□本报记者 叶恒珊

　　早报讯 那个曾经念着中规中矩的“淘宝商城”，忽然就变身为性感时尚的“天猫”了。昨天，阿里巴巴旗下B2C平台淘宝商城（www.tmall.com） 对外宣布，正式将其中文品牌更名为“天猫”。

　　对于习惯了淘宝商城这一称谓的消费者来说，显然一时之间还未适应新更改的“天猫”叫法。昨日，不少网友都在微博上戏称，“哦，天猫！亲，你HOLD住么？！”

　　众所周知，在过去的2011年，淘宝商城经历系列阵痛，如今新年伊始即推出“改名”决议，难免让人猜测，淘宝商城是要打一回翻身仗了。

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　　用“猫”这形象还得感谢马云

　　“我们知道，亚马逊是一条河，但是亚马逊同时也是世界电子商务的伟大企业；我们知道，星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

　　在昨日的战略发布会上，阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。

　　为什么会使用猫这个形象？在昨日王帅写给阿里员工的一封公开信中，他表示这还得感谢马云，“在我焦头烂额绞尽脑汁的时候马云打了个电话给我：‘猫怎么样？’”

　　“如今，我们集团应了马总那句话，动物园。”王帅在信中诙谐地表示，“还真是，我们有了蚂蚁，又有了淘公仔，我们有了蒙古大汗，今天又多了这么只妖娆可爱、古灵精怪的小猫。”

　　天猫总裁张勇也表示，并不是心血来潮改名字，而是想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。

　　张勇强调，2012年，在保障“品质之城”的前提下，天猫这一全新品牌将融入更多时尚、潮流元素，“让网购变得性感，满足各式消费欲望，引领中国网络消费的时尚与潮流。”

　　而随着淘宝商城改名天猫，也意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成一幅清晰的电子商务生态系统大图已经展现在世人面前。

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　　改名背后“野心”不小

　　2011年6月，阿里巴巴集团将原淘宝网正式拆分为淘宝商城、一淘网、淘宝网三家独立的公司。虽然三家子公司定位方向各有不同，但从外界反映来看，除拆分后的一淘网独立域名、独立品牌给人留下较深印象外，在“淘宝”二字的品牌之下，消费者对于淘宝商城和淘宝网两家公司依然容易混淆。

　　“这次的改名有助于强化消费者的记忆，新名字能够轻易让消费者把其与原来的淘宝网快速区别开。”互联网专家刘兴亮认为，“淘宝商城的品牌更名，一方面再次说明了其业务的独立性；另一方面或许也暗示着其全球化战略、全球化品牌的野心。”

　　事实上，记者了解到，在全球范围，企业以更新品牌名的方式提升品牌效应，促进用户理解，并不鲜见。而一次好的改名，更是能发挥意想不到的营销效果。

　　比如，BMW汽车在国内的原品牌名叫“巴依尔”，1992年后改为宝马，成功突出宝马车高贵风格气质，如今，宝马已成为豪华车的代表；2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2004年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。

　　“天猫的目标是要成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，‘天猫’一名可以准确表达这一品牌目标与定位，不但助于加深用户对企业的认识，引导用户对我们更加清晰的认知。”张勇表示。

　　不过，在将名称改为“天猫”以后，无论在中文名称还是tmall.com域名上，都已经看不出与淘宝的关联，这让外界猜测阿里巴巴是否有意让淘宝C2C和B2C业务划分更为清晰的界限？

　　张勇否认了上述说法，他指出淘宝商城改名天猫绝不是“去淘宝化”，“天猫”和淘宝C2C依然是血肉相连的关系。“比如目前在淘宝网里能够看到B2C平台的商品不会改变，我们的商业规则也不会因为改名而改变。”

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　　“天猫”引发

　　互联网公司改名“臆想”

　　不过，随着新品牌名的诞生，新LOGO并未同步推出，而 “天猫”究竟长啥模样，也还留有悬念。昨日，“天猫”也向全球发出英雄帖，邀请网友共同参与其“品牌LOGO和品牌吉祥物”方案的设计。除了最终获选者能获得60万大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。

　　而这只横空出世的“天猫”，也在微博上引起了网友的热议。更有网友当即演绎出“搞笑帖”：“天猫带动众多互联网公司纷纷改名：搜狐→天狐；搜狗→天狗；新浪微博→天狼；天涯表示很淡定，猫扑眼看天猫被抢只能改名天喵。京东商城→京巴，李国庆一看急了，当场拍板当当改名汪汪。 但是他们再算也不如聚划算→天算！阿里‘爸爸’一声长叹→天啊 ！！”