中财网故宫后门到颐和园:人人欲成为中国的facebook 痴人说梦！
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/19 11:42:37
在Facebook即将上市前夕，许多网友好奇的问，为何人人网在中国无法复制Facebook在美国的成功呢，这到底是什么原因呢？仔细研究了下，原因有四。
1、人人是以同学为基础的垂直SNS，存在用户年龄增长无法维系的问题，而Facebook是针对“全社会化”的平台SNS
人人的目标用户定位相对较窄(以18-25岁的高中、大学学生为主，在社会主流的白领人群上覆盖较少)这意味着人人的用户生命周期有限，必须依赖人口红利的优势来维系住目标用户群体的规模增长；而Facebook更恰当的说是一个“全社会化”的SNS平台，不存在用户生命周期过短的问题。
2、人人是一个相对封闭的社交生态体系，而Facebook相比更开放
通过比较，可清晰的看出人人网在其各项主营业务上均采取自建为主的模式。用户增值服务方面，人人网推出个人首页美化增值服务，采取的是类似虚拟道具收费模式，而facebook在此领域并无涉猎。从广告主来看，人人网2010年仅有248家大企业广告主，而facebook则借助开放平台与第三方分成，广告收入更依赖中小企业。社交游戏方面，人人网更多依靠自行开发的SNS游戏，其中最成功的《天书奇谭》曾在09年为其带来49%的游戏营收，而facebook自己不做游戏，却吸引了Zynaga、EA、迪斯尼、暴雪等大型游戏厂商与数以万计的中小游戏开发团队。
而Facebook则打造的是以自我为中心的开发社交网络生态体系，对于电子商务/移动/游戏等业态的整合拉动能力和无限的想象空间才是其价值核心。
3、国内相对“弱关联”的社会文化也导致了人人(包括其他国内SNS)用户间的关系不够紧密，用户黏性较低
众所周知，中国人的文化传统中，个人的最大归属是家庭，而不是社会(这一点从每年春节大家都克服各种困难，回家过年团聚就足以说明)。中国人的社会性主要体现为“功利性的弱关系”，而不是强关系。美国文化中，家庭对于个人的归属感远远没有中国人那么强，美国人的社会性(尤其是社会信任度)远远强于中国人，中国人的信任度主要是以家庭为中心而展开的。因此，社交网络在美国的发展显得更加风生水起，但在中国，目前国人的强关系几乎都在线下，而非线上。所以，线上的SNS在短期内很难复制和移植线下的强关系，从而导致了人人的用户间相对弱关联的社交关系，使得用户黏性自然降低，而反观Facebook更易形成“强关联”的线上SNS.
4、中国SNS相对更具强媒体属性
在中国人的文化传统中，对于媒体信息的敏感度比较高(俗称“围观看热闹”心理)，这一点也正是微博得以创始之初火爆的主要原因。在执行层面，微博借助其强媒体/名人资源的优势，在推广中快速渗透快速超越了人人网。
从以上四点看出，人人网欲成为中国的facebook，那简直是痴人说梦！