五问暑期档：好口碑不能转票房 烂片成黑马

　　终于，2011年暑期档要大幕落下。这场6月上演、8月白热化的大戏，这场由《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》开局，由《变形金刚3》《哈利·波特7(下)》送上高潮，又由《蓝精灵》《赛车总动员2》收尾的年度“好莱坞嘉年华”终于行近尾声。

《哈利·波特7（下）》　

　　在漫长的3个月中，来自美国的大片在内地市场胜得摧枯拉朽，赢得不合逻辑——在一票人奚落着“无脑大片”“弱智情节”“廉价温情”的同时，更多人为它们买单，更有人形容“中国市场已成好莱坞最大的海外票仓”。新影联副总高军粗略估算，“今年6~8月暑期档总票房应该不低于30亿元，而其中分账片至少占6.5~7成”。而《变形金刚3》更是以破10亿的傲人成绩稳坐暑期档第一交椅。为什么外来的和尚好念经？为什么华语电影在光谱的另一极——有些华语片你甚至没听过名字就迅速下线？为什么一部分好口碑无法转为票房，烂片却能成为黑马？五问暑期档，我们有疑惑。

　　“暑期档是一个竞争比较自由的市场，国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼，必然占下风。美国的暑期档就是拼制作，只要进入这个层面，

全世界的电影都不可能与之抗衡。”

3D《蓝精灵》　　

　　1问 谁是暑期档票房赢家？

　　答曰《变形金刚3》。再问，再答——这是个好莱坞完胜的暑期，亦是只有续集却缺乏“开篇”的暑期。

　　“今年暑期档总票房应该不低于30亿元，而其中分账片至少占6.5~7成，甚至还要多”，新影联副总高军在接受记者采访时说。对于进口分账片的表现，更有人称“中国市场已成好莱坞最大的海外票仓”。

《加勒比海盗4》　　

　　自从《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》相继在5月底公映、疯狂昭告它们的中国吸金之旅已经开始时，进口分账大片就以一股势不可挡的气魄迅速搅热今年暑期档，直至与《建党伟业》正面交锋。然而，重复《建国大业》运作路径的《建党伟业》终归未能再造辉煌，在总票房不足4亿元的现实下抱憾退隐。而这时，早已被观众念叨得耳根子快烂掉的《变形金刚3》终于在7月中旬以老大姿态华丽登场，以擎天柱为首的机器人们更在影片上映的第24天，让票房突破10亿元关口。

　　两周之后，接力棒传到了霍格沃茨的《哈7(下)》手上，哈利与伏地魔的终极大战让影片轻松突破3亿元。与《哈7(下)》仅间隔6天便上映的《蓝精灵》，虽然处处被压制，但首周也有近亿元的票房，这群低幼的小家伙在众“奔三”影迷忆童年的怀旧情愫中成功突围。好莱坞大片进攻中国暑期档的收尾工作落到《赛车总动员2》头上，尽管它在北美市场的票房和口碑双双失利，但因第一部珠玉在前，这部添加了3D效果的续集仍获得不少中国观众的支持，吸金并非难事。

　　2问 为啥暑期档外来的和尚好念经？

　　在影评人张小北看来，好莱坞大片在这个夏天的横行霸道是“电影工业的差距”。“因为暑期档是一个竞争比较自由的市场，国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼，必然占下风。美国的暑期档就是拼制作，只要进入这个层面，全世界的电影都不可能与之抗衡。虽然说也有各种市场策略保护，但结果我们现在基本上已经看到了。我是悲观的，我认为明年还要惨。”

　　面对暑期档票房一边倒的现象，专门研究好莱坞电影的影评人毕成功说：“从上世纪70年代斯皮尔伯格的《大白鲨》和乔治·卢卡斯的《星球大战》打下好莱坞暑期档的江山开始，好莱坞征服世界靠的就是暑期档大片，所以今天在中国出现‘一边倒’很正常，因为暑期档本来就是他们的主战场。”

　　暑期档的概念并不是华语电影市场“生来就有”的，毕成功解释：“暑期档的形成得益于国内电影市场过去3年内平均30%~40%这种可怕的增幅，亦得益于这两年影院的扩张。今年的‘一边倒’，是我们的新兵对阵已经久经沙场的好莱坞战士，即使输了，也不丢人。而且今年暑期档好莱坞大片的续集效应明显，观众都有较强的心理期待。”相较而言，华语大片的主战场则是贺岁档：“年底有3部大片——《大魔术师》《龙门飞甲》和《金陵十三钗》领衔，相信贺岁档一结束，华语片扳回票房百分比的50%绰绰有余。”

　　3问 华语佳片在暑期档为何绝迹？

《赛车总动员2》

　　电影市场票房专家刘嘉认为：“《建党伟业》如果仅是简单重复《建国大业》的市场运作路径，忽略在重大题材电影创作中艺术与市场的不断创新，要想超越《建国大业》，实在是一项很难完成的任务。”而对《武侠》，影评人毕成功用“簋街原理”类比。“如果一条街上全是餐馆，很可能每家都顾客盈门，但一条街只有一两个餐馆，有可能整条街都没人吃饭。《武侠》上映期间貌似对手只有《建党伟业》，但那时观众都不去电影院了。其实《武侠》和《狄仁杰》是一个等级的片子，但《狄仁杰》就赶在和《盗梦空间》《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云》一通打的档期，最后这几部基本都卖得不错。”

《哈7（下）》

　　4问 好口碑为什么转化不成好票房？

　　纵观整个暑期档，像《钢的琴》《魁拔》之类的“口碑之作”充斥微博，但什么原因让它们票房失利，迅速下片，最终连还手的力气都没有？

　　媒体从业者王小姐说，虽然文艺片不叫座已经是老生常谈，但是在整个市场“重口味”的大环境下，提到文艺片或者文艺动画片，远不如喜剧片、爱情片，甚至恐怖片更有卖相。虽然此前有《观音山》的成功，但说到底那是营销的成功，或者说是范冰冰明星效应的成功。《钢的琴》素质并不比《观音山》差，甚至还要更好，可他的团队没有专业营销，第一波爆出来的都是“改名”等负面消息，档期也几经变动，变来变去选在《变3》上映前一周公映，基本算是死在襁褓，根本没有还手之力，主创也因为档期变动无法配合宣传。虽然微博上很多人叫好，但此前被“交口”(业内交口盛赞的影片，多为一种营销策略)的烂片有“狼来了”的效应，消费者可能不再相信所谓的“业内人士”。而且这些叫好的人能有多少影响力？都很难说。

　　影评人张小北也分析道：“低成本电影势必会有很多制作上的粗糙。作为一个相对小众的观众群体来说，我们能够理解导演因为资金限制、实际环境的限制、审查环境的限制在很多细节上不尽如人意，毕竟你的态度、你的努力、你的主题还可以，从口碑上我们会支持。但是当它变成一个商品后，这些因素就很难被观众原谅了，观众是消费者，不能苛求他们说因为这是国货，所以就必须要支持吧？”

《功夫熊猫2》　

　　5问 为什么所谓“烂片”却成黑马？

　　说今年暑期档没有黑马也有些偏颇，两部所谓的“烂片”《孤岛惊魂》和《财神客栈》倒成为国产电影暑期档票房最大的黑马。据新影联副总高军透露：“这两部电影都是拍出来一年多了在库里压着，一直没有时机上，最后错赶上了暑期档。我至今不看好《财神客栈》，王晶就是个烂片之王。”　

　　但影评人毕成功把这两部电影的成功归结为“市场在呼吁类型的全面”。“纵观今年的好莱坞大片，《变形金刚3》是‘科幻+动作’，《雷神》和《哈利·波特7》是‘魔幻+动作’，《功夫熊猫2》是‘动画+喜剧’。其实好莱坞的市场之所以这么繁荣，主要靠的是低成本的、吓唬人的片子和逗人笑的片子。国内的情况正好是——我们基本不引进喜剧或恐怖片，所以在不缺动作大片的这个热闹的档期里，只要有一部鬼片，或者是还不错的喜剧片，就一定会有上座率。一来离婚事件也帮了谢霆锋的忙，《财神客栈》还算搞笑；二来就是得益于杨幂的人气，《孤岛惊魂》也确实卖得非常生猛。但主要原因还是市场在呼吁类型多元。”

　　而高军从院线角度也对“票房黑马”做出解释：“院线就是一个商店，追求的是利益最大化，院线的排片依据就一个——市场需求。你的片子口碑再烂只要上座率高，我就多排；你口碑再好，没几个人看我也少排。我们的原则是，今天不上座，明天就撤片！”据高军透露，上映一两天就下线的片子“太多了”，如《湘江北去》《秋之白华》，“因为没人看，没有上座率，排片了又有什么效果呢？”

　　2011暑期档观点交锋实录 好莱坞大片狂扫院线是福是祸？

　　正方

　　毕成功(影评人)：这是个好事，有个说法叫“鲶鱼效应”，把淡水里的鲶鱼放到奄奄一息的海鱼中去，为的是带动所有鱼的鲜活。我不介意好莱坞大片给我们当这鲶鱼。而且多亏了好莱坞大片，我们也确立了暑期档，以后我相信会有更多的华语片敢在暑期档和好莱坞大片叫板，就像去年《叶问2》灭了《钢铁侠2》那样。

　　反方

　　张小北(影评人)：目前中国观众正处在一个重要的转折期，好莱坞和中国电影在争夺观众。观众去电影院并不只是为了获取视听震撼，还要获得心灵上的认同感，国产电影有这方面的优势。但现在慢慢出现了一个很危险的倾向，就是中国观众开始越来越认同好莱坞电影的价值观，如果中国电影不能在短期内尽快发展出一套完整的叙事和价值观，观众很有可能被好莱坞完全抢走。

　　TIPS

　　暑期档最遗憾

　　《武侠》VS《钢的琴》

　　一句话点评：大片的卖相小片的命，小片的卖相还是小片的命，这就是它们的命。

　　暑期档最悲催

　　《肩上蝶》VS《兔侠传奇》

　　一句话点评：两部“大手笔”，一个内讧，一个模仿，一声叹息。

　　暑期档最欣慰

　　《海洋》VS《窃听风云》

　　一句话点评：是金子一定会发光，无论早晚。

　　暑期档最有爱

　　《魁拔》VS《藏獒多吉》

　　一句话点评：国产动画路漫漫其修远，上下求索。

　　暑期档最意外

　　《孤岛惊魂》VS《财神客栈》

　　一句话点评：真的别再去较真口碑和票房一定成正比。

　　暑期档最失望

　　《加勒比海盗4》VS《雪花秘扇》

　　一句话点评：两部高期望、高失望的典范。