千万富豪财富报告

　　截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个千万富豪，排名第一；广东有15.7个千万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪，排名第三。

　　千万富豪类型

　　中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。

　　企业主----企业的拥有者。这部分人群占所有千万富豪的55%，大约有53万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有200万以上的自住房产，30万的汽车，以及120万以上的可投资资产(包括现金、股票和其他投资).

　　“炒房者”----累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，主要投资房地产。拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。这部分人群占20%，大约有20万人。投资性房产占其所有资产的60%。他们拥有250万以上的自住房产，30万的汽车，另外还有一点点艺术品收藏。这些人的平均年龄比其他千万富豪高一点，为45岁。基本从十年前就开始炒房。

　　“职业股民”----拥有一定资金后，投资股票，并且获得相当高的收益。这部分人群占15%，大约有15万人。股票投资占其所有资产的60%。他们拥有300万以上的自住房产，和50万的汽车。平均从2004年开始炒股。

　　“金领”----包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占10%，大约有10万人。他们拥有500万以上的自住房产，和50万的汽车，可投资资产占其所有资产的40%。

　　千万富豪生活方式

　　2010年4月至11月间，胡润百富“2011至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查”面对面地访问了401位个人资产在一千万元以上的中国富豪。调查结果显示：

　　1)富豪对未来两年的中国经济很有信心

　　虽然还有54%的受访富豪在对未来两年的中国经济的看法上选择了“非常有信心”，但这一比例相比去年略有减少，而2008年表示“非常有信心”的占到68%。但总体来说，富豪对未来两年的中国经济还是很有信心的。在投资理念方面，选择积极投资的富豪比去年略有增加，而选择规避风险的富豪比去年减少了6%。在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现。

　　2)投资方向：房地产占据主导地位

　　在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择艺术品投资和私募投资的富豪上升最快。

　　3)收藏：红酒越来越受到中国富豪的青睐

　　在收藏方面，手表仍然是富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表，比去年增加了10%。其次仍然是古代字画。比较特别的是，选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的富豪，以13%的比例排名第三，比去年上升两位。调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌。选择收藏车的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。选择收藏当代艺术的富豪比去年有所减少，以7%的比例排名第五，比去年下降两位。全国千万富豪平均拥有3.7块手表、3.3辆车。

　　在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。

　　4)社会责任：选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多；慈善捐款排名上升

　　纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年有33%的富豪选择了这一项，比去年增加了7%。其他依次为慈善捐款、环保、引领行业、提高就业率和维护职工权益等。其中，选择慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名从去年的第三位上升到第二位。选择环保的富豪比例比去年略有减少，排名从去年的第二位下降到第三位。

　　在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占46%；选择做直接项目的其次，占27%。

　　5)教育：美、英排名仍然靠前，瑞士上升很快

　　在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去三年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。值得关注的是，选择瑞士的富豪比去年有显著增多，排名从去年的第十名上升到第四名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。调查还显示，就千万富豪来看，选择在孩子高中时送出国留学的最多。

　　富豪们也关注自身的学习和进修。今年，北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪最青睐的EMBA，清华退居其次，其他依次为复旦、长江商学院和交大。

　　6)休闲方式：富豪喜欢看书超过游泳

　　旅游和高尔夫仍然是富豪最青睐的休闲方式前两名；去年排名第五的看书今年超过游泳和品茶成为富豪最青睐的休闲方式第三名，游泳和品茶分别退居第四、第五名。

　　7)旅游：法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地

　　千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。出国以旅游为目的的一年比一年增多，比两年前增加了1/3多。特别的是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。

　　在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱优势取代美国，成为富豪最青睐的国际旅游目的地，美国退居第二。澳大利亚保持第三位。今年，法国和意大利是富豪最青睐的欧洲旅游目的地，而日本和新加坡近两年一直是富豪最青睐的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现优异，从去年的第11位上升到第五位。

　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。值得关注的是，青岛从去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特别的是，相比千万富豪，资产在五千万以上的富豪更喜欢澳门。

　　调查还显示，有2/3的受访富豪表示拥有度假房，比两年前多1/3。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。

　　8)消费习惯：富豪娱乐花费增多

　　旅游仍然是富豪的主要消费所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。

　　千万富豪平均年消费占其所有资产的5%。年消费在100万 -- 300万之间的富豪有50%，比去年增加了11%；年消费在100万以下的富豪有37%，比去年减少了8%；年消费在300万以上的富豪有13%，比去年减少了3%。