品牌媒体组合案例:论台湾2012选举后政策走向

台湾2012选举如期落幕，马英九以约80万票胜出蝉联领导人。胜选是终点也是起点，终点是取得了前一阶段的胜利，起点是未来的路刚刚开始。胜选后，施政方向与措施会怎么样？

　　概而言之，马英九胜选奠定了两岸关系稳步发展的基础，应可在现有基础上向前发展，台湾的对外联络与交往亦会顺畅。但我们应当可以断定的是，追求历史定位是每一位有大局观的领导人的自然追求，马英九也不例外。他会在两岸统合的道路上走多远，有多大的耐心与技巧走下去，则是马英九当前最为迫切的任务，毕竟四年很短。

　　马英九在胜选后祭告“乃翁”时谈到了自己的名字原本是“膺九”而非“英九”。长期以来，马英九之名以其出生地九龙被熟知。但经马英九说明后，我想，马鹤凌先生为儿子起名时承传了中国传统文化，从南宋诗人陆游《示儿》诗中为儿子起名，反映了马鹤凌身出乱世的悲国情怀。与此同时，我们也从中可以窥见马老先生生前对中国的现状体认较深，对历史事件的认知亦相当客观。“死去远知万事空，但悲不见九州同。王师北定中原日，家祭毋忘告乃翁。”足见马家家传内敛而内藏大志。

　　需要说明的是，马英九处于高位，家国一肩挑之，其复杂之多，其使命之高，其奋斗之难，其实现之艰，其认知之要，非一介平民愤青所能承受之。自古以来，“大一统”思想承袭在中华儿女的内心深处，流淌在民族的血液里；同样的，执政之柄掌握在家族、集团、阶层的手里，治国之方非单一之途。这也就决定了中国的统一进程并不平衡。马英九生在九龙，长在台湾，留学美国，学成后加入国民党，在党国体制下从党工做起，旋出任政府要职，又跳入选举洪流，一路经过台北市长而至台湾地区领导人，从国民党主席到领导人与中国国民党主席一肩挑，其过程真实地说明了人生历练与政治演变琢磨不定，反反复复，险象环生。这种经历，一方面反映了时代变化，一方面又承袭了历史，突破并非易事。但经过了民主的形式洗礼之后，马英九必对当前国家现状有怕深思，未必有定见。

　　我们有必要看一看马父骨灰盒上的两句话：“化独渐统，全面振兴中国；协强扶弱，一起迈向大同。”我们再看马英九祭父文：“您一生自诩 于孙中山 先生的忠实信徒，一直以天下为己任，有范仲淹‘先天下之忧而忧’的情怀，以及‘舍我其谁’的使命感。有一阵子，我们姐妹还戏称您为‘马中山’！”2005年11月５日，马英九父亲马鹤凌的遗体火化家祭上，马英九的大姐马以南就用湖南话代表家属宣读祭父文。我想，马英九如何把家教与治国统一起来，应当就是马英九对中国统一的看法与行动。

　　祭告先父时，马英九畅谈自己有历史定位的压力。“未来这4年，我没有连任的压力，可有历史评价的压力，我一定会尽心尽力把事情做好，在历史上留下一个典范，我期许我自己，也希望各位帮我完成这4年任务。”作为一个有责任、有使命感的领导人，即使不能主导质变，也会以积聚量变为己任。这是不容否认的。

　　马英九的历史评价压力是什么？我们不得而知，但可以揣度一下。从台湾的历史人物来看，从卫温、诸葛直到刘铭传，从刘永福到唐景崧，从陈仪到陈诚，从蒋介石蒋经国父子到李登辉陈水扁，从连战到马英九，无数的台湾政治人物为台湾的发展做出了贡献，但他们的历史定位却大不一样。还有很多文化名人，像丘逢甲、连横等都以自己的方式为台湾做贡献。1700多年来，台湾的开发利用，台湾人群的发展演变，无不以大中华一分子而存在。虽说有1895年－1945年的日据时期，但台湾与大陆在文化、民族血脉上的联系并未割断。我们可以肯定地说，马英九的历史评价压力最大的在于不愿做历史的罪人，其次才是如何执好政，实现台湾经济的再次腾飞。不能明说的是，台湾经济的脱胎换骨有可能引领中华经济圈，但是其动力在于自身强壮。实际上，台湾民生改善依赖经济发展，而经济发展离不开大陆。因此可以推论：马英九最想做的功课在于发展经济、改善民生，让台湾行驶在走向统一的道路上。但这些话，不能明说，或者不能说透。至于执掌权力的好处并不是马英九的追求。

　　执政是政治人物的生命。无论中国国民党还是民主进步党，逐鹿政权都无可厚非。政权是社会组织一部分，也是核心部分。台湾的族群割伤与思想分离不宜当作选举操作，否则，台湾之伤必是送命断种。正如人的手足一样，与身体相连可以活动自如且为整个人体的健全做出贡献，而一旦脱离了身体，不仅什么都不是，更会无处安身，成为腐品而消失。台湾就好像中国的一只脚，离开大陆一时还可以活动，但离开大陆长了，也许可以形成自己的微循环，但得另找一个身体长上去，不然，活不下去。目前的台湾，中国国国党是既不想把自己的命运全数绑在大陆一家身上，希望与美国日本有牵连；而民进党则希望大陆为台湾输血（经济方面），而指挥权交给美日。因为双方都知道台湾不可能独立生存下去。可惜的是，从目前来看，世界范围内，民族分裂生存的追求很少，即使有分裂的情况也是在追求统一。

　　从以上分析我们不妨做如下结论：马英九胜选后，其政策走向是重申“不统不独不武”，重点在民生保障和经济发展上，亦即按现今的大政方针走下去。其可能改变的是：在两岸关系上，强化《中华民国宪法》的存在，加大两岸交流，加快经济整合，开放大陆因素步入台湾，逐步向大陆推销台湾，追求签订似《两岸关系协定》之类的政治文件，从制度上消除两岸动武的基础。

　　但有一点需要说明的是，马英九不是一个大踏步进行政策调整的领导人，并不仅仅是台湾内部反对党制衡的结果。马英九还是希望以三民主义统一中国的，也不想以党国一体的模式统一中国。这一点，与大陆的要求有着很大的差距。实际上，大陆的一党执政，有优点也有弊端。优点是反分裂的能力会强大一点，弊端是党的利益与民众的利益无法有效统合，干部与群众的界限太清楚。这几年虽说“群众”一词用的少了（正式文件上还强调），但是用语环境上以“老百姓”取而代之的边际效应仍然是人为地分裂社会，造成很明显的心理优势阶层即以公务员为核心的主导阶层。我想，什么时候没有了干部阶层，什么时候用民众或公民称呼全体民众的时候，民主思想就是在大陆人心中扎根的时候。但是马英九不知道大陆的现状。应该说台湾的现状，透过陆客游与官方色彩的沟通，大陆已知道不少。但是台湾人来大陆除了做生意之外，从不关注大陆的政治生态，因而无法有效影响大陆。要知道，没有双向的影响，中国统一之路只能武力当先。

　　更须说明的是，“九二共识”现在是台海关系的底线，如果不去不断丰富，让共识扩大，“九二共识”迟早要被废弃。而“九二共识”不能在两岸交往中结果的话，两岸的差异会大而非小。这都是相当危险的事。怎么样扩大“九二共识”的内涵，方法就是台海双方互惠互利而非当前的单方让利。台湾人应当明白，大陆不是提款机，而是合作伙伴。

　　焦云逸 《联合早报网》