中财网on the draw:广电入侵3G：手机电视被硬塞入集成播控平台
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 01:15:36
“7.8亿手机用户是不容我们忽视的市场，规模是一切增值业务的基础。”作为广电行业的排头兵，华数集团总裁励怡青毫不掩饰对通信市场的期待。
2010年6月22日，华数在北京宣布其全国首个3G手机电视集成播控平台通过验收，正式开始进入商用阶段。而这一天，也是三网融合试点方案最后上报的日子，试点城市名单已经确定。华数作为广电行业首推的广电运营商技术合作者，从来没担心过是否能成为试点的问题，试点仿佛早已是囊中之物。而首个3G手机播控平台，正是在这样的前提下推出，华数整合产业链、一路抢跑的意图明显。
硬生生插入的环节
现在3G手机电视的产业链，由于内容监管的需要，硬生生地插入播控平台这个环节。而有了这个环节后，产业链上的利益将会重新分配。
在过去几年中，产业界谈论3G时代产业链的变化时，一个共识就是将会进入电信运营商一家独大、强者横强的时代：整合手机终端，整合各种应用，直接面向消费者。
而现在3G手机电视的产业链，则由于内容监管的需要，硬生生地插入播控平台这个环节，这个播控平台的上游是内容服务商，下游则是电信运营商，而这个播控平台也将起到重要的整合作用，特别是对上游内容服务商的整合控制能力凸显。如果说在2G时代，内容服务商都是围绕着电信运营商转，而现在的3G手机电视，内容服务商更要努力“讨好”华数。
而且，从对内容监控的角度出发，电信运营商如果提供3G电视服务，就必须与这个平台对接。据悉，集成播控平台负责内容审核入库、搜索以及监播，整个集成播控平台分为直播、点播、信源监看及检测四大系统。
硬生生地加入这个环节之后，产业链上的利益将要重新分配。
首先是电视内容的定价权发生变化。以往是电信运营商与内容服务商共同确定价格，而电信运营商定价的权力更大一些。而未来，3G电视服务的定价将是电信运营商、播控平台、内容服务商共同商议。谁对价格拥有更大的话语权，现在还难以确定。
其次是内容服务商把内容提供给电信运营商，然后双方谈一个分成比例。现在是由华数与电信运营商去谈分成比例。“我们会在五五分成的基础上略有上下。”励怡青表示这需要跟每个运营商具体地谈，最后分成比例的确定还要看谈判的结果。而华数集团副总裁赵志峰则向记者透露，由于运营商一向强势，与运营商的谈判并不容易。现在与联通的合作已经展开，与中国移动和中国电信还在谈判的过程中。
最后，华数在从运营商分到一定比例的收入之后，再按1∶9分给上游的内容服务商。如此看来，华数在内容部分的分成比例并不高，“目前集成播控平台尚属服务性质，集成播控平台与CP之间分成大约为1∶9，即内容提供商分取收入90%，而集成播控平台则收取10%比例。”励怡青向记者介绍称。
“产业链发生很大的裂变，原来在工信部的管理下，内容服务是一个相对自由的平台，而未来在广电的管理下，这将变成一个可控的、可监管的平台。由广电主导的模式，将成为无法改变的事实。”计世资讯高级副总裁郭海涛在接受《中国经营报》记者采访时表示。
在试点方案制定过程中，广电与电信争议最大的就是IPTV播控平台的归属权。在最后确定的试点方案中，IPTV播控平台也划归了广电。“IPTV播控平台与3G手机电视播控平台的运营模式是一样的。”赵志峰告诉《中国经营报》记者。