杨澜：真实面对自己（三）

这档节目的风格是沉稳而严肃的，尽管有些时候你能看到早年的杨澜爱提尖锐问题的影子。例如，去年她在采访希拉里时，一开始就提出了一个在中国语境下明显是隐含讥讽的恭维，她说“我觉得您看上去更轻松了一些。”希拉里回答说“是的，我的年纪确实更大了。”（后来美国国务院在网上发布谈话记录时删去了这个开场白。）

《杨澜面对面》的独特之处在于它为全中国成千上万的观众不仅提供了平时接触不到的看待世界的途径，还聪明地为他们提供了指导。当中国人对世界其他地方产生好奇心和兴趣时，在东西方均接受过教育的具备世界视野的杨澜能够接受克林顿、杰克·韦尔奇和妮可基德曼这一类人，她不仅成为了行为榜样，也起到了桥梁的作用。她能得到一些连中国国家电视台CCTV都接触不到的采访机会。同时，她形成了一种礼貌的提问风格，提出的问题既能深入挖掘引出个人内心想法，被西方电视标准所接受，又符合中国习惯含蓄表达的文化。例如，杨澜成功地让小说家严歌苓分享了自己曾患躁郁症的经历，这场病让她连续30天不眠不休。用31岁的李谢（谐音）的话来说，杨澜能做到“恰到好处”，这个词可能在英文里有似褒实贬的含义，但在汉语语境下却是赞誉之辞。

超越《杨澜面对面》成了一件难事。2000年，吴征和杨澜决定创办一个基于香港的电视台。他们筹集到了足够的资金，并进行了大量的宣传。《福布斯》曾称这将对鲁珀特·默多克在该地区的强势卫视星空电视台形成威胁。星空卫视在中国下设的凤凰卫视此前曾播出过《杨澜工作室》。杨的电视台取名为阳光卫视，投资者把它看成是进军大陆市场的立足点以及面向12亿人进行广告宣传的平台。2000年在香港第一次发行股权时阳光卫视筹得了2800万美元，其中包括杨澜和吴征追加投资的1100万美元。阳光卫视的股值从4月的每股0.2美元上升到了8月的0.36美元，那时人们对它充满自信，认为其价值将高于预计收入10倍左右。

杨澜也对她的节目盲目乐观了。她想专注于纪录片题材。“我刚好非常喜欢看纪录片，”她说。“一些承载了文化、历史和人性的节目。”在中国，私人公司本来就被禁止制作新闻节目。纪录片是他们能够到达的极限，只要他们能够坚持关注那些可能发生在500年之前的事情，如果能够在这个过程中美化中国的话就能获得嘉奖。因而在电视频道制作的400余小时的节目中，最成功的节目是关于郑和的纪录片，杨澜自豪地说，英国业余历史学家Gavin Menzies曾宣称中国15世纪的航海家、明朝的英雄郑和是“真正发现美国的人”，这部纪录片的灵感正源于此。她还说这部纪录片曾在全球黄金时间广泛传播。

但几乎没有人看阳光卫视。基于香港的电视台那时并不能——现在仍然不能在中国大陆的有线电视网中播出。很多时候你唯一能够收到阳光卫视的地方就是豪华宾馆。去中国的旅行者可能在搜索频道时刚好在 BBC世界以及HBO之间的某个频道看到它。它开始出现大量亏损，广告者们纷纷撤资。杨澜承认道，“我并没有经商的智慧”。

杨澜的第一次大败狠狠地打击了她。她回忆说自己和丈夫吴征“在床上一直坐到天亮。我那时想不通。我在想，我怎么会在倾注了自己如此多的激情并且坚信不疑的事情上失败呢？我哭了。我的丈夫一直在安慰我。有时我会跟他吵架，怪他做出了错误的决策，”她说，“之后我意识到这并不是某一次特定的决定造成的，问题出在商业模式上”。

最终，在2003年夏季，杨澜把电视台卖给了星美传媒，这家公司由一位从经营夜总会起家、后转型为媒体大亨的老板覃辉控股。“我的丈夫跟我说，‘亲爱的，我必须告诉你，我们已经在这个频道上投了许多钱，而且以目前的情况来看，在可预见的未来里，还将无休无止地赔钱进去。如果我们现在有买家的话，我们应该把它卖掉’，”她回忆道。“卖掉电视台在很长一段时间内让我感觉自己就像是一个失败者。”这让杨澜用了一年的时间来寻找自我。

我对我的丈夫说，“那么告诉我，我的优点在哪里呢？我应该把时间浪费在做人们希望我做的事情上吗？你认为我的价值是什么？”她说。“我丈夫回答道，‘可能你自己并不觉得，但是你鼓励了许多女孩儿。除了采访节目外，你可以主持一档针对女性观众的脱口秀节目’。”

2006年，《天下女人》开播，主要针对城市女性，这是中国新兴的核心消费群体。这档节目是中国版的《观点》（The View，美国的一档脱口秀节目），中间夹杂着中国大陆电视节目典型的不断重复的木琴声，卡通式的叫好以及大钹碰撞的声音。杨澜与一位前模特和一位前拉拉队长一起联合主持，这两位都比杨澜年轻不少。

节目中有些话题对美国观众而言并不陌生。在最近的一期节目中，文章，一位26岁的影视演员，被问及他与一位大他6岁的女演员之间的婚姻问题，这在中国被认为是一种忌讳。他绕开了这个话题，说起在他的妻子采取了节育措施时他们就有了孩子。随后，一位曾担任过模特的主持人开了个玩笑，说她的父亲曾经说她各方面都很好，就是太丑了。是的，这些在屏幕上也是不适合表达的。

《天下女人》建立在一块电视的绿洲之上，中国此前从来没有这种类型的真正的女性节目。“在美国，你全天都能收看这种脱口秀节目，围绕着这种小众的领域还建立了一种产业，”中国媒体智能监测公司（Chinese Media Monitor Intelligence）的研究主任Kristian Kender说。“但在中国不是这样的。”

杨澜还试图拉拢网络上的年轻观众。当《天下女人》开播时，她同步开通了节目的姊妹网站“天女网”。她的公司阳光卫视宣称单集收视率稳定在1000万人次左右，但网站每日的流量只是15000人次。（因为数字在中国并不可信，几乎不可能核实这些数字。）

这档节目如果能安排在更黄金的时间可能表现会更好，它每周日在湖南卫视的午夜时分首播。但不知何种原因，它从未被安排在黄金时间段。我们不知道是不是电视台领导认为它过于生活化还是他们怀疑它是否足够吸引观众。

的确，尽管杨澜仍然避谈政治，但很明显这种党内人士身份并没有多大帮助。《杨澜面对面》在上海东方卫视播出，但今年早些时候，上海市政府发布了一则公告，规定3个月内所有与上海世博会无关的节目都不允许播出。在那段时间，她的节目几乎完全销声匿迹。（待续）

（编译：欧蕾  “商业制造”出品）