茅台谈“被奢侈品”事件 称民族精品需呵护

2012年的开始，对于百年品牌国酒茅台来说，注定是不平凡的。

1月11日，“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”公布，茅台不仅“上榜”，且位居前四；紧接着，深圳市官员在谈及遏制公款消费时说“没有公款吃喝茅台不会那么贵”，同时，上海人大代表也提出“禁止公款消费茅台酒的建议”等直接针对茅台的治腐观点，引发了公众舆论的爆发，茅台酒成为年前媒体市场追逐热炒的对象。

在引发讨论的焦点新闻事件后一周，笔者就此系列事件于17日赶赴茅台公司本部，以了解漩涡中心的茅台针对此事的态度和看法。

茅台作为民族精品为国家经济社会发展做出了贡献

由于临近春节假期，而春节期间往往又是茅台市场最为火爆的销售季，公司上下一片繁忙。

对于当前公众热议的几个核心问题，茅台集团表示不便于评论，作为生产企业，严把质量关和生产高质量产品才是工作的核心。

据笔者了解，事件发生之后公司领导高度重视，公司为此专门召开了相关会议。本来作为生产企业，茅台“被奢侈品”引发公众讨论的问题企业并不适合评价，但事件愈演愈烈，已经变成了对品牌的攻击和伤害。

“国酒茅台是民族精品，是国家的宝贵财富。茅台作为我们国家民族具有重大影响力的民族品牌，勇于承担社会责任，为国家经济社会发展做出了重大贡献。”茅台集团董事长袁仁国如是说，现在民族品牌的生存空间有限，国内目前硕果仅存的几家老字号也是各有各的苦衷。贵州茅台坚持千百年的传统技艺，崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒，才保住了今天的品牌和市场地位，得到了消费者的认可和赞誉。对于民族精品，我们需要的是公众的呵护、爱护和支持。

另一位高管也表示，“胡润榜”传达出来的更多信息被大众所忽略，作为上榜的民族精品，茅台、五粮液、中信银行、民生银行、星河湾等，都是行业的领先企业，代表了中国企业的奋斗目标和方向。而这份根据消费问卷和调查得出的榜单，也反映了国内目前新富人群消费上的日趋成熟和稳健，对于中国文化有了更多的文化自信和文化认同，而不是一味地崇洋媚外。遗憾的是，这些信息被有意地变为盲点。

在随后的采访中，一位老品酒师不无伤感地告诉笔者：“茅台人在大山沟里为国家生产让世界公认的美酒，却总被一些并不了解茅台的人捕风捉影、指指点点。我们有什么错？”

对于把茅台和三公消费、腐败扯在一起说事，茅台员工愤愤不已。他们说，茅台是整个白酒行业上缴税金最多的企业，为国家做出了巨大贡献，怎么能和腐败联系在一起呢？

笔者在采访中获得一组数据：1998年以来，茅台集团步入了跨越式发展时期，持续实现了产量、销售量、销售收入、利润、利税及上缴税金等主要经济指标两位数增长。茅台酒产量从5000吨左右发展到30000吨左右；集团公司销售收入从9亿多元增长到100多亿元；上交税金从3亿元左右增加到90亿元左右。累计实现销售收入（含税）900亿元左右，上交税金400亿元左右。作为全国白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、原产地域保护产品于一身的具有自主知识产权的民族精品品牌，贵州茅台非常重视社会责任的承担。多年前，茅台人就提出“大品牌必须承担大责任”，将国酒企业必须承担社会责任作为企业始终追求的商业道德准则和践行的目标。据笔者粗略统计，近年来，茅台积极参与社会公益活动和慈善事业捐赠，先后出资2.66亿元设立了残疾人保障基金、慈善基金、见义勇为基金、“心基金”等。此外，还资助2亿元参与修建贵州高速公路。汶川大地震灾害发生后的第二天上午即向灾区捐款500万元，连同员工自愿捐款400多万元及后来再次捐赠3000万元，总计金额为3900多万元；为青海玉树地震灾区捐款500万元，并为甘肃舟曲特大泥石流灾害和贵州特大旱灾捐款，大力支持，抗灾救灾和灾后重建。

不久前，茅台集团还为西部地区上百万学生捐赠价值1575万元的《新华字典》，出资1900万元为贵州农村贫困地区学校修建百所希望食堂。

为解决农民增收难的全国性难题，确保茅台酒有机原料的供应，减轻农民的劳动强度，提升当地农民的生活质量，公司发挥企业主导作用，以惠农支农为抓手，积极引导当地农民种植有机高粱，加快传统农业向特色农业的转变。从1984年起，坚持以远高于市场平均价格的优惠条件收购本地的有机原料，使当地的8万余户农民成为“粮食增产、农业增效、农民增收”的直接受益者。仅种植高粱，仁怀市的农民每年人均增收400多元。

在解决就业社会问题方面，1998年以来，茅台集团按照相关政策规定解决企业征地“农转非”，共安排了6000多人的就业。在履行帮扶贫困的企业社会责任上，近6年投入的款项就达上千万元。

公司很多员工表示：“如果茅台酒就是腐败，那么我们就是生产腐败的罪人；如果没有了茅台酒中国就没有了腐败，我们宁可不生产一瓶茅台！”

一位贵州白酒行业人士表示，透过不少人指责茅台这个表象，实质则是对当今公款消费的宣泄。百姓关注公款消费是时代的进步，是公民意识的觉醒。

茅台市场价格上涨不是企业所为

近年公共舆论围绕茅台一波又一波的种种批评责难，都给茅台人造成巨大的心理阴影。

当舆论一窝蜂谴责茅台酒的市场价格上涨时，茅台多次及时申明：53度茅台酒的出厂价一年来并未作任何上调，至今平均出厂价仍是几百元。不仅如此，笔者了解到，茅台的确从未停止过管控限制零售终端价格的各种努力。

贵州当地一位从事经济研究的学者表示，贵州茅台出台这些控价手段，目的是想平抑和维护市场价格。但是市场经济的价格调节杠杆机制，是那只无形之手 市场在起作用，不是企业单方面能做到的。茅台酒特殊的酿造工艺决定了其产量非常有限，在市场经济基本规律作用下，巨大供需矛盾导致的茅台价格上涨现象，也是大家很不愿意看到的，但仅靠企业一家的努力，控制价格谈何容易。不能不分青红皂白都把棒子打在茅台身上。

关于对“奢侈品”的舆论谴责也明确指向茅台：茅台在暗中运作身份“变奢”。而茅台高层去年以来在各种公开场合的拒奢表态却少有人理会。

把茅台和腐败画等号引发的舆论，更是把茅台人乃至贵州人的心深深刺痛。不少茅台员工都向笔者表示出对这种毫无根据的指责的愤怒和不解。贵州不少干部则表示，经济发展相对滞后的贵州，在省委，省政府的带领下正扬长避短加快以茅台为龙头的白酒工业产业发展步伐，让国酒大步走向世界，而这些极不负责任的舆论无疑不利于贵州加快发展。

茅台文化是中国酒文化的优秀代表

有分析人士认为，从社会心理角度看，人们对社会分配不公、三公消费等现象的不满，必然积聚成为公众仇富仇腐心理，并随时寻找物化的宣泄对象。在此背景下，茅台这个特殊的商品，在特殊的社会时期便首当其冲地成为公众集体发泄的对象。面对这样一种不够理性的情绪，应当高度重视并积极引导。

一位长期从事财经报道的资深记者流露出担忧：“要高度警惕在这种公众情绪掩饰下，境外力量对我民族品牌的恶意扼杀。”这些年，开放的中国吸引了大批洋品牌的进入，国外财团为国人打开眼界的同时，也在中国获得丰厚的利润，还应看到，这个过程客观上也是洋文化的悄然入侵过程。

我们的民族品牌本来就是中华民族文化的一个重要组成部分，在中国文化的传承过程中，得到认同是一个渐进过程。中国饮食文化已经通过中国菜传到了世界的每一个角落，而我们的白酒文化也在国际上方兴未艾。

细心的人们可以看到，法国历届总统总是不遗余力地宣传自己的波尔多红酒，而美国总统克林顿也是推广互联网的演说家，为什么国人却没有这方面的意识，反而对自己传统民族精品横加指责呢？

作为民族精品和民族骄傲的国酒茅台在全球的快速崛起，肯定是境外品牌所不愿看到的。

茅台集团党委书记陈敏认为，党的十七届六中全会提出，推动文化大繁荣大发展，培养高度的文化自觉和文化自信，增强国家文化软实力。在此背景下，关照国酒茅台尤显其重要意义。对民族精品的敬仰、认可和呵护，就是文化自信和自觉的体现，这有利于中国文化的世界繁荣和彰显。

从当年赤水河畔的几家小作坊发展到今天百亿集团，特别是1998年告别计划体制，转向市场发展后，作为中国传统的民族工业，“茅台模式”带来的一系列奇迹，已经引起大家关注。

几十年来，通过一代又一代茅台人在远离城市的大山里默默奉献、探索和创新，国酒茅台迈上中国白酒行业的一个又一个高峰，成为中国民族工业的骄傲，并让世界刮目相看。作为世界三大蒸馏名酒之一的茅台，有极高的国际影响力和美誉度，“茅台”已成为一张飘香世界的中国名片。

文化，是推进经济持续增长的核心要素和原动力，是决定中国产品在国际市场能否取得成功的决定性因素，更是一个国家软实力的浓缩表现。2000多年前，茅台酒前身、原生态的“枸酱酒”即进入汉代主流社会生活视野。“茅台”一路走过的，其实就是一个继承和弘扬中华民族自强不息、厚德载物的人文精神，不断挑战自我、完善自我、超越自我的“文化过程”。发展到现在，茅台酒已然成为中国文化的代表之一，与中国餐饮、京剧、中国建筑等担当起传播使者的作用。

据介绍，贵州茅台作为民族品牌的代表，近年来加大海外网店布局和价格调整，量价齐升，产品的美誉度、认知度和影响力都在大幅提升，已经成为中国文化的使者，墙内墙外都在开花。从海外销售业绩数据来看，每年提升的幅度都十分可观，茅台的海外强势发展引起了国外同行的高度关注和重视，已经开始警觉。

一位长期从事文化研究的学者告诉笔者，对于茅台，已经远远超越普通商品的含义，她已经成为中国悠久历史文化的积淀，对于国人来说，对这样的民族精品，更应该怀有一种敬仰和敬畏之心。茅台这样的品牌，需要全社会来爱护和关心，让这棵民族文化的大树更加枝繁叶茂。

凡到过茅台的人都有一个共同的感受：今天茅台的追求和视野，不仅是一个企业自身的成长，更有中国优秀民族企业的使命和担当。茅台集团董事长袁仁国非常动情地对笔者说：60年坎坷前行，几代人血汗浇灌，让我们看到了今天令国人骄傲的茅台，茅台是中国人的茅台，茅台理应大步走向世界，欢迎更多善意的关注和批评，呼吁更多真诚的关心和呵护。

“茅台需要理解和呵护，伤害茅台就是伤害我们自己。”在贵州听到的这句话让笔者陷入沉思。