营销策划书范文案例:大隐于市的江南古镇召稼楼

召稼楼位于闵行区浦江镇的召稼楼古镇，具体位置是在浦江镇革新村内，源起于元朝初期，横跨元明清三个朝代，现面积达150亩之广，散落着不少清代建筑，目前规模较大、保存较完整的有“礼耕堂”、“梅园”等。像这样大规模的文化历史遗产，目前在上海已很少见了。2005年，上海市划定了32个历史文化风貌区，召稼楼以其丰富的历史文化内涵名列其中。

据说，召稼楼距今已有800多年历史，曾经是古代的浦东垦荒中心。名人张闻天、黄炎培等曾在此就读启蒙。召稼楼古镇一期工程修复历史建筑近4万平方米，投资3.5亿元，完成了对上海城隍秦裕伯纪念馆、明代水利专家叶宗行纪念馆、4条古镇沿河街道、10座跨河连街桥梁等设施的修复。这里不仅有美食，而且还有不少新修的古建筑与非常丰富的人文历史。我们上午10点从黄浦江边的杨树浦路乘70路公交车出发，到控江路换乘乘轻轨8号线到“航天博物馆站”下，乘浦江8路，大概11点20分左右就到了召稼楼。

一进召稼楼，就看到门口的牌坊上有当代著名学者、诗人、书画大师范曾的题名。往里进去就是小吃街，我们漫步在古镇的小吃街兴东街、平西街石板路上，看到了荠菜（草头）塌饼、油墩子、青桔一碗面（其实是牛肉面）、重庆汤粉、薄荷糕、擂沙团、双酿团、蟹壳黄、梅花糕、小笼汤包、干蒸圆子、破皮酥、各种串烧、臭豆腐等等各类传统特色餐饮、小吃，包括沧浪亭、品芳、老大昌、杏花楼等上海老字号与当地的老饭店。我们还听说召楼有三宝，所谓的召楼三宝：一是召楼羊肉，特点：鲜美爽口，不膻不腻，是佐酒佳肴。小店里常常把它作为羊肉面的浇头，花点小钱一样吃上美食解馋。二是召楼拆蹄（手撕油走红烧蹄膀），特点：色泽红亮，甜而不腻，肉质细嫩，酥烂浓香，鲜美可口。三是召楼大曲，为上海名酒。我们从家里出来，由于没有吃早饭，当时已经是饥肠辘辘了，马上在那里的报恩桥饭店吃午饭,我点了红烧蹄胖、虾仁玉米、绍兴醉鸡、臭豆腐干、酱萝卜、青椒土豆丝、一瓶啤酒、一大瓶果汁,总共才化了132元。那蹄胖真的是毋没闲话了呱呱叫，醉鸡等菜肴也新鲜入味。酒足饭饱以后，我们还各买了二十只草头塌饼与干蒸糯米团子。

报恩桥饭店前就是报恩桥。这里小桥流水，白墙黑瓦煞是好看，唯一可惜的是显得太新了，但新也有新的好处，看上去很干净的哦，加上离开市区很近而游人又不多，非常适合周末家人过去散散步的。我把古镇勒石上的很多文字内容都一一看了，还真长见识呢。在报恩桥花岗石的桥体上看到这样一幅对联，觉得不错，就照录了下来：“行善事不图报是至善，知情义当感恩为真情”。原来这报恩桥还是有来历有故事的。

报恩桥原为无名简易木桥。明天启年间，周浦商贾冯克安因追随东林党人遭阉党所害，族人皆系狱，唯幼子冯伯卿幸免。冯氏在危厄之间，秘寄三箱金银于召稼楼商友奚家。奚家素守诚信，经两代人多年寻访冯家后嗣，终得伯卿下落，了却金银“完璧归赵”之愿。时，冯伯卿穷困潦倒，得此诚信之资，堪称绝处逢生，由是商海数年搏击而成大富。伯卿报恩心切，备六箱金银亲送奚家。三箱用于造桥报恩，三箱用于修缮金刚庙，深得乡民赞誉。从此木桥改建为石拱桥。清道光九年重修。1962年倾圮，建混凝土，易名保安桥。古桥虽已毁失，造桥报恩的故事却永铭乡民心田，口口相传，历久不辍。2008年，欣逢召稼楼古镇历史性修复重光，改建混凝土桥为石、混结构单孔拱桥，复名报恩桥。为彰显先人恩义诚信美德，特勒石弘扬，使之赓续传承，永志不忘。

小桥，流水，枕河人家的水乡古镇，在江南比比皆是。而召稼楼是众多古镇之中的深闺佳人，不仅具备江南水乡风貌特征，还深深地渗透着其它古镇少有的灵气，书卷气和士大夫气，承载着厚重的海派文化，所以更令人期待。我们过了报恩桥，来到小商品街保南街，这里各类小商品百货、服装、特色小礼品、土特产依次罗列。我看到一些游客走得累了，坐上了小船，去听船娘哼小调，欣赏古镇沿岸的风景了。

出得保南街，附近就是礼园与机云亭。礼园是现在古镇里最大的景点了，是在清代奚氏仁善堂遗址上修建的，里面除了花园亭台楼阁外，还有上海城隍秦裕伯纪念馆、明代水利专家叶宗行纪念馆等。由于时间关系，我们没有进礼园与报恩桥西侧礼耕堂，就在那为纪念东吴大将陆逊的两位孙子陆机、陆云而建的机云亭前拍照留念。

和礼园隔河相望的是豪华餐饮处：沈家花园（绿野迎宾苑），其前身就是名气很响的广智学堂。原来这里是奚氏的宅府，奚家曾在这里办过私塾，相传民国名人张闻天、倪尚达、黄炎培、曹汝霖等都在此地学习过。沈家花园现在装饰得古色古香，在餐饮方面要求高的游客可以在此用餐。

沈家花园前有牌楼，右侧有戏台，再往右是资训堂的遗址，目前只留得一扇门一段围墙了。资训堂。这座由主人奚松与能工巧匠共同打造的具有中西方建筑风格的雕塑虽然已经荡然无存，只有这断垣残桓还依旧傲然伫立，却无语向黄昏。资训堂建立于清朝光绪年间，是奚家宅第，是具有中国传统特色又兼备西洋风格的建筑。是当时非常古朴典雅的建筑。资训堂占地约3190平方米，坐北朝南，三进三院，7开间带两边厢房，略呈正方形。据说整幢宅第广泛应用木雕、砖雕、陶雕、石雕工艺。且雕刻精良，题材丰富，古今中外无所不有，是一幢典型的中西合璧的砖瓦结构的院宅。可惜现在大家看到的，只有一个断垣残桓了，因为在1920年，浦东地面上最摩登的一道风景资训堂毁于一场大火，令人称奇的是资训堂虽遭毁灭，而用青红砖镶砌的漂亮门券，直到今天始终挺立不倒，砖雕的精致,展示出它的残缺之美，在落日余晖中别有风致。

资训堂旁边有一个裕如戏台，戏台旁边有幅对联：春雨尽浸蓑笠农家耕作望丰年，秋气爽盈仓廪四乡欢聚唱滩簧；两旁灯笼高挂，煞是好看。召稼楼乃稼穑之地，向有秋闲逸兴习俗，禾谷归仓，村社竞相搭台唱戏，老幼围观乐在其中。古镇修缮重光，村老耆宿不忘其旧，仍按清季宅台制式复建戏台，冠名为“裕如”，谓之丰足如意，以回味历史之绵延、记丰收之欢庆。裕如台戏台它原是在资训堂里的，没有想到，原来这里是上海沪剧的前身申剧的发祥地之一。上海著名的沪剧表演艺术家杨飞飞10岁时就在资训堂内学戏，她是从召稼楼的戏台上走出去的。而出生于1922年的秦怡，也是上海城隍老爷秦裕伯的第17世后裔。她从艺70多年来，代表作品有《女篮五号》、《铁道游击队》、《林则徐》、《摩雅傣》等，曾获首届电视金鹰奖优秀女演员奖，于2009年获得第18届金鸡百花终生成就奖。作为中国影坛不可多得的艺术家，今年九月秦怡来到秦裕伯的故里，年近90高龄的秦怡老师兴致勃勃地参观了礼园，并在秦裕伯坐像前凝思许久，焚香祭拜了先祖。

从地图上看古镇应该还有金刚庙、梅园、涔湖等景点，但是我们没找到，据说是以后二期三期的规划。“梅园”占地3000多平方米，有房间99间，由于居住人群相对较少，整体建筑格局相对完整，但随着年代久远，据说不少房屋已不适于居住。修旧如旧的老镇如今已聚集了不少人气。接下来二三期改建工程更值得期待。据透露，二期改建的一大“亮点”，是古镇内的另一大建筑群、坐拥99间房的“梅园”。在三期改建中，“垦荒广场”则将成为整个浦江地区的标志性建筑。

我们沿着文化街纯佑街，往外回行，看到了世博会特许商品、古玩字画以及民族特色工艺品等。还有古镇打出的宣传口号：大隐于市，城隍故里、魅力浦江。“召稼楼”的地名，含有“召纳流民垦荒种庄稼”的意思，通过今天的观光，我觉得，召稼楼镇的镇区面积，比我想象中要来的大，一点也不比七宝、南翔古镇差，古镇的水岸桥廊、石街小巷、白墙黑瓦、亭园楼阁，以及小吃街、购物街等，都已成规模，而且由于古镇整体修缮时间不长，感觉全镇的面貌，用上海话来说，就是“册刮勒新常常亮”（崭新的意思），“好吃格末事多来暇暇起”（好吃的东西多得不得了）。

顺便告诉朋友们去召稼楼古镇的路径：在市中心乘轻轨8号线到“航天博物馆站”（终点站）下，再乘浦江8路，或闵行10路，均可直接到达。目前逛古镇免门票，礼园门票20元，游船项目每人次10元，