中财网美丽集团的品质方针:杨澜：真实面对自己（一） | 商业制造
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/07 08:11:44
杨澜：真实面对自己（一）
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电视主持人杨澜是中国最大的名人之一。她身处的名利场中的礼节和功利主义会阻止她成为自己想要的样子吗？这是一个现代中国有关名望、雄心和现实的故事。
“我们得做一些功课。”杨澜，中国最有名气的女性之一，并不经常以这种命令的语气说话。她的真人秀节目《寻找杜拉拉》正在北京的一间闷热的录影棚里录制最后一期节目。杨澜正在指导一群女大学生观众。虽然天气很炎热，学生们腰杆儿挺得笔直，目光紧紧地黏在了站在他们面前穿着Prada 的金色长裙和皮鞋的明星女王。她将要教这些观众如何鼓掌。
“鼓掌的类型有三种：首先，快速而热烈，”杨对这些女性听众说。他们热情地鼓起掌来。“当喜剧演员说到一些好玩的事情，应该报以欣赏式的掌声。”观众们鼓掌的频率放慢了。“政协会议闭幕就属于第三种，这时你们的掌声传达出来的情绪应该不是欢快的。”这些观众一起机械式地鼓动他们的手掌。
杨的脸上出现了老师满意于自己的职责那样的微笑，愉快但并不太温暖，真诚但又保持一些距离。这种微笑在过去的20年里，已经成为了世界上最大的媒介市场中最为人们熟悉的面孔之一。杨在现代中国一举成名的过程非常独特。20年前，她在为一档新的综艺节目《正大综艺》选拔主持人的比赛中因自己的勇气而获得赏识。当评委们问道她敢不敢穿比基尼时，她回答说在法国的裸体浴场，即使穿着比基尼也会被人们认为过于保守。从那以后她抱着绝不认输的态度进入了综艺圈。她采访过包括克林顿、希拉里、基辛格以及科比在内的诸多名流。当上海世博会挑选名人代言时，他们选择了杨澜和其他7个人。
她试图把这种名望转变为成熟的商业帝国。杨澜创办了包括第一批针对女性的栏目在内的新的电视节目，还建立了一个中文站点。她收购过出版商，卖过信用卡，甚至还与席琳·迪翁一起联合创办珠宝品牌。她和她的丈夫吴征是中国最为富有的夫妻之一，《福布斯》估计他们的财富价值在3亿美元左右。所有这些使得外国媒体以及她的同行们一有机会都会称她为“中国的奥普拉”。
这并不是一种公正的比较，这种鼓掌的培训是当前中国媒体市场发展方式的隐喻。中国的媒体以及杨本人都受到了比美国人更多的限制。政府的规制不断地改变，而电视，正如北京媒体博客Danwei.com的主人Jeremy Goldkorn所说，“是所有中国媒体中受到限制最多最严格的媒体，因为它仍然是中国真正的大众传媒。有关电视内容的限制和条款非常多，而且会定期更改。”而这也是他们那一代人的世界观，当中国在邓小平的带领下逐渐开放又因89学潮而封闭的时候，这群如今已进入不惑之年的人们那时正好刚刚长大成人。
42岁的杨澜创造了一个奇迹，她一边精心保持着自己在荧幕上的形象，一边体验商界这片变化莫测的领地。“要做那些力所能及的事情。”说这话时，她操着流利的英语微微叹了口气。她的冒险有的成功了——她的访谈节目至今仍被人们认为是过去十年的经典，而包括她的阳光卫视网络在内的其他项目却是巨大的失败。一路走来，她凭借的是她最大的资本：她的名望。刘英齐，中国人寿保险公司副主席，也是这次《寻找杜拉拉》节目的赞助者说“她是观众的杨澜，社会的杨澜”。但是正是这同一个接纳她并且赋予她如此巨大成功的国家也在阻止着她成为自己想要的样子——杨澜的杨澜。（未完待续）
（编译：欧蕾 “商业制造”出品）