过河带羊狼和菜:特色节庆文化现象

    特色节庆指某个城市或区域在特定时期特有的节庆活动。通过举办特色节庆活动，使城市或地方的知名度得到提升，形成特有的节庆文化，如电影节有法国戛纳、美国好莱钨，狂欢节有巴西里约热内卢，啤酒节有德国慕尼黑、中国青岛，时装节有法国巴黎、中国大连等等，而我市举办的国际民歌艺术节，通过几年的运作，已成为南宁市递给世界的一张亮丽的名片，形成具有浓郁的民族特色的节庆文化。

    特色节庆文化现象，伴随着一系列的经济行为，促进了围绕节庆的相关产业成规模的发展，从而逐渐形成了节庆经济，特色节庆文化与区域经济发展有着密不可分的关系。

    一、特色节庆文化活动的举办对区域经济运行有着极大的推动作用。节庆文化对城市、区域的经济运行影响最为巨大，在一个城市举办节庆活动，数以万计的宾客、游客涌入，对当地的餐饮、旅游、购物、宾馆、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效激活当地各行各业的消费需求增长，同时，节庆经济要求举办城市要善于优化各产业，融合各要素，进行跨时间、地域的宣传、组织，开展多层次、宽领域的合作，形成以节庆活动为核心的同心圆式经济圈，从而使生产、消费各要素在一定时间、地区内体现有序、高效地流动，达到最佳经济配置状态，使节庆经济在活动开始前冲刺，活动进行中高速运转，活动结束后仍带着惯性拉动经济。

    二、特色节庆文化活动的举办对区域无形资产的积累作用效果明显，使一个地方的无形资产增值。通过节庆文化活动这个对外文化交流的舞台，挖掘地方文化艺术潜力与资源，促进了区域文化产业的发展，节庆文化活动的广告、媒体传播、人们的口碑相传等行为沉淀为地方或城市的品牌、标识，尤其通过定期的举办，强化了地方或城市的形象特征，在一定区域内积累了巨大的无形资产，正如现在人们一说起广西，就会想到广西有个南宁国际民歌艺术节，说起云南，就知道有泼水节一样，而这些节庆文化活动又具有独特的民族特性。

    三、特色节庆文化活动的举办改善了区域的自然、人文环境，提高了地方的经济管理水平。每一次节庆文化活动的准备与举办，都对举办地所在城市的交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生有严格的要求。1999年昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆及相关投资总计超过216亿元，使昆明及周边区域的建设至少加快了十年；城市环境的美化，自然与人文景观的维护等等伴随着市民大众环保意识，美化意识的提高，也使市政管理部门改造与管理城市的水平在节庆文化活动的过程中不断完善，为经营城市打下了有利的基础，给城市发展定位提供可持续发展的空间。

    四、特色节庆文化活动的举办有效地提高了举办地的开放度。通过节庆文化活动的举办，为区域内的城市、地方各界人士结识国内外朋友提供了机会，为本地企业、商家与国内外客商的合作开发创造了巨大的商机。有实力的客商借观节赏庆，考察当地的投资环境与政府办事效率、民俗民情与人口素质、各种资源与人文环境等。这样，既提高了举办城市的开放度，又使招商引资活动落到了实处。通过节庆文化活动举办招商引资活动的效果比一般的单纯外出、零星广告招商效果显著。南宁市仅2001年的国际民歌节就吸引签订投资项目200多个，总投资金额达上百亿元有民币。

    五、特色节庆文化活动的发展特点对促进区域经济发展产生深刻影响。现代特色节庆文化的发展具有世界性、艺术性、高科技性的特征，即特色节庆文化随着由于全球经济一体化，资讯传播的发达，文化艺术出现大交流、大沟通的时代，参与的人们及影响不再受限于某个区域，而是世界各国家、地区、城市之间的共同参与和享受，使某个区域在一定的时空中受到空前的关注，人流、物流、资金流在区域内流动频繁，实现了经济增值；特色节庆的艺术性指节庆更适应时代的高品位欣赏要求，艺术家的创作、创新水平不断提高，高新技术的介入，更推动其节术性向更高境界发展。对节庆产业的制作工艺、水平要求更高更严，促进了节庆产业的发展；高科技性主要体现在特色节庆文化的表现形式，不满足于声、光、电的手段，而是充分发挥创意者智慧的空间，利用现代的各种高科技手段为辅来演绎节庆的内容，有效促进了当地追求科技进步，转化并利用科技成果的经济行为。

    六、特色节庆文化活动对区域内人们的思想观念、道德修养、精神生活产生了深刻影响。某种特色节庆文化活动既是某个城市、地区的形象与特征，更重要的是为地域内所有市民打造的共同城市名片，著名的节庆文化城市居民既积极国内外客人介绍城市节庆特色，也会被国内外客人征询、了解节庆活动，可以说，特色节庆文化是城市区域千百万市民的共同无形资产、无形名片。同时，节庆活动的世界性、艺术性、高科技性特征，使城市人们眼界更开阔，欣赏艺术水平得以提升，追求科技进步欲望更强。在文明礼貌、待人接物、迎来送往的节庆活动中，人们的文化素质、内涵不断得到提高与升华，人们的创新进取、勇于奉献，团结协作的精神也不断得到深化与张扬，这种内生性的行为，蕴含在人们的学习、生活、工作中，体现了个体的价值，使人们思维习惯与时俱进，在愉悦的氛围中高效率投入经济创造活动中。

    因此，可以说，特色节庆文化有利于区域经济发展，人们在不同的国家、区域、城市按照本身资源的丰富与人们的需求，开发出各种各样的节庆活动是符合社会发展规律与市场需求的。我们从这几年南宁国际民歌艺术节实践也看到，由当初的政府搭台，企业唱戏到现在公司运作，企业和广大市民积极参与，民歌节的特色文化经济活动市场化特征越来越明显，节庆产业氛围浓厚，节庆经济效益愈加显著。

    七、当然，举办特色节庆文化活动，需要处理好几个方面的问题：

    1、 特色节庆文化活动内容上要满足人们精神文化生活普遍接受的需要，满足人们日益追求精神文化先进性的需要；既要阳春白雪，也要下里巴人；既要发扬光大传统文化，也要紧贴时代潮流；地方文化精华与世界文明进步文化相结合，宏扬优秀文明文化成就。

    2、 特色文化活动形式上要在继承世界各民族的文化基础上发展，要吸收过去的、现代的，中国的、外国的，通过国内外节庆活动的彼此移植、嫁接，更深地加强节庆文化活动的表现形式，如世界各地著名节庆节日，可在城市节庆活动中间多沟通、交流，中西融汇，正如南宁民歌节的一曲大地飞歌在全国其他节庆同样传唱一样，文化艺术节庆活动既是民族的，也是世界的。

    3、 特色节庆文化要避免一窝蜂现象。各个地区、城市办重复主题节庆活动，是一种无效或低效经济行为，既劳民伤财，又发挥不了节庆经济的作用；特色节庆活动重在特，要切实作到人无我有，人有我新，人新我特，要发动社会各方面的创新动力，形成合力办好特色节庆。

    4、 特色节庆文化活动要立足于为区域经济发展服务，首先要发挥其经济载体的作用，充分认识到特色节庆文化既能带动经济发展，又能激励城市不断创新发展的内生性作用，从这一点意义上，良好的经济发展阶段催生了节庆经济，节庆经济又促进了区域经济进一步发展，使其维持良性循环极为重要。

    5、特色节庆文化要与当地经济发展水平相适应，不能脱离本地区实际而举办。超过本地区的社会资源承受能力的活动，如主题资源不足，通过加大资金投入而产出效果不佳，或不能建立有效的融资市场化运作的节庆 ，则应少办。

    6、要正确处理节庆活动与正常经济、行政办公的关系。由于特色节庆活动筹备时间长，所需调动部门、人员众多，不可避免对正常的日常行政办公有一定影响，这需要通过精心组织、协调、沟通，把影响减到最低程度。（版权所有经书面许可后方可转载）