中财网幼儿园教师装饰画图片:值得倡导，值得思索
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/06 06:55:51
现任北京歌华文化发展集团创意总监
中国广告协会学术委员会委员
联合国教科文组织世界招贴沙龙展国内作品评委
中国广告协会公司委员会优秀作品评委
首都国庆五十周年艺术专家委员会委员
值得倡导，值得思索
——记得《中国广告》陈梁先生曾对时下各国广告面面观有个顺口溜：美国的“笑”，英国的“跳”，法国的“俏”，日本的“叫”，中国的“绕”。听后觉得很在理，中国广告普遍存在迂迴、绕弯的现象，令受众百思不得其解，造成极大浪费，或者编码与受众解码大相径庭，形成误导。因此，当笔者在六届全国广告优秀作品展中，看到几幅直白、流畅的作品，真有春风拂面、耳目一新之感。
——这是一幅获得办公设备、通讯事务项金奖的《网络蚊香》，就是体现了“简约、致效”，画面由英文中“@”与家用纹香同构而成图案，衔接自然，蚊香的点燃一端冒着由杀毒字母组成的袅袅清烟，受众似乎能从单纯的画面中嗅到那浓烈的蚊香味，绝对“灭杀致效”马上映在受众脑际，加上广告标题“363在线杀毒”及其电子信箱地址，已将广告客户要告之受众的所有关心点及终端促销要素，合盘端出（传播）。画面单纯，没有一笔多余，但效果很突出。
——这里必须要提到异质同构的妙处，光一盘蚊香，不会引起注目，但当“蚊香”同“@”两个异质符号通过共用圆圈的相关性，不留痕迹地结合在一起，形成新符号，诞生新生命。
——新生命亦此亦彼，非此非彼，因此格外引人注目。使人感到新奇，又有回味，以此来达到传播效果。
——另一点就是原创性，@符号出现在网络资讯中，已是屡见不鲜。但用在国内广告上却具原创性，唯其原创也是让人心理上震撼的原因之一。看来，平日媒体上出现的新符号，要好好搜集、整理、预备，有备而来，才能沉着“应战”，屡获殊荣。
创意空间栏目
《一鱼三吃》的启示
——《一鱼三吃》本来是一句中餐烹调中的流行语（如头炖汤，尾红烧，中段清蒸）意在一个品种食品做出三种不同烹饪处理方法，而这个俗语概念被巧妙地运用说明TCL王牌电冰箱具备的三项主要功能上来，收到了俗中见奇，一目了然的效果，因此使该广告登上家电类金牌领奖台。
画面是一条鱼被TCL冰箱的冷冻、微冻冷藏空间线分割三部分，冷冻的鱼头，微冻的鱼中段，冷藏的鱼尾，照片拍得逼真、生动，每部分致冷状态彬彬如生。其冰箱利益点，看得到摸得着，直观清晰，没有任何传播阻隔和误导。
——该广告给人留下的几点启示：
——其一，广告创意尽量利用人们生活中的通俗作法，老经验以及潜意识作为广告的切入点，不一定要用排山倒海大场面，大动作来震撼受众，有时一种寻常生活中的自然、平和的小突破，更能以小见大，举重若轻，引起人们的兴趣和回味。不是吗，一句“一鱼三吃”厨房语言却极轻易地解说了冰箱的三大功能，而且使受众有记忆、有回味。
——其二，注意对个性这个创意主题的开掘。记得国外一位著名广告专家说过，广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识，以及人生与世界各种事物之一般认识，重新组合而产生的，该广告利用人们对“功能全”的欲望，望以“一鱼三吃”，来替代说明，主动出击来打动消费者的一种潜在动机，拓展电冰箱的购买市场。
——其三、广告人，尤其是广告创意人员需要有生活的热情，对寻常事物保持追根问底的兴趣，有了生活的敏感度，才能有工作的敏锐度，如果没有好奇心的驱使，就不会有丰富的想像力。
因此，关注大众心理，感悟时代精神，注意从不同领域不同视角，吸取最新灵感，巧用媒介热点，时尚潮流，凡人小事等一切意象，并将其重组后创造出新点子。
1984年入北京广告艺术公司担任设计、策划、创意工作至今。曾参加过“中意电器”、“神州热水器”、“南京依维柯”、“太极集团”、“北京综合投资公司”、“河南竹林安特药业公司”等企业的策划、创意。广告招贴《北京蜂王精》、《‘99巴黎·中国文化周》两次入选联合国教科文世界招贴沙龙展，其中“南京依维柯”报纸广告获中国广告大奖——银奖，广告公司委员会“金箭奖”。
并为“首都国际机场”、“蓝岛大厦”、“双轮集团”、“北京广告人俱乐部”等多家企业设计了品牌标志，导入CI。参与了共和国五十年华诞的彩车、灯光夜景的创意设计工作和五十年成就展北京馆的标识设计。1999年5月为共和国五十年庆典设计了专用标志。