金融犯罪的主观方面:康加丽：荡起健康食品行业的时尚涟漪

          紧张的生活节奏，繁重的工作压力，都市白领们在顶着高收入光环的同时，却不得不透支着青春，换来的是日益缩水的健康。根据日前发布的《中国城市“白领精英”人群健康白皮书》内容显示，主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的接近六成，真正意义上的“健康人”不到3%。人们在流失健康的同时，也在不断寻找弥补健康的途径。庞大的市场需求催生了以绿色为主流的健康食品的迅速蹿红，君不见公交车上每天都重复着那句单调的台词儿：让你的肠子洗洗澡吧。 　　之于饮食，健康是横亘不变的真理。理论上讲，健康的就是时尚的，时尚的才是流行的，流行的就是王道。当五颜六色的健康食品摆满橱窗，当各式各样的绿色食品堆满货架……如何选择？我们常常在左顾右盼中犹豫不决。健康的不一定时尚，时尚的不一定完全绿色，绿色的不一定养生，这不仅是消费者普遍存在的一种心理担忧，也是很多健康食品企业现实中无法逾越的障碍。直到“康加丽”的问世，纠结在“健康、养生、时尚”之间的融合问题才迎刃而解。 　　由长沙博健生物科技有限公司自主研制的“康加丽”品牌系列的健康食品，采用纯天然绿色植物、功能型果蔬和中药等为原料，依托大学科技园的技术知识创新，紧密结合传统中药理论，以改善人体机能为突破口，真正做到了“天然、健康、养生、时尚”的无缝对接，被誉为健康食品行业“绿色的时尚坐标”。 　　名校教授办企业：实力铸就品质 　　2005年，药学博士、中南大学制药工程系教授李春华自主创业，牵头成立了长沙博健生物科技有限公司，从事超细功能性天然食物粉、美容瘦身植物粉及各类浓缩片剂产品的研究开发。公司依托中南大学及生物医药研究所等科研机构，拥有一支由生物医药和功能食品博士、教授组成的专业研究团队，科技研发能力强，技术创新意识强。从实验室的试管到大型超市的货架，“康加丽”的问世是科技成果转化的又一结晶。 　　所谓术业有专攻。药学出身的李春华对产品的品质要求非常严格，无论是原材料的选择、还是产品加工过程，甚至连产品外包装，李春华每一个环节都严格把关。“做产品就像搞科研一样，容不得半点马虎。”至今还承担有省部级科研项目的李春华将教授做学问的固执劲儿带到了企业中。他表示，“康加丽”系列的产品均采用无农药残留、无激素的纯天然原料；利用低温脱水技术，保留有效成分因子；采取中药超微技术，形成超微粉体，有利于人体吸收。作为长沙市科技局和湖南省科技厅科技计划重点资助项目，“康加丽”系列产品获得了政府相关部门全面认证，在市场上也得到了消费者的高度认可和喜爱。 　　创新是生命力：健康的才是时尚的 　　古人有云：上品饮茶，极品饮花！自古以来，人们用各种功能性花草果蔬泡茶饮用来达到美容护肤的功效。此外，皇妃贵族们还广泛采用花草果蔬沐浴或敷面来美容养生。相传杨贵妃保持肌肤柔嫩光泽的最大秘诀，就是在她沐浴的华清池内，常年浸泡着鲜嫩的玫瑰花蕾。而李春华研制的“康加丽”正是基于这个原理，加以融入中医的传统精髓，诸如药食同源、内调内养等原理。“我们追求的就是创新，企业做大，产品做强，必须以强大的创新能力做支撑”，李春华强调指出。 　　据介绍，“康加丽”牌共三大系列产品，包括营养保健系列、美体瘦身系列、护肤美颜系列等超细、纯天然中药粉、果蔬粉和花草粉以及各类浓缩食物片剂。产品全部采用纯植物调理的原则，结合现代高新技术，把各种花草果蔬中药通过先进的工艺精制成超细粉剂，无任何添加剂、100%天然、超细吸收好，方便搭配，因人施用。经中南大学湘雅医学院检验表明，“康加丽”牌系列产品效果良好，安全无副作用。产品均采用100g一盒的独立包装，内袋采用纯铝箔带自动封条食品拉链袋。“看起来高档，时尚有质感。将健康和时尚合二为一，是我们打造品牌最核心的任务。”李春华如是说。 　　营销亟待破冰：品牌与网络是关键 　　“经过4年的营销整合，我们的产品虽然获得消费者的广泛认可，但是很难与传统的行业巨头相抗衡。”李春华表示，目前营销的最大的障碍就是“康加丽”的市场强势品牌没有树立起来，“和碧生源相比，我们缺乏的就是在消费者心中形成一种品牌意识。” 　　“网络将是我们营销策略的主阵地。”李春华告诉记者，公司通过网络渠道在全国和上百家经销商建立了联系。但是，在市场推广中也有着现实的无奈：该产品需要根据人体不同的状况适度搭配，由于各种成分、类别有上百种之多，不具备一定的医学常识或未经培训难以促进营销。况且是基于中医调养原理，见效周期较长，需要有效引导消费，因此无疑是一个比较漫长的过程。对此，李春华表示，公司将着力促进营销方式的转变：采用非常规差异化途径，将产品赋予文化内涵，将理念与市场进行融合，通过品牌文化传播