医学类国家期刊:品牌标志（logo）设计的 12 条规则

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logo 是品牌的"面子"--第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的 logo 是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的 logo 是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo 设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。基于此，我们总结出要设计好的 logo 必须遵循的 12 条规则以供参考：

1. 初期工作不可少。初期草图是设计 logo 的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用 Illustrator 软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。准备 20 到 30 张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。

2. 协调性。协调性在 logo 设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的 logo 是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。

3. 尺寸大有关系。对于 logo 设计，尺寸相当重要。一个 logo 必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个 logo 被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低， 那么这个 logo 就是不成功的。同样 logo 在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个 logo 是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将 logo 打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将 logo 放大打印成海报大小来测试。

4. 巧妙运用颜色。颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。需要记住的基本规则有： ? 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。 ? 不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。 ?Logo 必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。 ? 有时打破惯例也未尝不可，只是要确定理由充分！ 掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。 譬如红色就可以使人产生多种感觉：攻击性、 爱、 热情和力量。 当你试验不同的颜色组合时， 要记住这一点， 并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。 单单选用一种颜色也是个不错的主意，有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。例如，提起约翰迪尔这个品牌，你自然而然联想到它独特的绿色，这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来，独树一帜，更重要的是，令大众印象深刻且更易辨识。

5. 设计风格与品牌匹配。设计 logo 时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。近期 web 2.0 风格的 3 维 logo 设计十分流行，这种 logo 带有“起泡”图像，梯度和阴影。 这种风格可能十分适合 web 2.0 网站或者技术公司，但对于其余类型的品牌却不尽然。在开始初期工作之前，你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。

6. 文字排版十分重要。对许多初入行的设计师来说，选择合适的字体和大小比想象的要难。如果 logo 设计中包含文字，不论是 logo 的一部分还是在宣传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体—通常几十个—进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体，手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。选择 logo 字体时主要考虑以下三点： ? 避开最常用的字体，如 Comic Sans; 或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。 ? 确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。 ? 使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。 强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎， Twitter 以及可口可乐。

7. 追求认知度 logo 设计的意义就在于建立品牌认知度，那么应该怎样做到这一点呢？当然，不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。 譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的 logo 设计就十分成功，顾客一眼就能认出相应的品牌。将文章中所讨论的这些元素，包括不同尺寸下的清晰度，风格，颜色，文字拍板以及独创性结合在一起，你就能设计出流行、认知度高的 logo 了。一旦忽略了其中任何一个元素，都会使得最终的设计不尽如人意。检查你自己的设计是否包含了所有元素。 你可以在平面设计软件里将 logo 反转，检查 logo 是否仍然可以辨认，通过此方法来快速判断你的设计是否拥有足够的认知度。另外，你同样应该测试镜像下 logo 的辨识度。记住在实际情况中 logo 并不是只出现在公共汽车车身或者你开车经过的广告牌上，所以你并不能保证人们总能正面看到 logo。 为此你应该测试从各个角度看到 logo 的情况，在确保任何方向看到的 logo 都是可辨认的之后，才能将设计提交客户。

8. 敢于创新。要从一众竞争者中显得突出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色，而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格，唯有创新才能脱颖而出。那么如何才能与众不同？试试打破惯例，冒点风险。尝试多种不同风格再从中挑出最适合客户的作品；尝试多样的颜色组合直到发现令 logo 真正新颖独特的组合。“玩转”你用的设计软件，在感觉设计达标之前要对 logo 不断进行修整。

9. 简单明了。logo 越简单，越容易辨识和记住。就像耐克的 logo 极其简单，却是世界上认知度最高的 logo 之一。 在设计初期阶段：头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简单明了”的规则。通常，你会发现设计之初的 logo 相对复杂，而最后的版本相对简单。 关注设计核心元素，忽略其余不必要的元素。

10. 慎用特殊效果。Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop 等平面设计软件的功能十分强大，可以在 logo 上添加滤镜等多种效果，但千万别忘乎所以，这些工具虽然强大，却不必全部用在 logo 设计上。当然，适当利用工具增加 logo 的吸引力无可厚非，但需牢记简单是关键。

11. 设计“流水线”。 设计“流水线 ”流水线 若想始终如一的设计出高质量的 logo,你需要建立自己的设计流程，即“流水线”，步骤如下： ? 调查研究 ? 头脑风暴，想出点子 ? 前期草图 ? 建立矢量设计 ? 发送给客户 ? 根据客户意见修改 ? 完成设计，提交客户在遵循这些基本步骤的情况下，你可以对步骤的次序进行微调。 这样可以提高工作效率，保持工作条理性，关注重点，从而设计出更好的作品，并且确保每次设计都保持高质量。

12. 参考，而不是抄袭。参考， 最后一条设计规则十分简单：不要拷贝其他设计师的作品！从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的，但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上还是法律上都是错误的。 从图片网站上你可以免费获得矢量素材，这些素材是基于“创作公用”许可协议分享的，但是我强烈建议不要选用这种方法。在头脑风暴的阶段你可以借助这些网站寻找想法，但最好还是从自己的乱涂乱画中得到灵感开始设计，做到完全独创。