中财网股权结构存在的问题:金钥匙：事件营销成功的五大要素
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/12 02:13:24
事件营销并没有办法完全取代广告的功能，但在品牌年轻化、知名度及好感度的经营上，扮演重要的角色。虽然不支用广告费，若要执行一个成功的事件营销，仍必须动用众多的人力与物力，所以也必需审慎评估，才能确保每一分钱的投入都有价值。
我在听取事件营销的idea时，脑海中时时都存有五个标准，且用这五个标准来做为事件营销的扣门砖：相关性、创新性、话题性、简单、诱因。
相关性有三个角度，即事件议题要与品牌相关、产品相关或对象相关。品牌相关指的是要与品牌定位的内涵有关，如王品在高铁「送玫瑰把爱传出去」，借着一朵玫瑰请大家关心身边的人，与「只款待心中最重要的人」的品牌精神有关；产品相关指的是活动的内容要与所贩卖的产品有关，如捷安特的「京骑沪动」除了与品牌精神「探索的热情」有关，也与自行车有关；对象相关指的是事件的参与者或关心者，是产品的消费对象或潜在消费对象，事实上很多事件的参与者并非原来的消费对象，而是为活动所提供的诱因而来，然而透过事件参与者把口碑散播出去，以及媒体报导让社会大众知道，进而建立品牌知名度及好感度，所以媒体也是事件的对象之一。
创新性是议题内容要有原创性，不能炒冷饭，否则年轻人会认为是「老梗」，品牌好感度就会降低，无法替品牌注入活力，失去小兵立大功的机会。
话题性就是议题选择要有「亮点」，有亮点才能抓住社会大众的目光，及引起媒体的报导。话题有时是借力使力，有时无中生有。例如血库缺血，号召全民响应捐血，便是借力使力；在全台高铁站「送玫瑰把爱传出去」，便是自行创造。
简单就是活动设计符合活动容易执行、消费者容易参与。太过复杂的活动很难执行，甚至有风险。校外教学活动也是一种事件，如发动百位幼儿园的小朋友学烹饪，可能有话题，但是小朋友进厨房可能也有很高的风险及执行难度。www.woboss.com另一方面，往往有些活动idea很好，却把它说得很复杂，消费者要花很多时间才能理解参加的方法，自然兴趣缺缺，最好一句标语就能让消费者看懂如何参与活动，如「一人一书到离岛」。
诱因就是提供优惠给参加者，提升参与意愿。活动有分成消费者活动或非消费者活动，如果是消费者的活动，提供诱因是不可少的。
营销人常说：好的idea满街都是，但是符合策略的idea寥寥无几。如果能够掌握以上五个观点评估事件营销，就有机会产出符合品牌定位的big idea，大大增加营销活动的成功率。转自 www.woboss.com
我在听取事件营销的idea时，脑海中时时都存有五个标准，且用这五个标准来做为事件营销的扣门砖：相关性、创新性、话题性、简单、诱因。
相关性有三个角度，即事件议题要与品牌相关、产品相关或对象相关。品牌相关指的是要与品牌定位的内涵有关，如王品在高铁「送玫瑰把爱传出去」，借着一朵玫瑰请大家关心身边的人，与「只款待心中最重要的人」的品牌精神有关；产品相关指的是活动的内容要与所贩卖的产品有关，如捷安特的「京骑沪动」除了与品牌精神「探索的热情」有关，也与自行车有关；对象相关指的是事件的参与者或关心者，是产品的消费对象或潜在消费对象，事实上很多事件的参与者并非原来的消费对象，而是为活动所提供的诱因而来，然而透过事件参与者把口碑散播出去，以及媒体报导让社会大众知道，进而建立品牌知名度及好感度，所以媒体也是事件的对象之一。
创新性是议题内容要有原创性，不能炒冷饭，否则年轻人会认为是「老梗」，品牌好感度就会降低，无法替品牌注入活力，失去小兵立大功的机会。
话题性就是议题选择要有「亮点」，有亮点才能抓住社会大众的目光，及引起媒体的报导。话题有时是借力使力，有时无中生有。例如血库缺血，号召全民响应捐血，便是借力使力；在全台高铁站「送玫瑰把爱传出去」，便是自行创造。
简单就是活动设计符合活动容易执行、消费者容易参与。太过复杂的活动很难执行，甚至有风险。校外教学活动也是一种事件，如发动百位幼儿园的小朋友学烹饪，可能有话题，但是小朋友进厨房可能也有很高的风险及执行难度。www.woboss.com另一方面，往往有些活动idea很好，却把它说得很复杂，消费者要花很多时间才能理解参加的方法，自然兴趣缺缺，最好一句标语就能让消费者看懂如何参与活动，如「一人一书到离岛」。
诱因就是提供优惠给参加者，提升参与意愿。活动有分成消费者活动或非消费者活动，如果是消费者的活动，提供诱因是不可少的。
营销人常说：好的idea满街都是，但是符合策略的idea寥寥无几。如果能够掌握以上五个观点评估事件营销，就有机会产出符合品牌定位的big idea，大大增加营销活动的成功率。转自 www.woboss.com