启德教育发布2012国际教育趋势报告

　　回望2011年的留学(微博)市场，有人说，如果用股市名词来形容，就是一根红色的大阳线。如火如荼发展着的市场昭示来年更好的前景，展望2012年，从整体来看，进入转型期的留学行业出现了很多新特点。首先，由于信息传递更加顺畅，消费者的选择更加多样化，在选择留学国家、院校及专业时也更加理性务实。其次是留学机构自身的一体化发展趋势愈加明显，有实力的老牌留学机构纷纷打造“一站式”服务体系，为消费者提供培训和留学、以及留学前端与后端有机结合的整体解决方案，满足消费者在留学方面的各种需求。这种行业新趋势还表现在，留学机构品牌战一触即发。消费者在经历了留学消费从奢侈型向中高档消费的转换后，对于品牌的需求愈加强烈。启德教育(微博)集团“国际教育研究院”院长李朱表示，随着教育国际化的发展，以及中学生留学群体的增加，目前市场上除了直接出国留学，还出现了更多的选择，如海外游学和国际合作办学，这些项目随着消费者需求的增加而迅速发展，而且形式更加灵活多样。

　　从留学目的地国家的选择来看，据预测，2012年，热门留学国家仍将领跑市场，如美国(微博)、英国(微博)、澳大利亚(微博)、加拿大(微博)四国，将继续其留学国家“霸主”地位。其中，美国留学人数将持续增长，英国则将伴随伦敦奥运会迎来一轮小高潮，澳大利亚虽然历经风波，但仍然是最受中国学子欢迎的留学目的地国家，加拿大的种种利好政策将促使更多学生赴加深造，而欧亚等诸多小语种国家也将继续上扬势头，随着留学机构开发更多资源与项目，将更为人们所熟知。

　　展望来年的留学市场，启德教育集团“国际教育研究院”独家发布《2011中国留学市场趋势报告o展望与猜想》，特邀相关专家与业内人士就2012年的留学市场进行深入解读与剖析。

　　留学行业必将迎来“品牌时代”

　　留学行业无疑已经进入转型期。展望2012年，随着信息不对称现象逐渐减少，资讯更加透明，信息流通渠道也更畅通，留学消费正渐渐由奢侈型消费转变为中高档消费，其选择也更为多样。启德“国际教育研究院”副院长张杨介绍，学生及家长选择留学项目时，既要参照同类产品进行对比，又要考察品牌实力，从消费心理来看，已经从基本的满足型转变为挑剔型消费。从消费习惯上来看，在留学项目及产品日益同质化和价格趋近的情况下，学生及家长也倾向于选择品牌实力更强的一方。在留学行业，“名校效应”已经持续很长一段时间，院校资源与产品、服务的同质化将导致没有竞争力的项目被彻底淘汰。在此背景下，加上受国内外政策的变化影响，留学市场将越来越向规范化发展，树立品牌必将成为留学行业最终的发展方向。

　　未来怎样打造自己的品牌，独秀于竞争激烈的市场之林，是众多留学机构首要考虑的问题。张杨(微博)认为，当前的留学市场，尽管教育部已经加强了监管措施，但不少机构还是存在包装“野鸡大学”等垃圾院校的情况，虽然他们在短期内会获得一定的营销收益，但从战略上看，此类留学企业永远也不可能打造出有美誉度的品牌。还有为了销售而销售，完全不顾学生的长远发展和兴趣爱好，盲目为学生推荐院校，造成社会口碑负面传播，此类企业也将在留学市场转型期最先被淘汰。

　　在留学行业产品越来越同质化的今天，即使有好项目，也要配合好的服务，才能将企业塑造成为品牌，这是一个“好酒也怕巷子深”的时代，产品不代表一切，但服务可以影响企业塑造品牌。据启德“国际教育研究院”蒋磊预测，在即将到来的2012年，对于留学一站式服务，也即一体化服务的需求将会越来越强烈。所谓一体化服务就是为学生提供培训和留学的整体解决方案，即根据其留学目的提供相应的培训服务，个性化、精细化的培训与学生的留学进程相匹配，使学生能够及时精准地实现留学方案。

　　据蒋磊介绍，为让品牌更具有实力，越来越多的大型留学机构已经开始发展语言培训业务；另一方面，大型的语言培训机构也已衍生出了初具规模的留学咨询业务。培训、留学已经告别了各自为政的时代，正在逐步走向融合兼并，这种一体化的趋势使出国留学和考试愈来愈密不可分，出国产品的多样性和考试产品的多样性共同催生的结果是市场对服务的更高需求。而且，留学本身还有一些前端、后端的产品和服务需要进一步整合，如职业规划、留学理财、境外服务等，未来这些内容也将成为留学一体化服务的重要组成部分，这是留学咨询行业品牌发展的必然趋势。

　　教育国际化催生海外游学及中外合作办学

　　2011年，随着教育国际化进一步发展和演化，中国家庭对出国留学的需求形式更多样，需求更明确，表现在市场上就是除了直接出国留学，国际高中、海外游学业已成为出国留学之外的多元选择渠道。

　　据启德“国际教育研究院”课题组组长郑朝予博士介绍，一般将开设国际课程的高中称之为国际高中，在留学潮的带动下，目前北京约有近10%的中考毕业生选择国际高中。除了能让学生绕过高考这座“独木桥”，国际高中还能让学生不出国门即可与美国学生同步学习，而且所提供的课程本身具有的独特优势如提高语言能力、开阔文化视野、训练思维等方面也是普通高中所不能媲美的。国际高中办学热潮正在从京沪等热点城市向全国蔓延，目前北京开办国际课程项目的学校众多，形式多样，除了有民办学校，公办学校也逐渐进入这一领域，还有一些留学机构也开始涉足这一市场。

　　除了国际合作办学发展如火如荼，青少年海外游学项目也已进入中国市场20多年，随着出国留学的不断升温，这种体验式海外游学项目的关注度也在不断提升。启德“国际教育研究院”课题组组长郑朝予博士指出，虽然一段时期内曾经有过一些质疑与讨论，但是市场需求依然非常火爆。举办游学团的机构也纷纷从各行各业“入市”，其中还包括一些旅行社，有些旅行社以赢利为目的，很多行程安排只是走马观花，与成人旅游并无两样。孩子出国十几天，花费数万元，“游学”沦为“游玩”的现象也很普遍。与这种鱼目混珠的游学项目不同，拥有众多海外教育资源的留学服务机构则是品牌游学项目的重要推手。以启德教育的“海外交流项目”为例，凭借启德自身独有的海外院校资源与关系，由学校安排当地学习与日常活动，立足于学，完全是为学生预演留学、减少留学障碍而设计的产品。

　　郑朝予博士预计，2012年，家长、学生将更注重游学的内容和质量，而随着游学市场日趋火爆，一些家长为确保孩子能够参加自己青睐的课程，报名参加海外游学的时间会越来越早。此外，因为选择游学的学子不断增多，游学产品也越来越多元化——在名校访问和英语学习等传统项目基础上，将会拓展出更丰富的新项目，这些游学项目将不断细化，以迎合更多学子和家长的个性化需求。至于海外游学的目的地，也和传统主流留学目的地国分布一致，主要是美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰等国，估计2012年将出现从大城市向小城市以及特色地域延伸的趋势。

　　启德“国际教育研究院”院长李朱(微博)表示，其实留学的本质就是一个锻炼学生独立生活能力的过程，不可能事事顺利，但如果学生可以通过游学提前了解日后留学生活中可能遇到学习、语言、社交等难题，体验一下远离家人独立生活的过程，将帮助他们有效判断自己是否适合在海外学习，以及自身的英语应用能力如何。此外，不是所有人日后都有机会留学，但通过这些“体验式”学游项目，用相对低的费用入读剑桥或哈佛，学生将获得一份在世界顶级名校全方位体验及学习的宝贵经历，这对学生设定人生目标及规划人生都将带来极大的启发作用。

　　热门留学国家仍将领跑市场

　　2011年，留学市场呈现出百花齐放的热闹局面，留学已经成为国际教育交流的重要平台，根据启德教育集团“国际教育研究院”调查显示，学生最热衷选择的留学国家依次是美国、英国、澳大利亚、加拿大。展望2012年，各个主流留学国家政策走向将会如何？哪些国家将成为学生们热捧的留学目的地？未来留学市场将出现何种发展趋势？

　　展望一，留学人群仍将锁定几大主流留学国家

　　启德教育集团“国际教育研究院”调查数据显示，2012年美国、英国、加拿大、澳大利亚仍将是最受欢迎的留学国。除了四大热门留学国，预计法国、德国、荷兰等欧洲小语种国家的人气将大幅飙升；同时新加坡、日本、韩国、中国香港因为升学优势明显，环境适宜，选择这些国家和地区学习的学生数量也会上升。

　　展望二，各国留学政策将持续利好

　　美国留学的魅力依然无可匹敌，同时美国作为移民国家，留学生毕业工作政策宽松，国际学生毕业后可以申请12～29个月的实习期，以获得海外工作机会及经验。启德“国际教育研究院”课题组组长Bart博士预计，2012年，留美人数还将会有一个持续稳固的增长，留学美国的本科生和高中生人数将继续上涨，中国学生之间的申请竞争会愈来愈激烈。

　　2012年英国举行伦敦奥运会，会带来10万左右直接或间接的工作机会，英国政府将把这些工作机会分别给到本土学生及国际学生手中，这对留学生来说是极大利好。英国留学各项政策都将趋于利好，尽管语言等门槛有所提高，会给学生带来一定压力，但整体来看，这些政策都有利于净化英国留学市场，让家长更放心让学生去英国留学，不用再担心所谓的“野鸡”学校及之前有些国家出现的学校倒闭情况，所有提供留学的学校均在政府注册。Bart博士预计，2012年英国留学会继续走上升趋势，留英人群会越来越低龄化，英国一年制硕士还会持续火爆，会吸引更多国内优秀本科学生。

　　澳大利亚学生签证政策在2011年有重大调整，政府计划向学士、硕士和博士学位毕业生发放为期2-4年的毕业后工作签证，无需从事任何特定职业的工作，适用于任何专业毕业生，这个利好政策无疑将在2012年发挥更大的作用。至于新西兰，随着纽元汇率的不断回调，新西兰的留学优势更加凸显，已经迈入了工薪留学的时代，每年赴新西兰留学深造的学生以20%的速度增长。同时新西兰政府也加大了对教育的投入，制订了更灵活，便捷的学生签证及技术移民政策以吸引更多的海外留学生。

　　加拿大政府除了继续推行SPP(中加学生合作计划)之外，2011年对于具备良好英语水平的学生，大大简化了对于资金方面的要求。Bart博士指出，来年加拿大留学将稳步增长，赴加高中生会增加，而研究生申请竞争则有可能加剧。

　　亚洲国家中，2012对于韩国来说是特殊的一年，因为是中韩建交20周年，韩国预计2012年留学生将突破10万，并对留学生的就业竞争力进行培训。日本留学在2012年将实现从低端到高端的过渡，进入2012年之后会有更多一流大学直接到中国招收学生。至于欧洲国家，法国、德国、荷兰、北欧四国等小语种国家留学还将持续稳定增长。

　　展望三，主流留学国家申请竞争更激烈

　　由于各国都积极采取措施吸引留学生，加之国内的出国留学需求更加强烈，院校申请难度也会随着学生人数及其提供的成绩增长而水涨船高。Bart博士以美国为例介绍，美国TOP50以内的名校申请竞争将会很激烈，所以如何在申请中突出学生的个性和能力越来越重要。此外，学生的名校情结也将慢慢减退，择校会更加理性。同时，由于赴海外读初中、高中的学生会越来越多，低龄留学的学生要减少盲从，根据适应能力和自控能力进行留学选择。可以预见，随着申请人数的大幅增长，奖学金申请会更难，很多学校在录取中也明确表示，学生需要在入学后，根据在校的成绩及表现，才有条件申请奖学金。

　　低成本留学时代即将来临

　　2012年，随着国内留学市场的扩大，将会出现越来越多低成本留学项目，国内学生和家长将会面临更多选择。据启德“国际教育研究院”课题组组长Bart博士介绍，美国、加拿大、澳大利亚、新西兰这样的英语国家出现了一批有质量的工薪留学项目，例如每年全部开支在15万左右的美国社区学院；年度开支在12万左右的加拿大阿尔伯塔省教育局中学项目；一年全部开支在15万以内的新西兰本科课程……这些课程自然倍受广大工薪家庭学生的青睐。

　　除了热门留学国家纷纷推出工薪留学项目，欧洲免学费的公立教育系统也颇受关注与追捧，法国、德国、意大利、瑞典等欧洲国家均为高福利国家，前去留学的外国学生可以享受与当地学生一样的福利待遇。因此，外国留学生一旦过了语言关，进入公立大学就读，就只需要支付自己的生活费，并且这些国家还可以合法打工，留学生还可以通过打工赚取生活费。此外，亚洲的日本、韩国、新加坡、马来西亚等国家全年学费与生活费也就在10-15万元人民币左右，这样的留学成本明显会更为大多数中国家庭所接受。

　　Bart博士以美国为例介绍，美国不同学校的学费有很大的差异，以读本科为例，目前最低的一年只有4000多美元，而最高的一年达4万美元，所以，申请者应该根据自身的情况慎重选择学校。不过在美国，往往学费最贵的学校，也是奖学金最多的学校。如果学生的学习成绩相对优秀，完全可以申请奖学金，通过协助教师、辅导学生获得补助，补充学费和生活费。

　　2012年，在国际经济形势走向不明的大背景下，还是有不少有效降低留学成本的方式。Bart博士认为，学生的留学规划实施越早、越细致，留学成本越低；学生的留学准备越充分，出国考试如SAT、托福、雅思等分数越高，申请奖学金的可能性越大，留学成本也越低。此外，还可以选择生活费用较低的城市去留学，或者“曲线救国”，分阶段实现留学的目的，譬如先在新加坡、马来西亚完成前两年的本科课程，再转至美国大学完成学位课程。

　　专业选择更注重未来职业竞争力

　　随着留学前职业规划的概念越来越为更多国内学子所接受，不少学生和家长在出国前就开始考虑归国就业，选择留学专业时也会看重其未来的职业竞争力。启德“国际教育研究院”蒋磊认为，现在的行业越来越多，分工也越来越细，热门新兴专业也在不断产生，收入差距明显拉大，因此学生及其家长选择专业时更关注未来在职场上的竞争力。

　　关于专业的冷门与热门之争已经为公众所熟知，学子们都开始了解专业的冷热其实只是一个相对的概念，冷热的转换也不会在某一年发生突变。据启德“国际教育研究院”调查数据显示，2011年留学生拟读专业选择中，23%的学生选择了商科，17%选择工科，这些热门专业还将继续其热度，可以预测，在2012年，商科、金融、计算机、工程等专业仍将是中国学生青睐的专业，工科及商科仍是留学申请的两大黄金专业类别，但据启德“国际教育研究院”课题组的分析，今后申请人会产生细分，越来越多申请人会放弃大而全的专业，其中，工科学生会更关注一些和其他学科交叉的学科，如工程管理、风险管理、项目管理等基于工科基础又加入其他学科知识的综合学科。

　　从不同的留学目的地国家来看，随着英国2012年举办伦敦奥运会，留学英国选择文化创意产业的的学生将有所增长，主要包括软件开发、出版、广告、电影电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、音乐以及表演艺术等专业。

　　根据2011年澳大利亚出台的新政，留学生在澳大利亚完成学位课程后将获得2-4年的工作签证，这意味着将来留学生选专业将更加立足个人实际情况，注重发挥自身特长以在职场上占据优势。据介绍，澳大利亚近几年的热门专业有会计、计算机、各类工程专业，以及教育、护理等，留学生们选择这些专业时一般都会考虑移民因素。值得一提的是采矿工程专业，不仅有中澳企业在矿业方面合作的大前景，而且采矿工程师最近居高薪行业榜首，刚毕业的矿业工程师起薪就达到8万澳元/年，这个专业还是移民紧缺专业，预计将会在未来受到更多关注。

　　从专业的选择面来讲，以往去德国读理工科的比较多，如机械、电子专业，预计2012年去德国学文科类专业如经济管理、法律等将更多，另外传统的设计、艺术类专业也会逐步增加，特别是工业设计。

　　随着国内就业市场对创意人才需求的不断看涨，创意类、艺术类专业在2012年将成为中国学生新的热点留学方向。因为看好这一新需求，国外院校纷纷推出相关课程供中国学生选择，这些国家的创意艺术类专业各有所长，其入学门槛、教育理念和培养方向也都有所不同。就艺术类专业细分来看，其中的多媒体艺术、形象造型、工业造型、建筑、电脑美术、广告等专业开始崭露头角，启德“国际教育研究院”课题组指出，这些专业的毕业生回国后将填补国内高端艺术人才市场存在的巨大缺口。

　　报名人数猛增致出国考试竞争加剧

　　随着赴美留学人数增加，托福考试(微博)随之升温，国内的托福考位稀缺告急，据启德“国际教育研究院”课题组组长郑朝予博士预计，2012年参加托福考试的学生人数将会持续增加，增幅比例有可能达到30%左右，而托福考试的题型不会有较大幅度变化，将更侧重考察综合实力。2011年托福考试在中国大陆地区全年共41次考试，全年共开放考位30多万个。虽然ETS(美国教育考试服务处)继续在中国增加两个考场，但大陆地区的托福考位还是严重紧缺，12月份的报名量甚至一度创造全球之最。2012年托福考试在中国大陆地区全年共35次考试，共开放考位28万个。2012年头两场托福考试的报名人数已经超过12000人，预计ETS将会视报名情况决定是否增加考场和考位。

　　伴随托福考试升温而来的除了考位紧俏，还有美国大学托福录取分数线的全面上调。 托福分数线提高幅度最大的是凯斯西储大学，去年托福只要80分，今年要求90分以上。俄亥俄州立大学曾经是一个托福分数线的低谷，托福只要有71分，今年该校的托福分数线上涨到79分以上。其他托福分数线调高的大学有卡内基美隆大学、杜兰大学、雪城大学、东北大学、印地安那大学伯明顿分校、阿拉巴马大学等。目前申请美国大学的人数增长已经到了一个关键节点，现在是提高录取要求，接下来就将控制申请人数。郑朝予博士预计2012年美国排名前100位的名校申请难度会明显加大，在分数上要求也会更高，对于考生而言，可以综合自己的实际语言水平，选择相关的培训课程以提高成绩。

　　另据郑朝予博士介绍，截至2011年，雅思考试已被全球超过6000所机构认可，已有超过3000所美国院校认可雅思成绩，其中包括全部8所常青藤盟校，以及绝大多数美国顶尖院校。众多机构的广泛认可促进了雅思的增长，中国大陆的雅思考生数量也在逐年递增。据英国大使馆文化教育处提供的数据，2010年，全国共有超过30万考生参加雅思考试，2011年中国大陆的雅思考生人数以两位百分数的强劲增长比例领跑市场。其中19岁到23岁年龄阶段仍是主流考生人群，但18岁以下的未成年考生出现了较大增幅，预计2012年低龄考生还将继续增加。为了满足雅思考试的增长需求，2011年，雅思考试在北京、西安、兰州和昆明四地增设5个新考点，考点数增至40个，遍布全国33个城市。据郑朝予博士介绍，2012年的雅思考试将回归对考生能力的考察，而难度也将逐步增加，考生应该提前做好规划与准备。

　　启德教育集团“国际教育研究院”院长李朱认为，2012年，中国留学市场既有悬念，又有期待，整个行业将朝着健康有序的方向发展，这是一个新的起点，在这个品牌时代，留学机构将带来更多创新的产品和服务助中国学子实现留学梦。