全球最帅小模特:事件旅游研究初探

国秀网   作者：罗秋菊
2005-11-15
一、事件旅游的概念
1、事件旅游的涵义
事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。也有学者称其为节事旅游或节庆事件旅游。事件旅游目前已日益成为各地发展旅游业，振兴旅游经济的重要方式。90年代以来，宣传和推出各种特色的旅游事件活动更成为吸引游客的重要内容之一。云南昆明召开的’99 世界园艺博览会在中国大地上引起了震撼，它给昆明带来了大量的游客和经济收入。国内涉及事件旅游的研究还不多，只有对事件旅游的一些零星研究，且大部分是在论述专题旅游、文化旅游、商务旅游、旅游资源或旅游产品开发设想中谈及事件旅游。中国目前还缺乏就事件旅游进行专门的系统的深入研究。
2、事件旅游的类型
对事件旅游的分类是众说纷纭，见仁见智，笔者尝试着按事件的内容和事件的主题对其进行分类。
（1）按事件的内容分类有：传统节庆类，主要是以传统民俗活动为吸引内容的旅游事件，如中秋节、春节、元宵节、各种宗教节日和庆典活动等；演艺类，如音乐节、艺术节、舞蹈节、戏剧节及各种一般文化活动节等；体育类，如奥林匹克运动会、世界杯足球赛、国际马拉松比赛等体育活动；商业类，例如广交会、上海’99 财富论坛等。
（2）按事件的主题分类有：文化类，它主要指在各地举办的宗教节日和庆典活动，音乐节、艺术节、舞蹈节、戏剧节及各种一般文化活动节；体育类，它包括各种体育赛事活动；农业类，它主要指各种与农业生态有关的节庆活动。
二、研究内容初探
对事件旅游进行系统分析、对各种资源进行整和、对事件活动进行精心开发规划和营销，从而发挥其引人注目的泛化效应。笔者认为其研究内容包括：
1、对事件旅游的定义、特征、趋势进行分析。尽管旅游事件活动已经成为许多地方重要的休闲和旅游产品，但是对什么是事件旅游还没有一个能广泛接受的定义。要对事件旅游的性质、特征和趋势进行归纳、总结和分析并得出概念性的定义。
2、分析开发事件旅游所具备的条件。不是所有地区和城市都可以通过特殊事件来促进旅游业发展以及带来巨大的经济效应；也并不是所有节庆都可以引起轰动效应。要对国内外成功的大型旅游事件进行综合分析，探讨其成功所具备的主要条件和基础。
3、归纳和总结参加事件活动旅游者的社会人口学特征、出游动机、行为规律、游客体验以及游客的满意度等。通过对事件旅游地进行受众调查分析总结旅游者的基本特征和规律，以便更好地使旅游产品的规划和开发与市场匹配。
4、对事件旅游产品进行开发规划。作为供求方应以市场为基础，积极挖掘本地的文化和自然资源，可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合。这过程包括主题形象的塑造，产品的策划，市场营销，组织管理等。
5、举办大型事件的目的地政府如何进行适应和支持。大型事件的举办牵涉面广，影响力大，政府应在政策、财政、人力上等方面进行支持。
6、旅游者、举办组织者、政治以及当地居民之间的互动关系和协调将是关系到事件旅游活动成功的关键，也是持续稳定发展的重要因素之一。
7、事件旅游对承办地的影响。大型事件活动对目的地的经济、社会文化、环境将会产生正面和负面影响。正确处理轰动效应与长期效应、直接效应与间接效应的关系将对举办地的可持续旅游发展产生深远的意义。
8、建立效果、环境评价基准。
三、个案研究—历届奥运会对举办国旅游业的影响
2001 年7月13日，北京成功获得了2008 年夏季奥运会的举办权，其蕴涵的意义和影响是深远的、多方面的。奥林匹克运动会举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明，奥运会不仅是17天的活动，更是一次贯穿10年的机会。体育竞技活动是重要的事件活动之一，下面本文将以历届奥运会为实例，简要分析事件旅游对举办地的影响和意义。
1、短期效应
（1）旅游人数的大量增加。奥运期间除了人数众多的运动员、教练员，随队工作人员、记者以外，还有大量的1啦啦队员1和大量的观众参加。奥运会的举办可以带来大量短期效益，带来大量的客源，获得巨大的经济效益。资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。
（2）大幅度增加了旅游业的外汇收入和创造了无限的商机。奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在1992 年巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美元；第23届洛杉矶奥运会直接带动收入约32亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7 亿美元；旅游业毫无例外地成为举办国的重要创汇行业。
（3）极大地提升奥会举办地和举办国的国际形象和知名度。由于在奥运申办期间和奥运活动发生期间高强度、多方位、大规模的宣传以及所引起的广泛的关注，形成巨大的轰动效应，能够使更多更广的人通过各种媒介对城市留下深刻印象，从而在短期内强化了城市形象，改善举办城市的旅游形象，也扩大其声誉。2000 年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。
2、长期效应
拓宽市场，增加客源。由于奥运形成的巨大轰动效应，极大地提高了举办地和举办国的知名度和旅游形象，从而促使旅游者做出到该地出游的决策，对拓宽举办城市和整个国家的客源市场，增加客源有着非常积极的作用。大量的游客在刺激旅游业的同时，还带动了交通、购物、餐饮等相关行业，促进了整个城市乃至整个国家的经济。澳大利亚认为，悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会，而是10年的发展机遇，据澳大利亚旅游局预测，1994—2004 年，海外游客将增加132 万人，本地游客将增加17.4 万人，新增加的旅游生意将为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运不仅对大大促进入境市场，对国内市场也是巨大的推动，奥运筹办过程本身就很吸引人，就是一个很好的卖点，场馆建设一启动，就是国内游客到奥运举办城市旅游的大好契机。
完善举办城市的市政建设、基础设施、城市旅游设施和自然环境。由于举办奥运会所需要的大规模、高质量的文化体育设施、清新优美的城市环境、方便快捷的交通和通讯，以及举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，极大地改善了举办国的交通、通讯、市政建设、旅游基础设施硬件和城市环境的建设与完善。奥运会留下的会场、馆址本身既可以作为旅游吸引物吸引更多的旅游者，又可以最大限度地进行设施利用。
提高旅游企业的服务质量和经营水平。奥运会的举办使旅游企业进一步与国际接轨，提高了旅游企业的人才素质、管理水平和旅游服务质量，创造了一流旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。
3、结论
通过以上的分析可以看出，无论从短期效应还是长期效应来说，奥运都起着重要的、积极的促进作用。但是，奥运会的举办也存在着一些消极影响。短时间内大规模旅游流的涌入会产生“峰聚现象”（Peaking）将在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响，如2000年悉尼奥运会期间第一次出现了“反旅游”的问题，即大量的居民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己所居住的城市。同时也会造成城市物价的大幅上涨，使游客和居民的经济负担加重。另外，奥运会举办后如何进一步发挥奥运效应，使之深化和延伸成为长期效应，这需要正确处理直接效应和间接效应、短期效应和长期效应的关系，也有待我们去研究。
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