网络时代地市电视台新闻发展思路

2010-03-17 18:11:00　来源: 人民网(北京)　跟贴 0 条 手机看新闻 　　我国地市级电视台普遍建立于20世纪80年代，在电视媒体竞争激烈的今天，地市级电视新闻面临发展瓶颈。如何在与上级电视台共同生存、共同竞争的不利逆境中，寻求一条可实施可持续的发展之路，已成为地市级电视新闻迫在眉睫的问题。

　　立足本土资源发挥地方特色，着重报道民生新闻

　　纵观全国有影响力的地市级民生类电视新闻，如湖北荆州电视台的《垄上行》、山东威海电视台的《直播威海》等，对民生新闻报道理念不断进行探索和突破，取得明显成效。这些被受众认可的民生新闻栏目，其诀窍在于立足本土资源，充分发挥地方特色，贴近受众做新闻。

　　对地市级电视台来说，的确存在诸多不利因素，但与此同时也拥有省台和中央台所欠缺的地域优势——贴近群众，熟悉本土资源和特色文化。

　　就拿湖南省岳阳市来说，岳阳楼文化、屈原文化都是当地市民所熟知的本土文化，在报道相关新闻过程中，本地的风土人情、语言习俗或许是省台和中央台记者不能完全理解的，其报道出来的信息也就不可能完全符合本地受众的需求。

　　比如，端午当日，汨罗江边通常会举办各种庆典仪式来纪念屈原，省台和中央台会做相关报道，但其中详实的精彩细节是本地受众关注的部分却可能无法被上级台报道，而本地岳阳电视台则会做出全程策划报道，整个活动情况包括参与活动人员、市民反响、精彩花絮等等一应俱全，能够最大限度满足当地市民的观赏需要。

　　此外，地市级电视台长期与地方政府部门、当地的老百姓保持着紧密的联系，能在第一时间得到本地新闻线索。普通大众在生活中遇到麻烦、产生纠纷时，绝大部分市民会选择找本地媒体寻求帮助，零距离接触受众是当地电视台记者的优势。

　　策划多种风格新闻形态打造品牌新闻栏目

　　地市电视台新闻的形态大多是时政、经济、民生等新闻模式，而忽略了市井、谈话、调查、娱乐类新闻节目，只有在个别地市台电视新闻中，才能看到方言新闻，而这些另类的新闻栏目更易吸引受众眼球。笔者认为，多种形态的新闻模式存在于地市级电视媒体中，有利于增加受众面。

　　栏目风格多样化后，就应考虑怎样可持续发展。一档栏目创办后，要办得广受观众欢迎，需要不断创新，更应该集中主要力量做好一两个品牌栏目，抓住固定受众，吸引更多的潜在受众，大力打造本土电视新闻品牌。地市级电视新闻在创新的过程中，应不断深化主打新闻栏目的专业化改革，强化栏目自主策划和品牌宣传的力度，凸显本地特色资源。

　　岳阳电视台开办的《巴陵行风聚焦》是湖南省首个政风行风电视新闻评议专栏，与岳阳市纪委、市监察局、市纠风办联合推出。栏目融合了民生新闻栏目与舆论监督栏目的特点，在题材上，关注与群众生活密切相关的难点、热点，具有贴近性。在表现的形式上，通过与职能部门面对面的交流、对话与沟通，把一些群众热切想解决的问题通过多种电视手法进行表达，具有直观性。对于反映的问题，进行及时追踪，做到有问必答，栏目具有公信力，达到促进政风行风建设的目的。《巴陵行风聚焦》栏目自2007年创办以来连续三年荣获湖南省“优秀栏目奖”。

　　广泛利用社会资源搭建新闻爱好者参与平台

　　目前，电视新闻线索主要来源于政府通知、热线爆料、通讯员提供等，并不是很全面，在这种形势下，地市台记者更应该主动出击，和城市各职能部门建立良好关系，一旦有关乎民生民计的政策出台就及时报道，也可以在经常有新闻发生的特殊地方跟踪采访，独占新闻资源，同时，在下属地域设立“特约记者”，分配任务，协定完成稿件，充实新闻信息。 近几年，地市级DV新闻如雨后春笋，这种全新的记录和采集方式，一定程度上改变着电视新闻的格局，不少 DV爱好者已参与到电视新闻中。地市台可以考虑开设专门的DV栏目，建立相应的管理制度，为广大电视观众搭建平台，提供参与电视的可行通道，不仅可以发掘出城市更多的新闻素材，同时促使新闻人和大众DV爱好者共同借鉴互相切磋，提高电视新闻人的专业素质。

　　依托互联网扩大覆盖面拓宽收视群体

　　地市电视台覆盖面窄，受众接受的新闻面受到限制，只有扩大新闻影响力，才能使地市级电视台蓬勃发展。利用互联网拓宽新闻覆盖面，使其影响更广泛、更权威，是一个比较可行的方法。


　　如今，不少地市级电视采编设备及播出系统逐渐实现数字化，地市台电视新闻仍然存在着很大发展空间。尤其是在网络时代，伴随技术的成熟，出现了网络电视、网络媒体，网络成为地市台另一个载体，可以在更大范围内传播新闻。相对于传统的电视媒体，网络媒体不受时间、地域等方面的限制，可以说是未来媒体发展的一个大趋势。

　　现今，绝大部分地市台都建立了网站，但规模和新闻信息量有限，负荷较大，时效性差。 笔者查阅多个网站后发现，很多电视新闻都不是新近发生的，也无法达到每天更新新闻的标准，笔者建议地市台利用网络传播新闻信息时，把长年累积和正在播出的电视节目，组合成与电视新闻栏目配套的网络电视节目，扩大新闻节目的传播范围。（作者是湖南省岳阳市广电局广播电视协会秘书长）

    [文章来源：《中国记者》2010年第三期] (本文来源：人民网 )