微信公众号京东打广告:3D电视节目验频道开播 能领航世界? 立体中国

1月1日，工作人员在中央电视台3D电视播控机房内进行监控。

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这个元旦，3D风暴席卷中国：国内首个立体电视节目综合性试验频道在中央电视台、北京广播电视台等6家电视台开播。2012年的节目单，将更加“立体”。

3D电视的推广，是中国影视界首次与世界在同一起跑线上竞跑。没有成熟模式可借鉴，各国都在投石问路。这一次千帆齐发，中国3D电视能否领航?

“看的是段风光片，体验一下，感觉还蛮好。”家住上海普陀区的龚伟，在3D频道开播当天，特地打开电视机，戴上3D眼镜，“尝鲜”首日播出的立体电视。

50多岁的他，在2011年国庆时买了台55寸的3D电视机，3D频道开播前，主要当普通电视机用，最多买点3D蓝光碟片看看。现在，可看的节目多了，他打算劝身边的亲友，换电视就要换3D的，“未来电视机肯定要买有这个功能的，也贵不了多少钱。”

准备

部分城市已建成播放平台，焐热了3D电视的温床

如何才能看到远近错落的3D节目?武汉有线负责人李济生给出了三条“硬杠杠”：安装高清数字机顶盒，并与3D电视机相连，再戴上与3D电视搭配的3D眼镜。一般的普通电视即使接收到了3D节目也没办法欣赏到立体效果。

作为收看3D节目的必需品，3D电视机在市场上也逐渐走俏。“3D电视机与普通电视机的差价越来越小，遥控器一按就能改成3D模式，已成为家电厂商眼中未来的主力产品。”而“高清机顶盒成本相对较高，还要1000元以上，建议用户没必要自己买，不如参加电视台的推广活动，购买每月30元左右的‘节目包’就可获赠一台。”东方有线常务副总经理刘九评建议。

目前在上海，抢在第一时间观看我国首个3D电视试验频道的观众并不算多。但只要用户感兴趣，观看3D电视的门槛不算太高。刘九评介绍，目前上海已有280万户完成了有线电视数字化整体转换，约占上海地区有线电视用户的半数，中心城区基本完成数字化整转。“从网络来说，上海完成数字化整转的地区都可以收看到3D频道。”

在武汉，3D电视的温床也早已焐热。

据李济生介绍，作为全国12个三网融合试点城市之一，武汉已经完成了广电三网融合业务平台的建设，3D电视开播并不需要更新设备。此轮推进3D电视同样基于该业务平台，有线电视运营商只需要一张在平台上接收3D节目的接收卡，随后就可以将节目传输至前端平台，最终传送到千家万户。

“3D电视的推行是大的趋势，现在全世界有30多个国家已经开播了3D电视节目，美国更是有4个3D频道。而现在国内不少家庭的电视由于还没有换代，所以无法收看3D节目。但是随着3D电视机的价格越来越便宜，会有更多家庭安装3D电视机。”李济生坦言。

龚伟建议，买3D电视机还是要大点的好，“总觉得变成立体后人物会变小，我觉得55寸的都小了，要买60寸的才好。”

联袂

3D节目耗时耗钱，六大电视台破天荒联手制播

终端与网络的东风已具，内容才是3D电视普及的关键所在——频道号为300的3D电视试验频道元旦试播，破天荒采用6家电视台联合投资开办的形式。打破壁垒的背后，是对我国3D电视实际情况的客观衡量。

“时间成本、资金成本、技术配备都很贵，不是一个电视台能够独立承担的。”3D试验频道在节目设置规划上，采取由各电视台分时段包干的方式。上海广播电视台提供的1小时3D节目由上海文广互动(SiTV)制作，仿佛是对6家电视台通力合作的一个预言，“我们推出的首个节目，是自己录制的3D京剧《群英会》，尚长荣扮曹操。”SiTV总编室主任李兆丰介绍。

制作3D电视节目，是一件相当耗时、耗力、耗钱的事情。据业内人士不完全统计，拍摄同样时间的电视节目，3D节目录制前期架机调试时间大约是普通电视节目的3倍，后期制作可以是普通节目的40倍。而3D节目拍摄及制作的相关设备都非常贵，仅一个较好的3D摄像机的架子，就要100多万元。

目前，SiTV的3D节目可供播出1个月，节目储备相对较多，且节目类型相对丰富，包括冰球比赛、魅力都市、文艺晚会、霓裳剧场等内容。这得益于上海在国内较早实践3D电视节目制作，“我们三四年前就开始技术试验了，仅世博期间就拍了数百小时的素材。”SiTV总经理史支焱透露。

“接下来，我们会根据上海的特点，拍摄一些时尚类的节目，如T台秀，衣袂飘飘，拍出来效果会很漂亮。”史支焱笑着举例，“精粹版的《达人秀》也可以拍啊。”

事实上，更基础的问题才是目前工作重点。“我们更紧张的还是安全性和舒适度。”李兆丰更关注开播伊始节目的观看效果。“3D节目技术不达标的话，观众看久了会头晕恶心。这是视差较大的原因，专门的视差检测设备到位的话可能会缓解。”

突围

3D带来全新难题，但好苗子一定能够成长

作为一名资深电视人，史支焱给3D频道试播效果打7分。“现在技术就是这个水平，要成熟还要等几年。频道做成这样已经不错了，毕竟现在还仅仅是一个探索，还需要一个发展阶段。”

“3D电视，让中国的影视界第一次跟全世界站在了同一起跑线上。”在中国传媒大学立体影视教研室主任崔蕴鹏看来，3D电视的发展难题对于整个行业也是全新的考验。

尽管是行内人，但崔蕴鹏坦言并不太愿意专为收看3D电视去购买设备，原因很简单：没有内容，“感觉就像是买了一张没有电影的电影票。”

创作人才的缺乏，让3D电视仍然游离于影视产业的主河道之外，“尤其是缺乏从3D土壤中成长出来的创作人才，2D思维模式难以转换。”崔蕴鹏打了一个比方，“就像电影由黑白向彩色过渡的时期，出来的彩色电影都特别艳丽，看了有点晕。那是因为彩色电影还没有成为标准流程。”而现在，3D也尚未成为影视生产的标准。

国家的种种激励措施让3D电视驶上了快车道，但在李兆丰看来，作为发动机的盈利模式却仍然没有安上，“暂时还看不到盈利的前景。是否继续免费、是否独家经营，都还没有提上议事日程。”

创作人才、盈利模式，3D电视需要烦恼的可能远不止这些——电视观众并没有如电影观众般固定欣赏3D效果的收视习惯，如何在提高3D节目吸引力的同时，不过多破坏人们既往的收视习惯?是否只有体育赛事、风光片等节目，才能令观众长时间观看不易疲劳?业内人士连珠炮式地丢出这些问题，昭示着任何新技术的普及，需要经历一个艰难的过程。

但是，3D电视作为潜在富矿，作为电视媒体重夺制高点的利器，仍被业内人士寄予了厚望。

“创新的业务应用，势必带动其它产业的发展，包括可能孵化一些产业。特别是如果突破裸眼3D技术，将具有巨大的商业应用前景。” 上海广播电视台、上海文广新闻传媒集团技术管理部副主任霍秋林表示，眼下3D频道的开播与日益增长的用户需求，已在“倒逼”各家电视台紧锣密鼓地更新设备，努力跨越各种技术障碍，制作更多更好的3D电视节目。

“试播对业界的影响会更加大一些，观众看到的产品可能有些粗糙，但是有了这样一个国家级播出平台，有了这样的土壤，不愁长不出大树来，毕竟3D电视不是一棵歪苗，是一棵好苗子，一定能够成长。”崔蕴鹏坦言。