅谷的IT男们没什么两样，1984年出生的马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）走在人堆中毫不起眼。可是移动互联网却把这个哈佛辍学生推上了财富巅峰。2月2日，全球最大的社交网站Facebook(脸谱)向SEC提交IPO申请，拟融资50亿美元，这是脸谱创办人马克·扎克伯格为自己即将到来的28岁生日送出的一份大礼。

　　240亿纸上富贵　
　　马克·扎克伯格2004年创办了脸谱公司，跟他的著名学长比尔·盖茨一样，俩人都是19岁开始创业，都是哈佛的辍学生。扎克伯格拥有脸谱公司28.4%的股份，据分析师保守估计，脸谱的市值高达850亿美元，如果上市后公司能够达到这个市值，那么扎克伯格个人拥有的股权价值将达240亿美元以上。这意味着这个年轻的小伙子将进入《福布斯》全球10大富人排行榜。　　
　　名和利，对于扎克伯格来说早已经不再是什么诱惑。随着网络在线广告和游戏应用分成业务在Web2.0时代的飞速发展，近年来脸谱公司营业收入也是水涨船高，2011年公司净利润达到了10亿美元，而扎克伯格的个人财富也急剧膨胀，在福布斯的富人榜上他以135亿美元资产蹿升至第52位，也算是哈佛辍学生创造的另一个造富神话。“他完成了一项此前人类从未尝试过的任务：将全球5亿多人口联系在一起，并建立起社交关系。”
　　2010年，《时代》周刊将年度人物颁给了年仅26岁的扎克伯格，此前两年《时代》年度封面人物是美联储主席伯南克和总统奥巴马。　
　　巨大成就，令很多人把他与盖茨联系在一起，可是扎克伯格却很讨厌别人管他叫“盖茨第二”。“对于前辈比尔·盖茨，我个人相当尊敬，他也是IT业界的成功典范。如果外界非要给我加上‘盖茨第二’的帽子，这是你们的一厢情愿。我为什么要成为比尔·盖茨呢？微软靠的是Windows 和Office发家，承载我梦想的是互联网，更具体说是Facebook。”扎克伯格很个性地对美国媒体说，从哈佛校园里诞生到现在风靡美洲、欧洲、亚洲，扎克伯格带领脸谱公司只用了7年时间，现在甚至连英国女王伊丽莎白和美国总统奥巴马都是脸谱公司的用户。

　　哈佛的“程序神人”　
　　跟史蒂夫·乔布斯42岁重掌苹果帅印不同，扎克伯格年纪轻轻就创办了脸谱公司，而且也不像苹果那样时刻面临戴尔、IBM等巨鳄虎视眈眈，那时候德沃尔夫的社交网站Myspace也尚在襁褓，这给聪明的犹太“小年轻”马克·扎克伯格留下了极其广阔的一片天地。
　　扎克伯格创造了孩子们的电脑游戏。”作家Jose Antonio Vargas回忆说，他的确是个神童，关于这点连扎克伯格中学时的家教Newman都不得不承认，教授电脑程序的他曾经称赞扎克伯格是个神童。读高中时，扎克伯格就开发过一款名为Zuck Net的程序，他的牙医父亲利用这款软件可以在家里与诊所进行信息交流。后来，他还创作了Synapse Media Player的音乐程序，借由人工智能来收集用户听音乐的习惯，这个程序被贴到了网上，获得了一家电脑杂志五星评价的3颗星，微软和美国在线当时就想将扎克伯格揽至麾下，但是扎克伯格却选择了去哈佛大学读书。
　　现在名声大噪的脸谱公司正是诞生于这间著名的学府。“他做这个只是因为好玩儿。”扎克伯格的大学室友回忆道，“因为他有几本名为脸书（Face Books）的书,里面包括着学生的名字与照片。他创建一个网站，放上两张照片，或两张男生照片和两张女生照片。浏览者可以选择哪一张最‘辣’，并且根据投票结果来排行。”这个投票只进行了一个周末，到周一早晨学校关闭了这个程序，因为哈佛的服务器被灌爆。可是很多学生却要求发展出一个包含照片与交往细节的校内网。“马克决定如果学校不干的话，他要干，他将会建一个比学校更棒的站。”
　　这可能是扎克伯格当初创办脸谱（Facebook）的灵感，他用黑客技术入侵了学校的数据库，将学生的照片拿来放在自己设计的网站上，供同班同学评估彼此的吸引力。此后不久，扎克伯格和两位室友一起，用了一周时间写网站程序，建立了一个为哈佛同学提供互相联系平台的网站，命名为Facebook，2004年2月推出后横扫整个哈佛校园。及至2004年年底，Facebook的注册人数已突破100万，扎克伯格干脆从哈佛心理学系退学，跑到加州开始全职营运网站。
　　2009年，脸谱公司活跃用户突破3亿元，超过已经被传媒大亨默多克收购的Myspace；2010年超越Yahoo，成为美国第二大网站；2011年，在前期微软、李嘉诚等风险投资的基础上，脸谱公司再获得KPCB等超过2亿美元的再融资，而其活跃用户也超过8亿，把互联网“大佬”Google甩在身后。
　　超常规的发展背后站着一位超常规的CEO。

　　“我是CEO，混蛋”　
　　说扎克伯格“超常规”，不是他哈佛辍学生的经历，也不是他23岁便经营如此庞大的公司，这里说的是他的性格。“我是CEO，混蛋。”，这是Facebook创始人马克·扎克伯格早期名片上的标题。据知情人透露说，这是积极模仿偶像史蒂夫·乔布斯的结果。
　　“当Facebook职员们开始与真正的商业专业人员打交道时，粗野的名声传遍了硅谷。一位企业高管对猎头公司人员称，扎克伯格在举行会议时递交名片不得不小心。他有两套名片，一套只写着CEO，另一套则写着“我是CEO，混蛋！”。曾经担任脸谱公司设计师的布莱恩·维罗索给出了有趣的答案，“马克景仰史蒂夫·乔布斯已不是什么秘密。2005年底亚伦·西蒂格和我是公司仅有的2位设计师，他以经典的史蒂夫·乔布斯式的‘积极’风格与我们开会。我记得，有一次开会他第一次说出‘我是CEO，混蛋……’”。
　　史蒂夫·乔布斯是硅谷的神话，曾经吸食迷幻剂，把光脚丫子跷在面试者面前的办公桌上，一副桀骜不驯的模样。马克·扎克伯格也是很有个性的IT男，否则他也不会从著名学府中途退学了。现在虽然他一夜间坐拥数百亿财富，但是依然一副T恤、运动鞋的休闲打扮，在2007年的一次科技论坛上，他甚至跷起了二郎腿，秀出了穿着阿迪达斯拖鞋的脚丫。
　　“你的生活方式变了吗？你看起来不像是会买很贵衣服的人。”《新闻周刊》记者Stahl采访他时问道。“是的，我不会买。”扎克伯格大笑着说，“我有一套一室一厅的小公寓和一张床垫。我住那儿。”甚至有传言说，当初扎克伯格拒绝微软25万美元年薪的工作，仅仅是因为被要求早晨8点钟起床上班。而在硅谷高科技公司，员工加班到凌晨两三点都是家常便饭。所以，扎克伯格把位于帕洛·阿尔托市(Palo Alto)的脸谱公司总部设计成一间大宿舍，400多名员工可以得到食物和洗熨服务，因为大家上班晚，加班也晚，如果开会，那就会待到更晚了。

　　脸谱的挑战
　　并不是所有的辛勤工作都能换来大把钞票，马克·扎克伯格是幸运的，他遇到了媒体时代向平台时代的转型黄金期：2011年脸谱营业收入同比增长47%，2011年营收则是增长一倍！但也不完全是好运气，同样是社交网络Myspace广告收入在2008年到达巅峰后，便黯然衰落，把江湖地位拱手相让给后起之秀脸谱公司，现在因为经营业绩亏损而被默多克新闻集团甩卖。
　　现在，扎克伯格和脸谱公司也遇到了点小困惑，随着身价飞涨，各种指责和麻烦接踵而至。所有权、知识产权、隐私安全等问题都是扎克伯格必须直面的问题。当一个大公司成为行业“公害”时，它总是会被起诉上法庭。而一个世界领先企业的CEO被告上法庭的例子却不多见，可扎克伯格却遇到了：
　　扎克伯格收到法院传票疑保护隐私不力被诉；
　　扎克伯格早期IM聊天记录曝光骂用户是蠢货；
　　脸谱公司融资内幕：扎克伯格曾因道德困境痛哭；
　　脸谱公司股权门陷入僵局，律师质疑合同真实性；
　　脸谱公司被诉剽窃，和解后赔偿6500万美元；
　　……

　　与留住8亿活跃用户相比，这些麻烦事儿对于扎克伯格来说还是小菜一碟。对于一家上市公司而言，对单一广告业务的依赖过重依然存在风险，其招股说明书显示：近两年公司广告收入分别占公司营收的95%、85%，而付费分成收入虽然增长很快，但是2011财年也仅占15%。而且在最近一项调查中，1000多位网友有2/3的人相比脸谱更喜欢Google+，这将是扎克伯格未来面临的新挑战——如何留住这8亿“财神”，不要让他们玩脸谱就像玩微博一样，没几天就腻了。
　　不走Myspace的老路，扎克伯格，你必须要进行更大的创新。■