徐小平 红黄蓝:【原创优秀论文】 如何策划自己的养生产业

【第五届中华养生健康国际论坛 / 原创优秀论文】

如何策划自己的养生产业

   ●  廖   强

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【摘要】

养生产业项目策划，是带有极强文化性和专业性的综合学科。这样专业的策划，是人们对养生高尚文化，健康快乐的需求，延年益愿景，以及使更多的人们分享养生成果和养生体验的迫切需求。这样的需求，就成为了养生产业项目策划的主要动机。

中华养生文化主要体现在精神文化，行为文化，形象文化，功能文化，产业文化五大层面上。养生产业的文化成因由文化、自然、社会、政治、经济、法律、技术等七大部分，并组成一个完整的文化结构体系。除外环外，它的内环系统则由供应商市场、顾客市场、竞争结构、行业特征、经销商市场等五大文化成因组成。养生产业的核心是企业。

养生产业的科学策划的定义是：就是在掌握中华养生文化底蕴，掌握经济规律，掌握市场规律，掌握科技发展、掌握企业需求和产品特征的基础上，用科学的手段、创新的头脑、丰富的知识，和最有效的途径整合与养生文化有关的政治、文化、经济、社会、企业资源，为企业制定能够适应市场竞争需求，为企业扩大知名度、增加品牌效应、创造财富，并能惠及更多的人们延年益寿的一种综合科目的研究和设计。

一、前言

如果，让你给别人找一个打造养生经济神话”的秘笈，你可能会找来一大堆堆到房间天花板还高的书，再让别人花上一两个月时间去研习，饱食书海，也难理不出一个“打造养生经济神话”的头绪来。那么，究竟什么样的知识才可以让我们去实现“打造养生经济神话”的梦想呢？回答完全是可以的——这个知识就是策划！这个秘笈就是策划！

如果，又有一个人让你给他参谋一个长期可以赚钱的长时期的产业项目，并且这个项目还能使投资者获得比金钱还要多的利益，你可能会绞尽脑汁，一时难以想得到，究竟有没有这样的项目呢？天底下，到底没有比世界首富还要赚更多钱的投资项目呢？回答也是可以的——这个产业投资项目就是养生！养生被誉为亿兆商机的产业，是二十一世纪的朝阳产业，它的确可以让你去赚更多的钱。你在赚钱的同时，你也学会和掌握了一些健康科学的养生方法，你就获得了可能比别人延年益寿活得更长时间，就就赚到了比钱还多得多的东西了！

养生和策划，是物质财富和精神财富的两员大将，谁要获得了它，谁就赢得了二十一世纪的经济王国和精神王国。

养生产业项目的策划，是带有极强的文化性和专业性的综合学科。人们对养生高尚文化，健康快乐的需求，延年益寿的愿景，以及使更多的人们分享养生成果和养生体验的追求心理，是养生产业项目策划的主要动机之一。

多年来，笔者一直从事产业项目策划研究和工作，深感许多的策划者在养生与策划两者上鱼与熊掌不可皆得。他可以是策划大家，但他不见得是养生专家学者；他可以是资本整合运作的高手，但不见得是养生产业资源整合的精算师。正如古人说的那样：人无完人，金不足赤。面对被誉为具有亿兆商机和二十一世纪的朝阳产业的养生产业的发展，笔者把十余年来所积累的策划经验，与养生专业知识、养生文化、产业策划三者结合起来加以研究，颇得心得，希望这些研究的心得和体会，能为大家提供一些在养生产业的策划上，具有实际运用和操作的价值，也力求这些成果更好的为养生产业的发展起到推波助澜和服好务的作用，欲求在黑暗里，为大家点燃，你自己已经举起的那支探索人类社会养生智慧和养生产业发展的火炬，彼此照亮我们前方的路程。

养生一词，原出自《管子》，乃保养生命以达长寿之意。在漫长的人类发展历史中，健康与长寿一直是人们向往和追求的美好愿望，因而养生文化不断丰富和发展，遍布世界。相对于世界其他地区的养生文化而言，中国的养生理论与实践由于有着古代哲学和中医基本理论为底蕴，所以显得尤为博大精深。它汇集了我国历代劳动人民防病健身的众多方法，揉合了儒、道、佛及诸子百家的思想精华，堪称一棵充满勃勃生机和浓厚东方神秘色彩的智慧树。探索中国养生文化这棵古老而神秘的东方智慧之树，不但有利于弘扬传统文化，而且符合当今世界科学发展趋势。而养生产业的日益兴起，更是世界经济复苏的契机，更顺应人们迫切需要延年益寿的时代潮流。

　　在漫长的历史发展过程中，中国古代劳动人民经过一代又一代的不懈努力，终于以自己的聪明睿智创造出了一系列与疾病和衰老抗衡的独特理论方法，逐渐使养生成了一种极具华夏民族特色的文化遗产。养生文化，是我们祖先留下来的宝贵的双文化遗产，但目前，还未被申遗所重视。我以为：当务之急，我国应该申遗。

养生文化的基本特征，决不能仅仅囿于人体生物模式之中，而必须结合社会、经济、政治、哲学，乃至艺术的诸多层面加以综合考察。养生产业最终的完善和形成，是我们人类社会文化和经济建设的重中之重，它亟待一代又一代人的研发和努力。

养生文化研究的最重大意义，就在于探求养生文化现象的内在目的和特征。就目前中国养生文化而言，尽管它的研究对象是人体的健康与长寿，但健康和长寿在人类社会中从来就不单单是人体本身的问题，而是与人们所处的社会生活及其自然环境有着一种千丝万缕的联系。这就提醒我们，研究和探求中国养生文化和发展养生产业，是我们都面临综合学科的崭新课题。

    由于在养生产业领域里，搞文化的，不见得懂养生；懂养生的，不见得懂产业经营；懂产业经营的，不见得懂项目策划，从而使一些很好的养生产业项目，在运作上还缺乏更为科学的论证和市场研究，也就缺乏了的宏观和客观方方面面的分析。故，研究养生产业策划的理论，显得日益突出和尤其重要。

二、养生产业文化的五大层面

众所周知，养生是一种综合文化，是中华民族优秀的传统文化的重要组成部分，养生文化乃是中华灿烂文明的生动体现，二者相辅相成，密不可分。我人为，中华养生文化主要体现在精神文化，行为文化，形象文化，功能文化，产业文化五大层面上。(见图一)

【图一】养生文化的五大层面

                                         功能文

                   行为文化      精神文化      形象文化

                                       产品文化

                                  养生产业文化 

在这张图中，我们可以看到精神文化层面是养生文化的核心，是灵魂，相当于人的大脑，和“心”。这也应对了我们在企业识别系统里的（CIS）MI最高经营理念的定位。

1、养生的产业的精神文化层面

养生产业的精神文化层面，包括养生核心价值观、养生精神、养生理念、养生功效、养生愿景等一系列的价值观念，形成完整的养生价值理念系统。它是养生的核心，是灵魂，相当于人的大脑和心，是养生文化的原动力和基石。也是养生文化的基本精神所在。健康科学的养生文化的建立，首先要仰赖于精神文化层面的需求。

养生产业的精神文化层面，它在CIS识别系统里是MI，即企业理念识别系统。

企业理念识别系统的精神层——企业精神文化。包括企业核心价值观、企业精神、企业使命、企业远景等一系列的价值观念，形成完整的价值理念系统。它是企业的核心，是灵魂，相当于人的大脑，即“心”。

就企业而言，经营宗旨是指企业的经营目的，虽然企业经营最终是为获得利润，但是对于每一个企业来说，其具体目的各有不同。有的搞养生产业，是要向顾客提供优质服务，有的是为了悬壶济世治病救人，有的报效祖国，有的是回报社会。养生产业企业理念的一确定，实际上也就界定企业发展的基本思路。养生产业企业方针可能不同，企业可以采用不同的方式来实现经营目的。企业风格是企业在经营过程中处理企业内外关系，实现经营目的的特有规则。养生产业企业，更多的是养生产业服务，服务质量好坏，就是养生产业企业的风格。养生产业企业文化，是中华文明，即养生文化在文明进程的历史长河中逐渐形成的，已深深根植于每个华夏儿女的头脑，影响了世界的养生文化也是巨大的，这是独特的精神文化成果和思想观念。

养生的精神文化层面，还包括养生的目的、养生的方法、养生的方式。但对于每个人来说，人们在养生目的上也各有不同，有的需要治病防病（如中医药），有的需要强身健体（如武术功夫）。有的把自己几十年、乃至毕生的养生心得体会总结出来，悬壶济世，强壮经骨，收门徒，开药铺，开茶馆，开武馆，走产业化发展之路，其目的是让更多人受益，让更多的人延年益寿。但他们养生的基本观点，对人们养生目的和养生文化构建起到决定性的影响。

养生理念是无形的东西，但体现在养生行为时是有形的东西。实际上，如果没有一个正确的养生目的，或是理念的指导，人们的养生活动就会十分盲目，延年益寿、强身健体便毫无效果，甚至还会适得其反，慢性自杀丢了性命（比如伪科学的养生方法等）。

由此看来，人们树立正确的养生理念，和构建科学健康的养生思想十分重要。

2、养生产业的行为文化层面。

养生产业的行为文化层面，包括养生的思想行为、养生的行动行为等一系列健康科学的规范，它在精神层指导下活动，相当于人的四肢，是养生价值理念的践行、探索与研究、总结与传播。是养生理念的外化和表现。其精神文化层面，是他的动力源。它在CIS识别系统里是BI，即企业行为识别系统。

养生，除了自己是最大的精神愉悦、健康长寿的获得者外， 其行为最高端是表现在养生的知名度和美誉度，及精神领域的最大收获者，从而达到使自己延年益寿的目的！

为什么我们一说到中华养生，就会想到太极图呢？

我们喜爱的太极图，它是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，俗称阴阳鱼。太极是中国古代的哲学术语，意为派生万物的本源。太极图形象化地表达了它阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理。

太极图形展现了一种互相转化，相对统一的形式美。它以后又发展成中国民族图案所特有的“美”的结构。如“喜相逢”、“鸾凤和鸣”、“龙凤呈祥”等都是这种以一上一下、一正一反的形式组成生动优美的吉祥图案，极受民间喜爱。

太极图在CIS识别系统里来审视，具有差别性、标准性、系统性、传播性、战略性这样一些特征和审美介质。CIS识别系统是什么？它就是要突显个性。这个个性，就是太极图是图式最简单、内涵最丰富、造型最完美的图案，古今中外没有哪个图案有如此深刻的内涵，它可以概括宇宙、生命、物质、能量、运动、结构等内容，可以揭示宇宙、生命、物质的起源。无极而太极。太极动而生阳，动极而静，静而生阴，静极复动。一动一静，互为其根。它分阴分阳，两仪立焉。阳变阴合，而生水火木金土。五气顺布，四时行焉。五行一阴阳也，阴阳一太极也，太极本无极也。五行之生也，各一其性。无极之真，二五之精妙合而疑。乾道成男，坤道成女。二气交感，化生万物。万物生生，而变化无穷焉。

正是太极图的博大精深，才滋生了我们中华民族养生文化的博大精深。解码破译读懂了太极图，就读懂了中华养生文化。由此而来，我们也就不难找到企业研发养生产品，构建行为识别系统的强有力的理论支持（阴阳平衡）的发展方向。

3、养生产业的形象文化层面。

养生产业的形象文化层面，是养生者在具体实践养生理念、所获得者的健康延年益寿的实效，以及养生文化环境等一系列外在形象塑造。它在CIS识别系统里是VI，企业视觉识别系统。
      由于行为文化和形象文化更主要是体现和实践养生精神文化，带有更大的具体操作和技术应用成分，和个体差异性不同，其形象文化多以民族远源远流长的文化、宗教、习惯等一脉相承。

那么，我们的养生形象又表现在那些地方呢？其特征又是什么呢？这里，我们还是需要提到太极图，因为他就是我们养生的一个符号，一个代名词，更是VI设计的一个超级典范，它是凝聚了我们先祖聪明智慧的结晶。

太极图VI设计解析：

太：初始、宗源、无上。极：最端之位、结构之元。太极的字面含义：最高级、最标准、最完美之义；太极的真实含义：事物存在与运动的机理，以旋机为运动形式，以圆融为运动品质。

太极图是对事物运动和结构成因的图解，有以下几方面的含义：

1、太极图中的"S"线将太极图清晰地分为两个关联部分，表明任何事物的内部都是有结构的。 即养生就是掌握一种平衡，平衡就是养生的内涵！

2、太极图的两个部分用不同颜色相区别，分为阴和阳，以“S”线相隔，表明这两个部分是相互独立、不容混淆的。 即VI设计的形象标准色，黑白灰三色也是易经中认为最好的风水格局，即黑为金，白为水，金生水。在黑与白之间，你当然可以看出黑与白之间存在的灰色，这需要非同寻常的眼力才可看见。

3、太极图的两个独立块面各有一个对方的小点，即阳块中有阴小点，阴块中有阳小点，表明同一事物结构中的独立部分与对方有不容混淆的包含关系。也就是说，虽然阳中含阴，阴中含阳，互相包含，但是不论是块还是点，都是绝对独立的，没有混淆界线。 即象征图案。

4、太极图是圆形图，一是表示运动和结构有规则，二 是表示运动以旋转为基本形式，三是表示运动是流畅圆润的。

5、太极图是对称图，整个结构均衡对称，表明一个稳定的结构其内部能量是均衡的，独立的双方都有均衡的能量和平等的结构地位。

6、内部绝对对称的圆图也表明，太极的运动是无摆动、无震动的旋转运动。

7、太极图的阴块和阳块都有大头和小尾的形状，表明事物运动是有方向性的，可以显示太极图的正旋与反旋的旋转方向。

8、太极图阴块和阳块的大头与小尾，还表示阴块和阳块在旋转中的强弱变化，大头为强，小尾为弱，在大头处有对方的小点，同时与对方的小尾衔接，这就显示了太极内部两种能量的变化由小到大，又由大到互变的变易性，呈现出物极必反的状态，这就是易理产生的根源。

综上所述，太极图有七大含义：结构、规则、旋机、平衡、圆融、变易和方向。这些不仅是一个VI的设计密码，和养生产业链的关系的密码，更是我们人类社会养生长寿的密码。

中华养生文化之所以丰富多彩，还包括了佛家文化、儒家文化等文化。对于它的研究和利用，是我们取之不尽用之不竭的文化源泉。

4、养生产业的功能文化层面

我们都知道养生的范围太广，这是因为养生无所不包，无所不融，无所不在，无所不依，从而造就了养生文化的多样性，多元化，多功能。中华养生文化的功能主要表现在以下这方面（见表一）：

表一

功能养生文化的大致分类及成因

养生功能类

功能细分类

功能的主要作用及文化成因

中医药养生

药膳养生、汉方养生、温泉养生、中药调养等。

主要功能表现为：利用中医理论内调外养，少副作用，防病治病，治愈疫病等等。

保健养生

足疗、按摩、针刺、美容、气功、水疗等。

主要功能表现为：利用中医理论的经络系统，内调外养，防病治病，治愈疫病等等。

食物养生

1类（概念类）．素食主义、有机食品、主副食清淡、食物相克相生、联合国对亚洲人群每餐膳食提出的标准一荤、一素、一菇等。

2类（功效类）．黑色食品、苦味食品、菌类食品、谷物食品、豆类食品等。

《黄帝内经》中有大量饮食养生的原理和方法，已经形成了较为系统的理论体系，有关饮食养生的基本原则，可以概括为几个方面。节五味，避免五味偏嗜。五味可以养五脏之气，促进神的生成。节饥饱，避免饥饱失宜。节寒热，防止过寒过热。即所谓“热无灼唇，寒无冰齿”。 此外食物的辅助治疗、滋补强身、预防疾病、健身延年的作用等等。

茶养生

茶类养生、茶与休闲养生、茶品茶具茶器与收藏养生、茶艺茶道养生、茶与旅游养生等。

主要功能表现为：茶多酚降解油腻，清除体内垃圾。绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。 春天万物复苏，宜喝花茶，以驱寒邪，促阳气升发； 夏季高温潮湿，人体消耗较大，适宜喝绿茶，有消暑解热之功效； 秋季干燥，宜饮半发酵茶，比如乌龙等； 冬季寒冷，往往冰封雪冻，常饮红茶则有益健康。 按功效排顺序：绿茶－乌龙－红茶－花茶 

等等。

水养生

活性水、弱酸碱（小分子团）水、冰川水、矿物水、山泉水等

好的水可以酸碱适度，达到体内酸碱平衡。

如：中医理论讲究“阴阳五行”、“天人一体”,冬为阴,夏为阳,夏季为阳盛阴衰之季,也正是人体阳气旺发之时,人体阳气,在夏季有欲升欲旺的趋势,体内凝寒之气处于易解的状态。三伏天,人稍劳作或运动,就大量出汗,接着产生强烈的口渴感。因此,补水养生便成为三伏天的重中之重等等。

性养生

最著名的有：《黄帝内经》还据此提出了房事的“七损八益”和“不知持满”等。

此外还有彭祖性养生长寿理论、日本人习惯的中午着床着胎优生优育理论、中国苗族人的生男育女密法与人口平衡度等理论。

主要功能表现为：性，在生活当中多被认为是一个难以启齿的话题，却又与人们的健康息息相关，在两千多年前的《易经》当中就有了关于性养生理论的记载。 食色，性也。性，是人的三大本能之一，它和我们的健康有着密不可分的关系。 《易经》就提出了损益理论。指出夫妻房事太过或不及都对养生不利，必须把握一个“度”。《黄帝内经》还据此提出了房事的“七损八益”和“不知持满”等理论。

不节制房事会影响人的身体健康，尤其容易损伤大脑，使人身体虚弱，记忆力下降等等。

武术/体育养生

中国少林、武当、青城、峨眉四大武术，及道家、佛家、儒家等几千年来的养生文化孕育了许多长生不老者等。

主要功能表现为：体育可强身，但不是养生。人体不适当的运动，尤其是剧烈运动会破坏人体内五脏的阴阳平衡，加速人体某些器官的磨损和一些生理功能的失调，最终缩短了人的生命进程。

习武养生需强调“练、养、用”合一，以心养功而后以形练功，炼心灵之气为内功，习武练拳需以内功为基础，自身的阴阳气需平衡。内五行气（心、肝、脾、肺、肾）能圆合，自身三宝精、气、神能合一。练拳首先要手、眼、身外三合，精、气、神内三合。养生武术以太极拳为首，必先学其道家、佛家等医药理论，才可首知太极之先，本是无极，才可达到养生目的等等。

书画养生

书画养生主要指中国书画。中国绘画，分工笔画和写意画两种，这是两种不同的表现形式，工笔画——用笔工整细致，敷色层层渲染，细节明彻入微，要用极细腻的笔触，描绘物象。写意画 ——用简练、豪放、洒脱的笔墨，描绘物象的形神，抒发作者的感情。书法就字体而言分为甲骨文 、楷书、隶书等。隶书又分古隶 
今隶 、秦隶  汉隶、佐书、 八分 、草隶、魏隶等。其字体繁多。

主要功能表现为：中国传统书画家一般较长寿，主要是在营寸运笔间与中国太极拳行纳之气如出一辙，形同质同。书画不仅是一门艺术，也是一种养生方法，是一种在纸上进行的太极拳。它不是气功，却与气功有异曲同工之妙。在习字作画之前，首先需要排除杂念，意守丹田。“先默静思”以净化心灵，然后运气于指，腕，腰，以调节全身之力于笔端，其运笔，犹如太极拳之一招一式。

    书画是一种静养生。《内经》中写道：“动则养阳，静则养阴。”拿着笔沉思，实际上是调理气血的过程。静则心定，“心为五脏之大主”，心定则五脏安顺，气血运行正常，身体状态自然也会好。

      舞蹈养生

仅现代舞就有五个分类：为华尔兹、维也纳华尔兹、探戈、狐步舞和快步舞，拉丁舞五个为伦巴、恰恰恰、桑巴、斗牛舞和牛仔舞。交谊舞也称舞厅舞，它作为国标舞的简化，要求不是很严格，适合在大众中开展。包括慢三、快三、慢四、快四、探戈、伦巴、恰恰等

主要功能表现为：舞蹈以松静自然，阴阳转换，升降沉浮，刚柔相济为基本要求。动作舒展大方、洒脱自如、线条流畅、连绵不断、优美动人。意气形合一，精气神兼养，天地人相应，与宇宙融为一体。

我国古代很早就懂得用舞蹈来健身治病。《吕氏春秋·古乐篇》说：“远古地阴，凝而多寒，民气郁瘀而滞着，筋骨缩瑟而不达，故作舞以宣导之。”《路史·前记》说：“随康氏时，水渎不疏，江不行其原，阴凝而易闷，人既郁于内，腠理滞着而重腿，得所以利关节者，乃制之舞，教人引舞以利导之。”在这里，创造舞蹈的目的非常明确，就是为了解决人们的情绪抑郁和筋骨不适。这一萌芽状态的原始养生导引疗法，是我国古代运用舞蹈作为导引手段，对民众进行身心调节的最早记载之一。等等

旅游养生

旅游产品的功能分类有：观光旅游产品又称观景旅游产品。度假旅游产品是指旅游者利用公休假期、奖励假期、带薪假期而进行修养和消遣所购买的旅游产品。文化旅游产品。旅游方式分为：组团旅游、自驾游、商务考察旅游、度假旅游等。

主要功能表现为：旅游，不仅是年轻人的专利，也是老年人所喜爱的活动项目。谁不热爱如画的风景，大自然的清新？何况人到晚年，心境悠然，更钟情于返朴归真。此外，旅游也是一项很好的健身运动，测步于山间小径，融化于翠绿之中，既赏心惊目，又能活动筋骨、延年益寿，但是老人外出旅游要因人而异，不能过度劳累，否则适得其反。

个体环境平衡的养生

指养生者不论是在乡村，城市生活，依据自己良好的生活习惯的养生。包括膳食、起居、嗜好、适度劳动、性情的内修炼、健康的娱乐等良好的习惯。

主要功能表现为：身心健康，睡眠好，心态平和，行动自如，五脏完好，无疾病，远离亚健康。无论是身心，都比一般人显得健康、年轻而快乐。世界卫生组织关于健康的定义是：“健康乃是一种在身体上、精神上的完满状态，以及良好的适应力，而不仅仅是没有疾病和衰弱的状态。”这就是人们所指的身心健康，也就是说，一个人在躯体健康、心理健康、社会适应良好和道德健康四方面都健全，才是完全健康的人。

特异功能养生

它的研究对象主要可归特异功能养生分为两类：一类是认识上的超常现象，即“超感官知觉”；一类是意念直接作用于外界事物，称作“心灵致动”或叫着“意念”。具体内容庞杂，例如透视、遥视、思维传感、预知、意念移物、意念治疗、灵魂出窍、附体重生、幻影续存等等。健康的“意念”是可以化解疑难杂症的。但这些与养生有着还不能被人发现的很大的关系。

主要功能表现为：特异功能英

文简称ESP,“特异功能”是我国的叫法，国外最初称之为“灵学”、“心灵学”，现在又逐渐为“超心理学”一词所取代。

特异功能是无法被证伪的一种现象，即它的正确与否，目前还不能通过科学的方法进行验证，因此，持有正统的科学观的人认为它属于伪科学。著名的反伪科学斗士，有何祚庥、司马南、于光远等人。

　　当然，也有一部分人认为，特异功能是存在的。这其中，有钱学森等著名科学家。

5、养生产业的产业文化层面

产业链即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。

产业链它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。

另一种对与产业链的解释是叫产业集群( industrial cluster )，它是用来定义在某一特定领域(通常以一个主导产业为主)中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。两种解释，前者注重的是产业关系，后者注重的是产业市场关系。对于我们搞产业的人来说都是有实际的指导意义的。

我认为，目前我们在养生产业上的打造，更多的还只能是形成了一养生产业集群，而只是或多或少设计到了养生产业真正意义上的产业链的一些关系。

养生产业的文化成因由文化、自然、社会、政治、经济、法律、技术等七大部分组成一环外围系统。它的内环系统则由供应商市场、顾客市场、竞争结构、行业特征、经销商市场等五大文化成因组成。养生产业的核心是企业。（见图二）

【图二】养生产业的产业文化层面

                                 企业

                            ------------------

                              供应商市场

                     顾客市场 竞争结构

                    行业特征 经销商市场

              -------------------------------------------

              文化  自然  社会  政治   经济法律    技术

三、什么是养生产业科学的策划

我给养生产业的科学策划下的定义是：就是在掌握中华养生文化底蕴，掌握经济规律，掌握市场规律，掌握科技发展、掌握企业需求和产品特征的基础上，用科学的手段、创新的头脑、丰富的知识，和最有效的途径整合与养生文化有关的政治、文化、经济、社会、企业资源，为企业制定能够适应市场竞争需求，为企业扩大知名度、增加品牌效应、创造财富，并能惠及更多的人们延年益寿的一种综合科目的研究和设计。

我在这个领域里十余年来所进行的产业策划，大都是以区域控制规划的设计来科学的规范区域行为的。它往往是一个科研题目，策划的人 / 组就是一个课题研究组。如：《×××旅游养生文化区域发展控制规划》。这样的策划，除了详细的研究和调研外，更多的专注于产业文化行为的执行和市场作用，更多的对区域控制行为的编制，进行更为科学的研究和产业运作的实际应用。

四、养生产业项目的定义

养生产业项目策划是一门综合性科学，它将养生文化挖掘整理出了，再创造研发成产品，使企业运行过程和项目开发中涉及到的诸多内容钠入研究范围，使学科本身对企业项目开发具有指导意义和很强的操作性，并将获得的新资源变成动力源，以此推动文化本源的传承和发扬，互为动力，从而形成经济产业相互发展的链条。

养生产品项目和养生产业项目是有区别的。

△养生产品项目是指产品  →  市场资源   →  产品   →

养生产品项目更多的是关注产品本身内在的构造和功能。

△养生产业项目则是文化综合资源  →产品       →文化综合资源 

养生产业项目研究更关注文化综合资源  →产品     或是  产品   →文化综合资源  的链条中的价值交换及其效率。

△养生产业项目的策划构思要经过七个大的步骤：养生文化研究→ 项目甄别→  项目构思→  项目评估→  策略设计→   策略实施→ 养生文化产品多次开发与发展→

△养生产业项目的策划，是企业经营的起点，企业的经营活动都是以开发新项目为基础的，没有项目，则没有企业的经营活动。传统的养生项目与今天的养生产业是不同的。

养生产业项目的策划构思和设计的过程，是一个专业性极强、一个研发创新的过程。

养生产业项目的策划最主要的特征是突破性和相对性。突破性要求企业超越竞争对手的策略，以及突破性的效果；相对性要求企业根据当时当地的竞争环境和企业实力来拟定适合的策略。

五、养生产业项目的策划与创新

创新是指导致新事物产生的创作过程。

对于养生产业项目的策划与创新来说，则表现为文化创新、产品创新、组织创新、管理创新四个方面。养生产业项目的策划与创新，是企业利润的硬性要求，更是文化需求的迫切需要。

养生产业项目策划与创新的具备条件是：

1．开发一个新项目，往往意味着企业进入一个崭新的产业，企业和员工将面临新领域的全新的知识和操作的挑战，才可能在养生产业的大蛋糕中为企业分得一块席地。而这样的开发，是养生文化市场和人们更为科学的长寿方法所迫切需要的

2．新项目的开发，会形成新的组织管理体制，新的利润也将产生，新的文化也会产生。

3．文化是人类社会最具渗透力的传感器，它可以影响一代人，两代人，甚至是人种和这个世界。文化的创新成功，可以让人成就社会地位，名声大振，获得倍受人的尊重。更重要的是使世界更多的人们在获得精神愉悦和享受的同时，把你的理念传承下去，极大地帮助人们延年益寿！

六、养生产业项目策划的分类与甄别

养生产业呈现一种在不断发展的态势之中，它的发展趋势也需要我们不断去研究和分析，才可以科学的甄别出项目的发展前景和投资误区来。

（见表二）

养生产业项目策划的分类与甄别

种      类

定   义

产业特征

举     例          

1．膨胀性养生项目

具有使销售在1~2年中迅速达到极高水平的项目

①     全新的产品或劳务，能够为客户带来极大的效用；

②     投资数额不大；

③开发或策划时间长

“火山蛋”搓脚石、竹足踏滚动按摩器等。

2．长期性养生项目

是一种需要长期研究改进或建设才能取得收益的项目

①投资大；

②项目开发时期长；

③项目寿命期长；

④投产后收益长期稳定（或缓慢增长

①小分子团水（弱硷酸水）制水机

②养生产业园（山庄）区

③养生技能学校

3．跟进性项目

是一种在市场上已成功，企业决定介入的项目

①项目预期收益率较高；

②市场未被完全占领；

③开发风险较小；

④项目投产后将面临激烈竞争

一搬性的项目。

如：兴办各种

武术派别的武术班等与文化发展公司合作扩大成武术演艺学院等

4．一次性项目

是一种只有一次性操作机会且寿命极短的项目

①项目一旦成功，企业将获得暴利；

②项目机会只有一次；

③项目准备工作涉及面广且复杂

④项目一般与政府参与性很强

比如“拥有一片世界最大规模的养生乐园土地的项目”等过于梦想的项目

5．高风险性的项目

是一种风险与收益双高的项目

①事前已知巨大风险存在，风险的实现将使项目容易“头高尾底”而导致失败；

②项目的结果趋于两个极端，或者收益为零，或者收益极高

如养生古建筑旅游新建设项目等

6．利基性项目

是一种细分市场上需求量较小且较为稳定的项目

①市场狭小，对大公司无吸引力；

②无发展之可能；

③能为开发者带来稳定的利润

养生配件项目。如：武术服装，武术器械，素食餐厅等

7．政府规制项目

是一种政府严格控制的项目

①政府对其实行限制、价格管理或较强的技术监督；

②具有一定的垄断性；

③收益高且稳定

养生共用事业。

如：养生产业园区、养生会展、养生论坛、养生技师考核与颁证等

2．养生产业项目策划甄别、项目构思与结构分析

   ①  养生产业项目策划甄别之一：机会

任何项目都是有机会的。机会是有大有小，有浅有深，有早有迟。我们说的机会是指恰好的时候。机会是发展空间的机会，是立足的机会。

项目机会有三层含义：

△项目机会是产业给企业提供的进入机会。

比如一个新兴产业是处于成长期，就会使许多企业加入进来，和产业一起发展。分享产业发展带来的红利。对于养生产业是21世纪的朝阳产业，这也不难怪美国前总统顾问保罗预言所说：“它具备亿兆商机”了！

△项目机会应该是市场机会。

这主要指企业在市场机会面前，展示出广阔的前景。

△项目机会还应该是企业机会。

 这主要指企业有能力抓住并利用市场机会。企业能力则指高低表现拥有人、财、物及文化信息资源的多寡及其运用效率的高低。

②  养生产业项目策划甄别之二：结构分析

项目构思的结构分析，是开发者对拟定开发的项目构思进行进一步的理性界定。一般研究养生产业项目策划需要回答得出下列这些问题：

我们的养生产业构思项目在文化传承上是否有根基可寻？

养生项目构思来源于何处？

按养生项目构思操作会为那些市场提供什么样的产品（或系列产品）？

养生项目构思的产品功能有哪些？

养生开发项目构思使企业进入哪一个产业（或交叉产业）？

实现养生产业构思的开发，需要哪些关键技术和辅助技术？

实现养生产业构思的开发，需要哪些主要原材料？

实现养生产业构思的开发，需要哪些技术人才和管理人才？

是什么原因吸引我们开发这个养生产业的项目？

项目成功的关键因素是什么？

其他特殊原因。

七、养生产业项目策划书的结构及内容

以养生坊策划为例：

1、封面

要求用单色卡棉纸（最好是蓝、绿、褐等色）作封面和封底。封面上要注明项目标题、开发公司名称、电话号码、策划书编制年月、公司主管名称、文件号码等。

2、页数及文字要求

策划书正文最好有20—35页、32开，大约1~1.5字范围，不宜过长，因为投资人得阅读时间是有限的。一些文中引用的资料可以放在附录里，阅读者若对项目感兴趣，则对附录资料也感兴趣。

3、摘要

也称为策划概要、前言。

4、策划项目的详细内容

①  养生坊名称（最好从养生文化底蕴和商务风水角度考虑）、养生坊经营方式、经营策略及方针、服务内容及项目等；

②  养生坊的装修装饰风格设计要求（如汉唐、明、清或川西民居风格等。也有以道家、佛家、藏族等文化为设计风格的），以设计效果图说明；

③   装修装饰详细目录价格等；

④   开业文化亮点及名人、名师邀请。

2010【第五届中华养生健康国际论坛 / 原创优秀论文】

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参考文献：

1．周敦颐[宋]，  《太极图说》。

2．肖铁：《项目策划》， 西南财经大学，2001年8月第一版。

3．大前研一：《策划家的智慧》，科文（香港）出版有限公司，1984。

4．shouxi.net．网络首席期刊频道   《沈教授谈饮食疗法在中医养生与康复中的作用》

6．中国天津玄玄子古琴馆文章：   《书画与养生 - Qzone日志》

7．赵克军新浪博客论文：   北京和谐妙音佛教艺术团 《舞蹈与养生》