中财网水果便当图片窍门:深度剖析服装营销之品牌推广
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/26 02:52:26
服务行业共同拥有一个“老板”：那就是消费者。服装营销的主题永远是向消费者卖出自己的产品，品牌推广生动化抓住自己的消费群体。在终端服务中要用友好、礼貌和对他人需求的关注，服务中让消费者享受这种快乐，潜移默化中使品牌推广生动化。
服装营销，品牌推广生动化主要体现：广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。按照品牌推广生动化的思想，要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。改变品牌原来的严肃、呆板、凝重的一面。品牌推广生动化是让品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，达到和消费者的充分沟通。
服装营销，品牌推广生动化是让消费者享受消费过程的快乐。通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。品牌个性化、品牌品牌推广生动化选择。
品牌个性化、品牌推广生动化选择。吸引消费者的参与，并借参与产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者接受品牌所传递的信息，并产生消费的引力。这种品牌的全新演绎方式也可以称为品牌生动化。
品牌推广生动化已成为不少企业的品牌战略。如北京的富邦涂料，用宠物来传播品牌;广东的步步高，用娱乐明星施瓦辛格、周星驰来演绎广告;摩托罗拉的一款新机型的品牌代言人，是一只活泼可爱的小白兔等等。
颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通、儿童……品牌推广需要引起消费者的共鸣，建立品牌印象。因此，企业可以根据品牌的价值和品牌的个性为品牌注进娱乐元素。比如，颜色在品牌中的运用就意味着形象和联想。如果某种颜色持续地运用于各种场合及品牌，它就会成为企业及品牌的特征和格调。如IBM的深蓝色、柯达和麦当劳的黄色、美孚石油和可口可乐的红色、百事可乐的蓝色。颜色对于品牌生动化来说作用在三方面：识别、联想和体验。不同的颜色引起不同的联想，能将该产品与其他感官体验联系在一起，如果被认为有好感或者说是美感，那么就使产品具有较强的亲和力。
品牌推广生动化的另一灵感来源：娱乐公关。娱乐公关是一种最具亲和力的公关手段。娱乐必定在轻松、愉快的心情和环境中进行，在获得娱乐后心理满足的同时，也把娱乐制造者的形象深深刻进心中。
从1996年8月起，海尔陆续投入近千万元为139个县的农民送一万场电影下乡。海尔冰箱放映队在每场电影放映前总要放一段宣传海尔的专题片。在电影场，海尔还把经特别设计、印刷精美的《农村手册》赠送给农民兄弟。此外，海尔还自己花钱拍了动画片《海尔好兄弟》，在中央电视台和很多地方电视台连续播放，吸引了一大批海尔未来的顾客——现在的小朋友。
海尔以娱乐作势推动销售实际上是一种公关营销，并且是公关营销中最能“俘获”人心的优秀营销手段。在现代市场经济中，任何企业都处于一定的公共关系中，或融洽、或紧张，或友好、或敌对，公共关系状况对企业的生存与发展起着促进或制约作用。公共关系和谐也是一种特殊的管理资源，能帮助企业建立并保持与公众之间的交流、理解与合作，协调企业与社会的关系，进而协调企业与潜在消费者的关系，再进而协调企业与现实消费者的关系，塑造良好的企业形象，开拓市场空间。
真正优秀的“吆喝”当属无声的“吆喝”，以攻心为上，以塑造企业形象为先。有了这个铺垫，促销才会势如破竹。海尔深谙此理，不仅销售优质的产品、服务，而且免费赠送高品味的娱乐，把真情传导给每一个追求美好的人。这样的企业是追求经济效益和社会效益“双赢”的典范。
使品牌推广生动化的素材明显源于生活、源于时尚、源于潮流、源于民族文化与世界文化的多元融合。但是，这些素材必须符合品牌形象、品牌个性，才能够产生足够的感染力，引起消费者的共鸣。品牌通过感染力就可以达到推广目的。