中财网永远在身边原唱:广告理论与实务
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/30 02:27:55
广告理论与实务
广告是指商品经营者或者是服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己的所推销的商品或者服务的商业活动。
包括四层含义：
1. 广告的是一种付费的信息传播活动。
2. 广告的传播形式是社会化，群体化传播。
3. 广告传播的对象是人数众多，分布广的社会群众。
4. 广告的目的是有效的影响公众，促成整体营销。
商品广告：通过媒介传播自己生产或者经营的产品。
观念广告;广告主把自己所推崇的某种观念向大众传播。
广告活动的要素：广告调查，广告计划，广告预算，媒介选择，广告预算。
广告调查的作用：1.为广告策划提供所需的材料。2.为广告创意和设计提供依据。
广告调查的内容: 1.环境调查2.消费者调查3.产品调查4.媒介调查5.企业形象调查6.广告效果调查。
广告定位：运用广告为商品在消费者心中找到一个位置，通过广告定位创造一个崭新的、恰到好处的购买借口，从而促使消费者产生倾向性购买行为、
广告定位方法：实体定位法。观念定位法。
广告战略：对一个时期的广告活动进行系统规划，因此具有全局性，长期性，导向性和竞争性的特点。
广告战略的类型：全方位战略，多媒介或单一媒介战略，多层次战略，集中战略，渗透战略，心理战略。
广告战略内容：广告目标，广告对象，广告诉求重点，广告表现，广告媒介。
广告策划：是对广告整体战略和策略的运筹规划，是对提出实施测定广告决策而进行的预先的研讨和规划，其核心是确定广告目标，制定和发展广告策略。
广告策划的特性：目标性、系统性、变异性、创造性、可行性
广告策划原则：真实性原则、信息量原则、针对性原则 、心理原则、法律道德原则
WTO理论与实务
国际贸易理论与实务教材
自考 金融理论与实务！
会计理论与实务的具体内容是什么
金融理论与实务计算题
购买《科技文件管理理论与实务》
请教〈国际贸易理论与实务〉的问题
自考《金融理论与实务》串讲班的资料
求WTO理论与实务论文一篇,急用,非常感谢
懂得金融理论与实务的人进.
自学考试“金融理论与实务”2004~2006年的考试卷
需要(金融理论与实务的试卷和答案){自考}!!
有谁考过了国际贸易理论与实务这门课?请帮帮忙
请教几个国际贸易理论与实务的计算机题
急问!管理实务与管理理论应用的联系与区别是什么?
我想要一本"国际贸易理论与实务"的习题
求:全国2004年10月高等教育自学考试国际贸易理论与实务答案
急求《国际贸易理论与实务》各种贸易术语对照一览表
谁有全国2005年1月高等教育自学考试国际贸易理论与实务试题的答案
会计人员继续教育中关于会计理论与实务的联系是什么呀？
"会计电算化对会计理论与实务的影响"举例论述
国际经济与贸易考试一般是侧重理论还是实务呢？
有关2006年7月自考金融理论与实务的复习范围
学习《商务秘书理论与实务》考的是哪一级啊