中财网樱桃红了第二部全集:广告招标核桃乳突起 养元六个核桃以亿元成功胜出
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 02:05:19
广告招标核桃乳突起 养元六个核桃以亿元成功胜出
2011年11月18日 01:44
来源：北京晨报
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刚刚落幕的央视黄金资源广告招标大会，再次成为各行业主力品牌角逐的舞台。中国核桃乳饮料领军企业——养元智汇，继去年登陆央视黄金标段广告之后，今年持续发力，以10354万元拿到2012年央视新闻联播后第一和第四单元的标版广告，在全部中标企业中排名第45位。
央视黄金资源广告招标大会素有中国经济晴雨表和企业信心指数之称。当前，企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。央视招标段给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用，最重要的是推动了企业品牌的健康发展，也在一定程度上提振了企业和行业的信心。
在中国饮料行业中，河北养元智汇的成功是个奇迹。其不仅实现了“六年增长180倍”的超常规发展，其主导产品“六个核桃”更是创造了“六年，从零到12亿”的销售传奇。养元智汇的成功要素，除了其自主研发的核桃饮料“5·3·28”核心工艺和独特的“深度分销”产品营销模式外，在宣传推广上的创新也是养元得以快速发展的因素之一。
目前，在宣传推广上的保守普遍制约植物蛋白饮料行业的快速发展。虽然这几年各大厂家的媒体投放和公关传播有所加强，但遗憾的是，植物蛋白饮料产业依然处在身份之争时期，市场教育推广程度可见一斑。
2010年8月18日，养元重拳出击，斥资数千万元签约央视，启动了六个核桃产品在央视的广告宣传。此举表明养元在国内核桃饮品市场已日渐成熟的同时，向外界传递出了其由区域开始走向全国的信号。
央视作为国家电视台，以高覆盖、高收视、高品质、高传播成为大品牌亮相的舞台。借助于央视的广泛影响力，养元在实现“做大品类、做大市场、做大规模、做优品牌”的企业战略上如虎添翼。通过央视的广告推广，养元在彰显企业实力的同时，迅速赢得广大消费者的关注，提高了“六个核桃”品牌在全国的知名度和美誉度，加快了养元智汇由区域走向全国的步伐。
不仅如此，养元还以省为单位，在省级电视媒体上投放产品广告，在核心区域市场投放产品户外广告，通过采用“多媒体联动”的投放策略，迅速赢得广大销售商和消费者的广泛关注，为产品快速进入分销网络和实现动销奠定了基础。
品牌营销专家指出，“从企业长远战略发展来看，还是选择央视这个高端品牌比较准确。老百姓相信，能够在央视黄金时间段投放广告的，肯定都是那些在行业内数一数二的尖端品牌，这是一个企业实力的象征”。央视的权威媒体形象与珍贵的黄金时间段，带给养元的不仅仅是知名度的提高，更是整体品牌形象的深化与提升。 