微微一笑2演员表:【青年记者】大陆电视文化：“中国特色”剩几多

大陆电视文化：“中国特色”剩几多时间:2011-11-20 :　　● 袁荃荃
　　
　　一
　　以20世纪八九十年代之交作为临界点，之前大陆电视有着非常明显的“中国特色”，受严格的行政指令控制，节目形态较为正统，话语生硬单一。之后发生了“微妙而重要的变化”——“在计划经济体制向市场经济体制转化和消费社会来临的新形势下，以精英旨趣为主导的理性沉思型高雅文化丧失了主流地位，并裂变成大众文化、主导文化（以群体整合、秩序安定和伦理和睦等为核心的文化形态）和高雅文化的三足并立新格局。在这种一分为三的新的文化格局中，大众文化是作为主潮兴起和存在的。”①尤其是到了互联网时代，有了通信技术上的支持，有了电视观众的分化和其不同旨趣之间的博弈，大陆电视终于冲破藩篱，跨上了大众文化的高地。谈到大众文化，人们可能想到诸如“商品化”、“产业化”、“媚俗化”、“感官刺激”、“身体狂欢”之类的语汇。当然这忽视了大众文化的积极因素，像“对抗极权话语”、“重塑新型文化”以及带有个人英雄主义色彩的励志故事等。但总体来看，这些语汇很大程度上概括出了大众文化的特征。作为现代化传播媒介，电视是一种独特的文化形态，因此有学者将其视为一种新型的大众文化。李良荣曾在公开场合讲过“电视生来为娱乐”，这一定让很多抱着电视理想主义的人不高兴，但其观点相当富有洞见，当今电视荧屏上的内容便是最好的证据。
　　
　　二
　　当前，形形色色的娱乐节目充斥着荧屏，虽然节目质量良莠不齐，但“娱乐没商量”。从奇艺网综艺频道网罗的节目看，湖南卫视共21档（《快乐大本营》、《天天向上》为代表），江苏卫视共11档（《非诚勿扰》、《非常了得》为代表），北京电视台共15档（《非常夫妻》、《天下收藏》为代表），浙江电视台共14档（《我爱记歌词》、《快乐蓝天下》为代表），东南卫视共7档（《星光大会》、《娱乐乐翻天》为代表）。虽然有些节目不属于纯粹的娱乐类型，但其娱乐化程度也已“深不可测”。
　　面对大陆电视文化的现实，有人惊呼：抵制电视低俗化刻不容缓！笔者认为，大陆电视文化发展至目前状态及其未来走势，不以任何人的意志为转移。它是各种社会力量博弈的结果，且深受全球电视文化风向标的引领。可以说，大陆电视文化背后的逻辑，与全球化和市场化背景下的商业利益诉求之间，越来越有着密不可分的关联。一方面，大陆电视文化的勃兴无疑受到外来大众文化的影响，但王一川认为，“最主要的是，高雅文化主潮本身的感性愉悦追求。80年代前期高雅文化掀起的对‘全面发展的人’、‘人的感性的解放’及其‘纯美’境界的追求热情，实际上已合乎逻辑地预示着以感性愉悦为中心的大众文化潮的兴盛，只是当时的计划经济体制还没有为它准备好成熟的‘消费市场’以及自身的高雅文化陈规仍有某种束缚而已。”②可以说，大陆电视文化的领地之所以越来越为大众文化所占据，不仅是大众阶层觉醒的结果，也内生于精英阶层自身的文化需要。现在，哪怕是从事国画艺术的老先生，也不自觉地裹挟在电视文化中了，武断地说老先生感到痛苦或享受都不合理，但至少我们看到，有不少老先生去参加梨园春擂台赛，甚至参加歌唱选秀。这是大陆电视文化的现实，不是一个律令就能改变的，而要在尊重电视传播规律的基础上适时适度引导。另一方面，在全球化背景下大陆电视文化在市场化的道路上已经迈出一定距离。追求商业利益，成为各家电视台的目标（不播商业广告的重庆卫视是特例）。大陆的电视体制虽不同于西方商业化体制，有着较浓的行政意味，但随着文化改制的进程，尤其是加入WTO之后市场化步伐的加快，大陆电视文化不管是节目形态还是制作理念，都已越来越与国际接轨。这是真实的表象。在表象之下，大陆电视文化与西方电视文化还有更多实质上的契合。以美国为例来看西方电视体制，在其电视发轫之初即建立了商业电视体制。这意味着电视是自由产业,掌握了资本很大程度上就可开办电视。虽然美国一再强调电视不能垄断，否则便会损害公众利益,但市场经济规律决定了垄断的出现是自然且必然的。2007年苗棣在一次访谈中给出数据：“美国现有1500多家电视台,其中1200家电视台分属于ABC、NBC、CBS、FOX、华纳兄弟、联合派拉蒙、公共电视网等七大电视网,这1200家电视台播出的核心节目是一样的。剩下的那些300多家独立电视台,它们播出的节目主要是首轮辛迪加节目。这样,美国任何一个城市的主流电视中看到的节目都是一样的,每天的播出量中类似当地新闻这样的自制节目只占很小的比例, 其他的时间都是播放电视网的节目。”③
　　在大陆，每家电视台都设有多个作为独立制作单位和播出机构的频道,各频道都在想方设法完成节目生产。一个新节目类型火起来，便有多家电视台去跟风，结果节目类型早亡。这种极为分散和低质的竞争格局与大陆电视“四级办台”体制有关，也与市场化运营自负盈亏的要求有关。所以大陆观众会切身感到：似乎多家电视在做一样的节目，阵阵风潮的更迭牵动着观众审美旨趣的更迭，抱怨同质化的同时却也沉浸其中颇为享受。这样的电视现象与美国有什么本质上的区别呢？有的只是差距——大陆还没培育出大型跨国电视传媒集团，没培养出一流的电视节目类型创意人才，没能更好地将文化资本转化为节目输出海外。但大陆电视文化已无法拒绝大众文化的潮流，因为社会和时代变了，看电视的人和电视人自己都变了。
　　
　　三
　　《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出:“基本形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的产业格局，以民族文化为主导、吸收外来有益文化共同繁荣的开放格局。”笔者深以为然，大陆电视文化必将在相关政策的英明引导下，通过广大电视人的共同奋斗，不断挖掘出广受本土观众、海外观众喜爱的“中国特色”，在全球化竞争格局中赢得机会。
　　
　　注释：
　　①②王一川：《当代大众文化与中国大众文化学》，收于《全球化与中国影视的命运》（张凤铸等主编，北京广播学院出版社，2002年3月第1版）
　　③杨乘虎：《差异与融通：全球化视野中的中外电视艺术比较——访中国传媒大学文学院院长苗棣教授》，《现代传播》，2007年第2期
　　（作者单位：山东大学新闻系）
　　来源：青年记者２０１１年１０月下