浙江大学计财处官网:行业报应以数据立身

行业报应以数据立身

2011年12月14日 09:56:00  陈斌 来源：中国新闻出版报 

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　　行业报是中国报业的重要分支，也是非时政类报纸的主体。作为一个行业的喉舌，一个行业权威舆论的发布者，其内容建设涉及诸多方面，而其中数据板块是不可或缺的。从某种意义上说，数据是行业报的精髓。

　　在报业竞争日趋激烈的当下，如果说综合类报纸以新异取胜，以快捷取胜；那么，专业类报纸则以深度取胜，以精准取胜，而数据运用则是专业报体现深度与精准的重要内涵。

　　行业数据是行业发展的“晴雨表”，行业报作为行业权威媒体应时时关注行业数据，充分运用行业数据，依此给行业以启示，给业界以启发，行业报对数据的运用主要分为：

　　发布数据。对各个时段的行业数据及时发布。对各区域市场和全行业的半年统计数据、年度统计数据及时发布，以反映市场大势、产业大势。发布数据要注重有选择性，如今信息技术高度发达，有时难免数据繁多，而报纸毕竟是新闻纸，发布数据要选择与市场态势、产业发展密切相关的数据，切忌良莠不分、主次不分的数据堆积。发布数据植根于采集数据，采集数据则要注重数据源的代表性、权威性，同样不可缺失选择性。在采集和发布两个环节均注重选择，才可保证发布的数据有效与适用。

　　解读数据。作为行业的权威媒体，行业报不应只满足于告知性地发布行业数据，而要发挥自己的解析能力，对数据进行解读。解读数据是对发布数据的深化和延展，也是行业报服务于行业，给行业以启示的重要手段。解读不同于发布，发布多为纯客观的“公示”，而解读则融入主观见解。对行业数据解读得准确、到位、不偏不倚，是一个行业报功力的显示，也是增强其权威性的应有之义。

　　梳理数据。行业报服务于行业，作用于产业发展的重要作为是揭示规律，通过揭示市场规律、产业规律，助力业界战略思考，谋划发展。而对一个时期——三年或五年规划期、十年乃至更长时期的行业数据的梳理、透析，从中揭示市场的走向、行业的发展脉络、产业的发展规律，给行业以启示，是一个合格的、权威的行业报理应履行的职责。对一个时期行业数据的梳理，是一项专深的工作。首先，要有积淀，即有较长时期的积累，充分地占有数据；其次，要精通，对一个时期批量数据的梳理不仅仅停留在数据的比对，还要熟悉那一时期的产业大势、行业特点，依此在数据梳理中作出理性的、符合规律的研判。这种研判得出的结论，是一个行业报对行业发展战略提供的借鉴和参考。

　　发布数据、解读数据、梳理数据，可以说是行业报充分运用行业数据的三段式。如果说发布数据是行业报服务于行业的初级阶段，发挥了行业媒体对行业的告知作用；那么解读数据则是行业报服务于行业的中级阶段，发挥了行业媒体对行业的启示作用；而梳理数据则是行业报服务于行业的高级阶段，发挥了行业媒体对行业的指导作用。

　　数据是行业报的精髓，行业报通过对数据的充分运用提升自身的权威性。而在数据运用中要重点把握的是：

　　数据的时空性。即对数据产生的时间要讲究。发布的行业数据要突出时效性，应是距发布时最接近的数据，并尽可能在第一时间发布。同时对数据源的空间要讲究，数据发生地要有代表性，有一定的产业价值。

　　数据的新异性。即发布的行业数据要求新、求异，只要是行业范畴的数据就要关注，特别是对一些新领域的数据和前所未涉的数据，只要有行业意义、产业意义均可涉猎。

　　数据的可比性。行业数据，特别是用以解读的行业数据，要特别注重其可比性。孤立的数据解读，难以解读得深，解读得透；而数据具有可比性，通过纵向和以往比，或横向与旁类比，此解读就颇具说服力。

　　数据的精准性。即面对繁多的数据时要善于取舍，要精选有行业意义、产业意义的数据进行发布或解读。同时在运用行业数据时要切实慎之又慎，反复推敲，确保准确无误。

　　数据的揭示性。运用行业数据，特别是解读数据、梳理数据，并不只是单一地解读和梳理，而要着重从解读和梳理中揭示数据所反映的市场走向、行业趋势、产业规律等，发挥数据的揭示功能。

　　数据的启示性。发布数据、解读数据、梳理数据乃至对行业数据的综合运用仅仅是手段，其目的是挖掘行业数据的启示功能，通过行业数据揭示市场走向、行业趋势、产业规律，给行业以启示，给产业以借鉴，促进行业发展。

　　行业数据是行业态势的高度浓缩，行业报作为行业的代言人，理应将行业数据作为自己安身立命的精髓。