中财网激战2惠乐购多久能到:立足资源市场运作富民利民 ——探析崂山旅游文化节的成功之道
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 05:53:45
立足资源市场运作富民利民 ——探析崂山旅游文化节的成功之道
经历了46天的热热闹闹，第二届崂山旅游文化节满载丰收的喜悦于
奥秘之一：发挥区域优势，立足区域经济和旅游市场发展实际，引领生态旅游时尚。
崂山区的大部分区域位于风景名胜区范围内，依山傍水，风景优美，王哥庄、北宅、沙子口、中韩街道都拥有独特的生态旅游资源和知名的地方特产，而且这几个街道距离城市中心区有着距离和交通上的优势。近年来，围绕这些旅游资源，崂山区和各街道都做了不少文章，生态旅游正逐渐成为农民、渔民致富的主渠道。区直部门和街道也开展了一些节庆活动，形成了气候，有了一定的知名度。而农业观光旅游恰恰是这几年市委、市政府大力支持的，是都市人旅游消费的新趋向和时尚。崂山区正是看到了这些优势和趋势，看到了这些旅游文化活动给农民、渔民带来的“利好”，才下定决心把这些旅游资源加以整合和策划，用一个旅游文化节串起来整体推出，取得了意想不到的好结果。
奥秘之二：立足节庆活动的富民、利民。
政府办节不但要为广大群众带来丰富的、先进文化的精神层面享受，而且还要为当地经济持续发展和群众致富提供更多、更快、更现实的机遇。要做到这一点，就必须坚持办富裕百姓、快乐百姓的节。崂山旅游文化节组委会精心部署，把每一个节庆活动的举办点放到了山海人家的家门口，放到了茶园里、樱桃林中和山海之间，使当地农民、渔民“养在深闺无人识”的地方特产和农业旅游资源快速走进了市民和游客的视野，使享受农家乐生活很快成为市民和游客的主要“消费品”，农民、渔民足不出户就能让腰包鼓起来。山海人家也开始办旅游了，一批经营农家游、农家宴的农民、渔民相继涌现。
奥秘之三：注重节庆的前期策划和包装，突出地方特色，增强对消费者的吸引力。
如果单纯地让市民和游客到樱桃园里吃吃樱桃，到茶庄里品品茶，到花卉市场上看看花，那么崂山旅游文化节便没有持续多日的红火，最多只是一两天的热闹。精明的崂山人在举办旅游文化节之前，就特别注重策划和包装，增加对消费者的吸引力。在办节内容上，避免内容重复和只求热闹、不讲实效，充分挖掘当地旅游和文化资源，不断丰富办节内容，让游客在节庆活动中既能品茶又能体验采茶、炒茶之乐，既能观花、赏花又能增长花卉种植和养护知识，既能吃到樱桃又能欣赏到当地独有的文化风韵。可以说，现在王哥庄的一个茶园就有能力留游客玩一天。结合现代人的旅游消费需求，组委会还推出了山盟海誓大型婚典等特色旅游活动，市民和游客踊跃参与。在时间安排上，组委会将几个活动的举办时间错开，在樱桃节、茶节等大型节庆活动的空当期还安排一些对特定消费群具有吸引力的活动，同时尽量把一些吸引力强、参与性强的活动安排在周末，使整个节庆活动天天有精彩、天天有客来。
奥秘之四：实施强势传播战略。
节庆经济如何引起公众关注，吸引商家参与，形成市场轰动效应，关键在于组织者是否具有创新意识，是否具有出新、出彩、出特色的全新推介模式。节日期间，通过岛城媒体的高强度、大容量、全方位的宣传，使“养在深闺”的崂山特产和各种生态游、农家游以及崂山源远流长的传统文化、优良的旅游环境等得到了大力张扬。新闻媒体的倾力关注和连续报道，平添了众多市民和游客对节日的向往。于是，“吃樱桃，逛茶园，看花卉，吃沙子口鲅鱼，到崂山旅游”，逐渐成为都市人所追求的休闲时尚和生活新宠。
奥秘之五：淡化“官办”色彩，遵循市场经济规律“以节养节”。
实践证明，政府大包大揽办节，结果只能是造就出一个弱不禁风、难以自立的“寄生性”节庆。而在崂山旅游文化节举办过程中，“官办”的色彩越来越淡。整个节庆活动中，崂山区政府投入不多，多数是当地的企业、行业协会和社区、居民来承办的。政府主要起协助作用，帮助物色、培养节庆活动的组织者与指挥者，帮助解决各种矛盾，做好各方面的协调工作。崂山旅游文化节组委会利用了市场这只“看不见的手”，走出了一条“以节养节”、市场化运作的成功办节路子。
成功的节庆活动，可以为一个区域的经济发展营造优良的环境和不可多得的发展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着弥足珍贵的巨量财富。我们期待着崂山旅游文化节能够不断地丰富办节内容、形式，把节庆活动办成一个实实在在的“富民节”、“品牌节”，用生态旅游为崂山人民致富奔小康铺就一条“黄金道”。