中财网pskdy:赵萍:老字号品牌在运作方面需更国际化、商业化
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 06:07:18
中广网北京1月12日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，胡润研究院最新发布《2012年中国千万富豪品牌倾向报告》。这份报告是胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行面对面访问后得出的。这是胡润研究院连续第八年发布这项报告，也是第一次揭晓"2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌"，并首次发布"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌"。报告显示，路易威登、卡地亚和爱马仕名列"十大最受富豪青睐的送礼品牌"前三位，十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，中国只有茅台上榜，排名第五。而在2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排行榜上，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌并列上榜。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液则以70亿美元的品牌价值，位列第七。
接受访问的503位中国千万富豪中有54位受访富豪资产过亿。这些平均财富为6300万的受访富豪，平均年消费只有176万，占平均财富的不到3%。千万富豪的消费能力是非常可观的，为什么实际年消费占财富水平的比例却这么小？赵萍认为这是正常现象：
赵萍：对于富人来说消费占比低是正常的现象，因为对于千万富豪来说，他们用于消费的衣食住行这些方面的需求，即便是加起来也不可能比得上他们投资规模那么高。另外从消费统计来说，很多富豪投资比较多的，比如私人飞机、游艇、豪华别墅等等，在统计当中不一定都算到了消费里面，因此消费它的占比就显得偏低了一些。
胡润研究院并没有把苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位；如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。而实际登上全球十大最值钱的奢侈品牌排行榜的中国品牌只有茅台和五粮液，登上"十大最受富豪青睐的送礼品牌"榜的中国品牌只有茅台。赵萍认为这说明并不是所有品牌价值高的东西都可以算做奢侈品：
赵萍：这说明并不是所有品牌价值高的东西都可以算做奢侈品，奢侈品最大的特点是不太追求性价比，即便是它的价值比较高，也并不意味着它的使用品质能和价格之间形成比较好的性价比，所以像苹果的设计更多的是关注个性，关注消费者的使用功能，而且实际上它的价格和它的这种功能比较起来，性价比还是比较高的，因此它不符合奢侈品的概念。奢侈品的产生一般是和国家的国力有关系的，也和这个国家经济发展的水平有直接的关系。我国作为发展中国家，很难在短期内形成大量的奢侈品品牌，而茅台和五粮液等酒类的消费更多的和人们的文化有直接关系，也就是具有很强的本土特征。另外和消费者的消费的口味有直接的关系，所以即便是富豪，他的能力可以消费世界著名的酒类的品牌，但是由于文化的影响，以及口味的长期的依赖中国的品牌，所以这两个酒是中国品牌上了奢侈品的榜单。
我们本国的奢侈品品牌的数量非常少，因为奢侈品品牌的建设是需要中国国力的提高，就需要研发能力、营销能力有非常强大，而我国目前在国际上最有影响的是制造环节，在研发环节和渠道控制环节，我们的影响力还有待进一步提高。另外奢侈品的建立需要长期的历史的积累的过程，虽然我们有很多老字号，但是这些老字号它在商业运作方面成功的还是比较少，因此在知名品牌和老字号的运作方面还要更加国际化、全球化，更加商业化，能够使消费者逐渐分层，使高端的消费者能够接受这些品牌，并长期消费这些品牌。
接受访问的503位中国千万富豪中有54位受访富豪资产过亿。这些平均财富为6300万的受访富豪，平均年消费只有176万，占平均财富的不到3%。千万富豪的消费能力是非常可观的，为什么实际年消费占财富水平的比例却这么小？赵萍认为这是正常现象：
赵萍：对于富人来说消费占比低是正常的现象，因为对于千万富豪来说，他们用于消费的衣食住行这些方面的需求，即便是加起来也不可能比得上他们投资规模那么高。另外从消费统计来说，很多富豪投资比较多的，比如私人飞机、游艇、豪华别墅等等，在统计当中不一定都算到了消费里面，因此消费它的占比就显得偏低了一些。
胡润研究院并没有把苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位；如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。而实际登上全球十大最值钱的奢侈品牌排行榜的中国品牌只有茅台和五粮液，登上"十大最受富豪青睐的送礼品牌"榜的中国品牌只有茅台。赵萍认为这说明并不是所有品牌价值高的东西都可以算做奢侈品：
赵萍：这说明并不是所有品牌价值高的东西都可以算做奢侈品，奢侈品最大的特点是不太追求性价比，即便是它的价值比较高，也并不意味着它的使用品质能和价格之间形成比较好的性价比，所以像苹果的设计更多的是关注个性，关注消费者的使用功能，而且实际上它的价格和它的这种功能比较起来，性价比还是比较高的，因此它不符合奢侈品的概念。奢侈品的产生一般是和国家的国力有关系的，也和这个国家经济发展的水平有直接的关系。我国作为发展中国家，很难在短期内形成大量的奢侈品品牌，而茅台和五粮液等酒类的消费更多的和人们的文化有直接关系，也就是具有很强的本土特征。另外和消费者的消费的口味有直接的关系，所以即便是富豪，他的能力可以消费世界著名的酒类的品牌，但是由于文化的影响，以及口味的长期的依赖中国的品牌，所以这两个酒是中国品牌上了奢侈品的榜单。
我们本国的奢侈品品牌的数量非常少，因为奢侈品品牌的建设是需要中国国力的提高，就需要研发能力、营销能力有非常强大，而我国目前在国际上最有影响的是制造环节，在研发环节和渠道控制环节，我们的影响力还有待进一步提高。另外奢侈品的建立需要长期的历史的积累的过程，虽然我们有很多老字号，但是这些老字号它在商业运作方面成功的还是比较少，因此在知名品牌和老字号的运作方面还要更加国际化、全球化，更加商业化，能够使消费者逐渐分层，使高端的消费者能够接受这些品牌，并长期消费这些品牌。
理财公司在保险方面怎样运作
如何销售老字号品牌的食品？
谁知道在企业国际化管理方面研究比较有建树的专家？
什么样的企业需要品牌国际化
我国企业品牌国际化的历史
谁知道有关飞跃集团国际化贸易方面
品牌运作计划怎么写
有哪种中国出名品牌没走国际化道路？
哪座写字楼是连接国际化的绿色商务平台?是哪家物业公司运作的?
比腾讯QQ更国际化的软件是什么啊？
品牌运作计划（怎么写）
如何找到超市运作方面的内容？
翻译：本公司管理层的教育背景具有国际性，工作经历具有国际化项目运作和中级以上管理经验。。。
什么品牌的数码相机 效果好一些,在什么地方更便宜
福州有哪些百年老字号，地点分别在哪里
调查一个老字号店铺在公私合营的情况
国际化和企业国际化
请就"关于中国品牌国际化"问题发表你自己的看法
研究所与学校在研究生培养方面哪个更占优势
mcse和ccnp那个在就业方面更有优势
学习计算机在那方面更有潜力？
在感情方面男人比女人更敏感吗？
ibm和intel那个在处理器方面更强
在文字表达方面，为什么古代人比现代人更深刻