中财网有积分的借记卡:加强主流网络媒体建设 掌握网上舆论宣传主动权
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/30 00:21:49
努力提高网上舆论引导能力
肖力 石丽娟
目前，以互联网为代表的新兴媒体在新闻传播领域的影响力日益凸显。胡锦涛总书记在人民网考察时指出，“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。”因此，如何因势利导，保证正确的舆论导向，是网络新闻媒体面临的一个严肃的课题。
提高网上舆论引导能力是网络时代的必然要求
根据2009年的统计数字，中国的网民数达到3.84亿，占总人口的27%，而且利用手机上网的网民数量越来越多，已达2.33亿人，网络已经渗透到我们生活的方方面面，人们越来越习惯于通过互联网了解世界、工作、学习、娱乐和购物，利用网络传递对国计民生的关注，表达自己的利益诉求。互联网的自由性、交互性拓宽了社情民意的表达渠道，激发了网民参与社会事务的热情，人们以互联网为载体表达自己的意见，网络舆论的影响力日益壮大，网络作为舆论源头的比例越来越高。随着电信网、广电网、互联网的“三网融合”和3G时代的来临，网络将会更加普及。在这样新的历史条件下，如何提高网络舆论引导能力，形成网上正面舆论的强势，是网络媒体必须担负的历史使命和社会责任。
加强主流网络媒体建设，掌握舆论宣传主动权
主流网络媒体具有权威性和品牌优势，其影响力、点击率都是其他网站无法比拟的。因此，引导好社会舆论，首先必须加强主流网络媒体建设。
1、提高主流网站质量。网络作为新兴媒体，是公众言论表达的平台，也是政府智慧、能力的试金石，真正要做到去伪存真，获取真实的民意，必须提高主流网站建设水平。
2、建立网上新闻发言人制度。网络信息传播速度非常快，如果在相关事件发生后，不能及时发布信息，就很容易为各种负面的、不负责任的信息传播创造条件。因此，要适时组织网上信息发布，尤其是对突发性事件，要抢占先机，及时、准确发布权威信息，把事件的最新进展情况以及党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的措施以最快的速度告诉广大网民，以掌握舆论引导的先机和主动权，防止信息误读，避免小道消息和攻击性言论在网上的传播。
3、抓好议题设置。网络上的信息是纷繁芜杂、源源不断的，要想通过舆论引导统一思想，必须主动培育舆论焦点，把握舆论主导权。通过有意识地设计主题或话题，突出宣传正面内容，营造主流强势，把网民的注意力引导到特定的方向上来，形成积极稳定的舆论气候，让受众在潜移默化中获得启示，接受引导。
4、开通网上交流沟通互动平台。网络媒体不仅仅为百姓服务，也为政府决策提供有益的参考。因此，一方面我们要以正确的舆论引导人，为网民答疑、解惑，以正面的新闻报道帮助群众理解政策；另一方面要利用网络的互动功能，组织专家或有关领导与人民群众在线交流，对网民提出的问题，进行有效解答，引导社会舆论沿着理智、建设性的轨道发展。
5、搞好网络评论。网络评论反映舆情、汇聚民意，网民的思想、情绪很容易受到网络评论的影响和左右。尤其是面对社会热点问题、突发性事件，网络评论往往能够对网民产生强大的导向作用。因此，网络媒体要主动培育一批素质高、有影响力的网络评论员队伍，不仅要积极参与网上跟帖和讨论，还要把那些真正能够贴近实际、贴近生活、贴近群众并有深层思考的网络评论及时发布于网上，以有效提升网络媒体的影响力。
6、加强与传统媒体的功能互补。不同媒体间的联合，可以形成多重声音协调、互为补充，齐心引导舆论的局面。网络媒体要主动和传统媒体联合，利用其公信力和影响力，与“网声”互补，从而取得正确引导舆论的效果。
7、丰富舆论引导形式。网络舆论引导的主要对象是普通网民，只有贴近受众、吸引受众才有影响力和舆论引导力。网络媒体除了在新闻的数量、质量上下功夫外，还要在宣传形式上创新，以生动活泼的形式吸引大家，使网民在娱乐中受到教育。(本文系河北省邓小平理论研究中心课题)
（责任编辑: 李锦云 ）