中财网各种颜色的吕:“西湖十一景”的文化创意之路·杭州日报
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/30 10:24:51
文/记者 桂斌
1月3日，一台上演了10多个月的年度大戏《印象西湖》，终于停下了美丽的步伐，进入冬歇期。
从去年的3月1日年度首演，到今年的1月3日休演，《印象西湖》以西湖自然与人文之美吸引了大量中外观众。在后世博时代，《印象西湖》借助西湖申遗成功的契机，积极展开营销活动，让这台演出成功地成为了解西湖之美的一扇窗口。
以文化演出带动夜游，从而为杭州旅游市场助力，这是《印象西湖》最初的创意所在，如今看来，目标已然实现。
2011年9月，央视财经频道对《印象西湖》进行了报道，其中评价《印象西湖》为杭州的“文创产业先锋”。
西湖申遗成功，让西湖与杭州受到了世界更多的关注。
英国BBC、美国CNN等著名国际电视台都在2011年来到杭州拍摄城市形象片，而他们不约而同地都来到《印象西湖》取景。
为什么？“对于欧美观众来说，浪漫美丽的《印象西湖》演出，就是杭州城市形象的‘代表’。”BBC的工作人员这样说。
2011年，好莱坞著名动作片导演鲍威尔就成了《印象西湖》的忠实粉丝。他来杭州，是作为《富春山居图》的执行导演和动作指导。但这位曾参与《谍影重重1》、《王者之心》等电影拍摄的好莱坞影人，看过一场《印象西湖》之后，就被迷住了：“欧美的舞台演出也很多，但能和周围的自然风景结合这么好的山水实景演出，还是第一次见到。”
很短的一段时间内，他抽空看了三场《印象西湖》的演出，还向剧组里的演员推荐这场演出，后来，刘德华、林志玲等都到现场观看了演出。
据统计，2011年，《印象西湖》接待的游客中，境外客人约占40%。亚太旅游权威机构PATA组织副主席伯格·沃比克曾这样评价《印象西湖》：“这是一个非常成功的推介杭州的案例——选择类似《印象西湖》这样的亮点来吸引客人，来推出杭州，是非常合适也是非常有效的途径之一。”
而除去在国外游客中获得了良好的口碑，2011年，《印象西湖》还努力在国内市场推广“印象西湖”。比如在“南北促销会”中，公司派出精兵强将在青岛，桂林，天津，成都，武汉，昆明等六城市进行推广，公司还参加了如上海“自驾游”博览会，山西、西安的旅游推荐会与旅交会，江西、福建省旅游促销等。
通过这些高密集、近距离的集中性展会与推介会，“印象西湖”的品牌已经被深入推介到全国各地。“西湖第十一景”，这句《印象西湖》最初的广告词，已经成为国内游客对于杭州的印象之一。
打开一扇面向世界的窗
2011年4月，《印象西湖》表演场地对面的岳庙破天荒地延长了开放时间，晚上也对游人开放，最重要的原因就是越来越多的外地游客选择北山路做为夜游西湖的路线。
不仅仅因为北山路有着别样的夜景，还因为《印象西湖》。 入夜之后的岳湖景区，是北山路边最热闹的区域之一。音乐声从湖边传来，不断有人被吸引过来，打听是不是《印象西湖》就是在这里演出。
《印象西湖》不仅仅成了带旺北山路人气的一个支点，它更成了带动西湖夜游的一个支点。很多外地游客在看完《印象西湖》后，还会在西湖边逛逛，看看夜景。当初，《印象西湖》就是为了繁荣夜游市场而诞生的，而如今它已经被当做让游客“在杭州多留一夜”的理由之一。而那些多留一夜的游客，为杭州整个旅游产业，带来了巨大收益。
从杭州文化及旅游产业的角度来看，《印象西湖》的价值早就突破了演出范畴，它是杭州发展夜游经济的一台发动机。“不仅仅是在做一场演出，更是杭州文化产业发展的一个支点。” 这一点，正被越来越多的从业者所认同。
而对于《印象西湖》来说，创意并没有结束。在2011杭州文化创意产业博览会上，《印象西湖》的衍生产品首次与公众见面：极具江南特色的渔船、钓鱼翁等形象的特色产品，吸引了大量人气。几个月下来，衍生产品的成功，让《印象西湖》坚定了要继续扩展衍生产品线的决心。
也难怪，《印象西湖》被评论为杭州文化创意产业的一个成功范本：具有世界视野，以市场为导向，具备时代风尚元素，建立完善的营销渠道。
用创意去带动自身发展