第一章总则心得体会:旅游策划第一人李也：旅游业焦点人物之“疯狂的石头”

        现在去重庆旅游的人，武隆几乎成了必选之地。武隆旅游从无到有，由弱变强，已成为该县的主导产业。据武隆旅游局统计数字显示，从2007年旅游接待人次不到百万，到2010年累计接待游客超1000万人次，旅游相关产业几十个亿。这样的跨越式发展在中国县域旅游中是极其少见的，其“城市旅游操盘手”重庆市旅游局局长（原武隆县县委书记）刘旗感受最为深刻。
        武隆县，掩映在青山绿水中的峡谷溶洞景观早在明代《一统志》中即有相关记载，然而多年来，由于交通不便，旅游经营意识缺乏，这一世界级的景观却一直养在深山人未识。
        1998年5月，时任武隆县委副书记的刘旗分管该县旅游工作，并兼任仙女山林场场长。通过认真调研和分析，该县确立了将仙女山作为旅游度假产品的开发思路，并高起点规划，以“主城度假胜地、中国南方牧园”品牌形象进行了广泛宣传。通过细分市场，精确定位，不仅成功启动了重庆市场开发，还逐步进入了周边四川、贵州市场。仙女山，以全新的面貌走出大山，进入了公众视野。
        2004年2月，武隆县正式向重庆市政府递交将芙蓉洞纳入“中国南方喀斯特世界自然遗产”项目的申请。翌年8月，建设部正式确定将重庆武隆作为“中国南方喀斯特”申遗第一批申报提名地之一。2006年1月13日，武隆县正式向联合国教科文组织世界遗产中心递交了申报材料。从最初的申报到成功，武隆仅仅用了3年时间。 
        负责对“申遗”进行考察验收的世界自然保护联盟专家桑塞尔博士在来武隆考察时感叹，这种速度在他经历的“申遗”项目中，前所未有。在国内其他地方“申遗”工作耗费上亿元甚至10亿元资金的背景下，该县仅仅花了400万元。
        “‘申遗’成功是武隆旅游又一个新的起点。”武隆县委书记刘旗说,以旅游带动相关产业，都必须要以集聚人气为主。为了进一步提升旅游品质，推动旅游产业升级，实现跨越式发展，该县强力实施以做大游客总量、做强大旅游经济为核心的旅游“二次创业”。
        2008年，由政府出资1亿元组建的武隆喀斯特旅游投资有限公司成立，实现了对旅游宣传营销统一策划、统一协调、统一组织实施。该县通过组建旅游营销机构，成立16个由县领导联系，所有县级部门、乡镇、国有及国有控股旅游企业参加的旅游宣传营销集团，分赴42个目标市场展开宣传营销。截至目前，已与目标市场1000多家旅行社和新闻媒体展开对接，先后组织目标城市旅游部门及旅行商60余批次前来武隆考察踩线。
        2009年9月23日晚，经过4天约250公里的角逐，法国冬季极限队首先冲过了终点线，夺得了2009中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛冠军。此次赛事，共吸引了全球来自11个国家的26支国际顶尖参赛队伍参加，穿越了芙蓉洞、龙水峡地缝、天生三桥、仙女山、芙蓉江、乌江等著名旅游景区。来自德国的一名参赛选手表示，一定会将这次在武隆的宝贵经历带回家乡。作为世界上最高规格、影响力最大以及全国唯一的户外运动赛，武隆借国际赛事平台，向世界进行了宣传展示。
        按照做大节庆会展的思路，该县先后举办了芙蓉江龙舟赛、仙女山林海雪原旅游节，并组团参加国内旅游交易会、西部旅游博览会、北方旅游交易会等，通过实施旅游“二次创业”战略，进一步提升了武隆旅游的档次和影响力。
        这一年，武隆旅游形象宣传片出现在中央电视台海内外频道黄金时段，面向全球观众展示。“为打造武隆喀斯特世界自然遗产品牌，树立精品意识，全县加强了与国际国内新闻媒体的合作。”刘旗说，通过实施“旅游+体育+文化”战略结盟，打好遗产牌、体育牌、文化牌。 
        除了电视宣传手段，该县还通过征集“武隆旅游”形象标识统一宣传口径，并投资300万元精心制作旅游专题网页，构建网上交易平台。“为提升世界自然遗产和民俗生态旅游品位，我们加快推进精品景区建设，完善旅游配套设施，今年总计投入8亿元，明年将再投10亿元。”
        刘旗说，今后几年，武隆将紧紧围绕打造“休闲度假胜地，户外运动天堂”，立足“领先重庆、叫响全国、享誉世界”，强力实施以做大游客总量，做强旅游经济为核心的旅游“二次创业”。大力实施十大旅游工程，打好“旅游+体育+文化”有机结合的“三张牌”，加快建设中国旅游强县和国际旅游目的地。 
        今年营销费用投入近8000万元，武隆旅游正在从宣传旅游向营销旅游转变。从提升城市功能和完善基础实施建设、丰富旅游文化元素、拉长旅游产业链入手，目前, 针对全国40个重点城市的旅游市场，成立了16个旅游营销集团，分赴全国十六个大城市及日本、韩国、台湾等地进行宣传营销，收到了显著的成效，同时今后将不断扩大武隆旅游宣传营销的范围，加强武隆旅游品牌推介，让“中国的武隆”成为“世界的武隆”。
        未来的武隆站在更高的起点、以更广阔的视野，重新审视自身优势和不足，谋划旅游产业发展，以旅游业的大发展来带动武隆县经济社会“撑杆式”跨越发展，将武隆打造成中国一流、世界知名的国际生态旅游度假天堂。武隆旅游人发出了这样的声音。