中财网华为手机无限重启:中国时尚志：西式时装魔力解药
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/05 16:41:44
素然、例外作为中国原创时装的领军品牌，商业运作已逐渐成熟，品牌已渐入人心。商场里还有其它默默无闻的原创品牌，他们都有一个共同点，就是Zen。在店面装修方面或多或少运用屏风、水墨画等典型中国元素。金融市场有一句话“事物总是朝阻力最小的方向发展”。我想这个也适合本土时装。走西式设计的路终究是难以拼过意法的巨头。Zen早二十年红了一批日本设计师，现在轮到China了。
（原文）编者按：洪晃是位杰出的中国记者，即为出版物撰稿，也为电视和数字媒体工作。今日起我们推出“中国时尚志”这个栏目，洪晃将每周三为WWD和WWD.COM此栏目撰文。北京——自从LV1992年在中国开设第一家专卖店开始,中国便像打了激素一般的开始了一波品牌崇拜的热潮。就在大家预计今年中国将成为世界上最大的奢侈品消费国之时，一股反文化风潮也将在时尚舞台更进一步。
这股潮流趋势，或者最好说成是21世纪的禅学，就是奢侈崇拜的解毒剂。禅风前沿是一个名为“例外”的品牌。该品牌已在中国设立了90多家专卖店，年营业额超9亿人民币（约合1.5亿美元）。“例外”最近在广东省的南部城市新开立了一家1800平米的旗舰店，位于一个时尚炫目的购物广场，周围尽是国际品牌。 ①
“‘例外’的核心是中国式的，”创始人兼CEO毛继鸿说到。“我们的服装全部是关于人如何与自身以及大自然舒适共处。我们并不是一个用来炫耀的品牌。”实际上，在“例外”出售的大多数服装都是看起来松垮垮的游民风格，但售价却绝不含糊，一件衬衫一般价格在500～800美元。被问到“例外”的目标市场，毛继鸿解释到，“当我们起步之时，就意识到在西式魅力美学方面我们无法赶超国外品牌，这不是我们与生俱来的风格。所以我们尝试设计一种还未被充分展示的酷感，一种对意大利和法国品牌所诠释的魅力的补充。”毛说当他和马可（当时他的搭档和夫人），创立“例外”的时候，他们并没有做市场调查或是消费者分析。“我们只是跟随我们的直觉，”毛继鸿说到。“中国人喜欢舒适着装；我们试着将舒适感融入时装。”
图为中国网球一姐李娜身着“例外”服装，典型文青范儿
“例外”15年前创立。毛和马可在一次舞会上相识，并发现他们两人都喜欢雷蒙斯乐队。那时起，这对设计组合就一起创作和生活。他们获得了“兄弟杯”，一项有政府资办、奖励当地时装设计学生的奖项，这是他们初尝出名的滋味。
两人合作设计的第一个时装系列有40件的作品，放在当时广东为数不多的五星级酒店之一——花园酒店对面的一间礼品屋寄卖。
两周内这一系列售罄，他们知道自己已经上道了。这对伉俪立即投入工作并开始在中国不同城市寻找授权的合作伙伴，以销售系列服装。
“我知道我们想要什么，”毛说。“如果开设一些血汗工厂或者不顾质量地上一些西方设计款式，我们本可以赚得更多。那样做的人的公司规模比我们大得多，但是他们没有一个品牌。现在，他们向我们取经如何建立自己的品牌。这很奇怪。”
毛继鸿给予了马可极大的信任。“马可非常顽固，但是她的双手确实很神奇。如果我告诉她我今天在街上看到一种流行趋势，她就能将其附之于设计。”这对夫妇现已离婚，但马可仍是公司的设计顾问，在每季的设计方向上有极重要的发言权。
除了“例外”，另一个本土禅风品牌就是“素然”。该品牌创始人王一扬评论说，这是第一个用有机棉的本土品牌。“素然”在中国有30多家门店，营业额超过3亿元（约合6千万美元）。设计上，“素然”加入了更多运动元素，吸引了一批坚定的30岁出头的跟随者，也就是所谓的80后。王一扬也为“茶缸”做设计，这是他的实验性副线品牌，其设计以中国70年代设计样式为基础，呈现出实用性的制服样式。
王汁是中国本土禅学设计圈子的新人，刚入选VOGUE中国版《时尚与美容》的创意设计师小组。 ②王汁承认“我早期很大程度上是受马可的影响。”自从王汁入选创意设计师小组，她就开始了全球巡游带着她的新系列去了米兰、巴黎和纽约。“这真是好极了，”王汁说“我正在做正确的事情，而且大家喜欢我设计的东西。”她说作为VOGUE的创意设计师成员，使我有了一个机会，在纽约与最好设计师工作，比如Michael Kors。“我可以学习一些经营时尚产业方面的知识。”
素然宣传画 
Uma2011-12秋冬
当被问及是否在与国际响当当的品牌竞争时，三位设计师都耸耸肩。他们连忙指出，中国仍旧只是个成长中的时尚市场。事实上，三个品牌——例外、素然和Uma——近三年都享受着两位数的增长。③
三位都声称，他们因为将“文艺女生”的形象融入他们的设计而与中国女性有了情感上的联系。
文艺女生（文艺青年）就是中国邻家女孩的形象——安静、形似顺从于外在世界，但内心仍非常感性和梦幻。“这是西方人所不能理解的概念，”王汁说。“文艺女生只存在于中国文化中。”
这三位设计师都很乐观，并且都在计划未来各自品牌的扩张。“例外”的新店瞄准了文艺女生——相当于两个书店的大小，有90000册的图书，还有咖啡。被问到是否他正尝试重塑“文艺女生”的形象，毛说，“噢，这形象从未消失，每个中国女性的心中都有一位文艺女生。这正是我们的设计要吸引的对象。”
时装与图书的结合对于中国出版商可能是最好的新闻，不过作为一个时尚概念，它仍需证明自己。不论怎样，禅意将存于你心中。
①2011年12月，“例外”在广州爱马仕的店面旁开了一家1800平米的书店，当然也卖服装和咖啡。我自己很想去看看，嘿嘿。南部城市指的也是广州当然啦。
②2011年12月左右，源于意大利的全球领先在线精品店thecorner.com.cn与《Vogue服饰与美容》携手推出的“The Vogue Talents Corner中国创意精品店”正式上线，全面推介中国设计师杰出作品。刘清扬、欧敏捷、上官喆、王汁和邹游五位中国设计师2011-12秋冬系列收藏款已开始在精品店出售。文中team所指应是这5人。
③“两位数的增长”，联系上下文，指的应是营业额。