如何提高企业知名度:世界杯是一个大卖场

来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/03/29 19:58:07

在竞技体育领域里,似乎没有任何一个项目能像足球这样,被五行八业、三教九流的人众如此步调一致地密切关注、积极参与。本届世界杯决赛开幕以前,联合国秘书长安南曾发表如下言论:「足球作为惟一真正全球化的运动,为不同国家、不同种族、不同宗教的人们所分享,像联合国一样是为数不多的普世化现象之一。」我以为他说得极是。

那么,该怎样来定义世界杯呢?我想,不同的人,分明都在从各自的立场出发,努力为足球赋予他们所理解的意义,并企图从足球那里得到他们所需要的东西。常有人发出「足球远离政治」、「足球远离金钱」的高调,但这种「纯粹」的足球,怕是「上穷碧落下黄泉,两处茫茫都不见」。政治方面的事儿太复杂,咱们不去说它;至于足球和金钱,则早已是密不可分。所以,对世界杯,无论远看、近看、细看、粗看,怎么看都象是一个大卖场,五花八门的卖品琳琅满目。兴高采烈的顾客络绎不绝,买卖兴隆著呢!

若问大卖场里都有什么卖?答曰:玩意儿多了去了!这么说吧,除过足球本身以外,其它各种形而下或形而上的东西,只要或直截了当、或拐弯抹角地和足球拉扯上点儿关系,或能让球迷物质上享受,或能让球迷精神上愉悦,都是畅销货;一言以蔽之,没什么不能卖的。不信?请看新华社的一条电讯:莱比锡中央体育场经理龙赞六月二十五日宣布,他将把一扇被施丹踢坏的木门原原本本地保留下来,以纪念「足球史上一位伟大的球员」。原来,六月十九日,法国队被韩国队以一比一逼平,施丹领了一张黄牌,无法参加下一场对多哥队的关键比赛。施丹心情沮丧,犯了类似黄健翔那样的「失态、失礼」错误,在退场时狠狠地朝著一扇木门飞起一脚……龙赞经理说:「我原先是准备让国际足联赔一扇门,但后来决定原样不动地保留这扇被足球史上一位伟大球员踢坏的门。」为什么要这样做?这位经理没说;但我想,除过对球星的仰慕之情在驱使以外,主要原因,我以为还是要给体育场增加一个卖点,以便更利落地去掏球迷的钱包。

连施丹踢坏的门,都可以用来为追求商业利益服务,您说,在世界杯这个大卖场上,还有什么不能卖呢?呜呼!世界杯这么红火热闹,原来支撑著它的除过球迷看球的热情以外,更有商人赚钱的热情,二者是缺一不可啊!