中财网cctv10健康之路节目表:报社、报纸、报人三位一体
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报社、报纸、报人三位一体 2007年02月09日 OWMO全球传媒观察 出处：owmo.net
——浅谈树立报业品牌形象的途径
● 赵嘉兵
当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，“品牌”已经渗透到经济生活的角角落落。而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深化，报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为一项产业，报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象的问题。创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报纸市场竞争力的客观要求。名牌报纸形象的树立可分为报人形象、报纸形象、报社形象三层次。
报人形象是基础
辩证唯物主义认为，人是生产力中最活跃的因素。一张报纸能不能办好、办出特色、办出水平，能不能搞好经营，实现社会效益与经济效益的“双赢”，关键要看有没有一支高素质的人才队伍。办一流报纸，就须有一流队伍。建设一流的新闻工作者队伍，政治强、业务精、纪律严是其基本要求。
政治强是对新闻队伍建设第一位的要求。它要求从事新闻宣传工作的人员必须具有坚强的党性，自觉按照党的意志去办事，切实增强政治意识、大局意识、责任意识，“德、识、才、学”，德是第一位的，德的要求就是要有坚定的政治立场，有较高的马列主义水平、全心全意为人民服务的思想，有强烈的事业心、责任感和高尚的道德品质。业务精，一是要有较高的马列主义基础理论，二是对新闻工作规律、业务知识熟练掌握。作风正，就是要求新闻工作者有深究透研的追求精神，有勇敢顽强的拼搏精神，有不畏艰苦的献身精神，贴近实际，贴近生活，贴近群众。纪律严，就是新闻工作者必须在新闻宣传中遵守宣传纪律，保守国家机密，只帮忙，不添乱，做到审时度势，内外有别，掌握分寸，特别是敏感问题要谨慎从事。还要把报纸宣传与报业经营严格区别开来，坚决杜绝有偿新闻。
然 而，在当前新闻队伍中还存在一些不良现象。如：有的新闻工作者不注意学习，政治敏锐性差，理论功底薄弱，采写的稿件缺乏深度，引不起读者的兴趣；有的作风漂浮，不愿深入生活、深入实际、深入群众采访，还有的个人私欲膨胀，热衷于写关系稿、人情稿，向被采访单位、个人伸手，搞有偿新闻，等等。这些问题的存在，已经严重损害了新闻工作者形象，也损害了报社形象，与创办名牌报纸的要求更是格格不入的，必须采取切实措施予以抵制和纠正。
报纸形象是中心
报纸作为报社向读者提供的最终产品，是打造品牌形象的中心环节和落脚点。品牌的核心是质量，办一张高质量的报纸是社会主义新闻宣传事业的要求，是读者的要求，也是打造报业品牌形象的要求。长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和新闻写作模式禁锢着某些新闻工作者，只强调报纸的宣传作用而忽视报纸的服务作用，使报纸的大部分版面都被一些空洞的、乏味的官样文章所充斥。主要表现是报纸上的长文多，短文少；八股文章多，鲜活文章少；贴近生活的新闻少，写法陈旧，引不起读者兴趣，影响了报纸的功能的发挥。这一问题在市地报表现得尤为突出。如有的报纸要闻版一个整版就是几条会议消息，不是某领导强调，就是某领导指出，大量的新闻淹没在陈旧的报道模式中。还有的报纸缺少版面设计艺术，给人的感觉是呆板而无生气，对读者产生不了强烈的视觉冲击力。因此，要树立报纸的品牌形象，一是必须有丰富可读性较强的内容，二是必须有灵巧活泼的版式设计。做到内容和形式的有机结合，缺一不可。
从内容上来说，针对当前报纸报道中存在的问题，笔者认为应当从如下三个方面入手加以改进。首先，要彻底改革会议报道模式。党报的党性、舆论导向决不仅仅体现在会议新闻上，会议报道的过多、过滥、写法陈旧已经成为影响报纸形象的重要因素，成为一些新闻单位年年解决、年年又解决不了的问题。一些可资借鉴的方法是，破除陈旧模式，突出会议本身的新闻价值，有新闻则报，无新闻则不报；其次，报纸要发挥舆论监督作用，围绕党和政府关注、人民群众关心的热点、难点问题，有选择地报道，增加报纸对社会生活的贴近程度；再次，报纸要强化信息服务功能，多提供一些法律咨询、市场供求信息、消费导向等方面的信息服务。
有了读者喜闻乐见的、可读、可信、特别是可用的内容，报纸以外在的形式美来吸引读者，也是必不可少的。所谓有报纸的形式美主要是指用版面语言来表达报纸的中心内容，它是以一种科学的、大信息量的、轻松活泼、可读易读的形式去打动读者，吸引读者。
对版面形象来说，当前普遍存在的问题是大部分报纸并没有把版面语言作为报纸形象的一个重要组成部分来对待，而是放在从属的地位，一些报社让新分配的人员干划版工作就是一个明显的例证。版面形象直接关系到报纸形象。因此，应当把报纸的内容改革与版面改革有机地结合起来，积极开拓版面语言。只有树立良好的报纸形象，才能使其在报纸市场竞争中立于不败之地。
报社形象是归宿
报人形象、报纸形象是报社品牌形象的重要组成部分，前两者是后者的基础，起决定作用，但良好的报社形象对树立报人形象、报纸形象也是十分重要的。它们相互渗透，又相辅相成。报社形象的树立也可分为内在与外在两个方面。从外在方面来说，一流的基础设施和先进的办公条件是报社形象必不可少的硬件。当今时代，报纸新闻的传播由传统的铅字印刷发展到电子排版、彩色印刷，记者的采访方式也由过去的以步代车、手抄打印发展到现在的海陆空并进、电脑写稿、网络传输。这些高度发达的科学技术为新闻报道提供了广阔的发展空间，也成为检验一家报社有无竞争实力的主要标准。譬如在突发新闻事件的竞争中，一家报社凭借先进的传播手段占上风，久而久之，这家报纸在读者心目中的形象就会日渐鲜明强大，而老是“慢三拍”、跟在后面拾人牙慧的报社又谈何品牌形象？
报社外在形象的另一方面就是现代报纸运用商业技巧与手段，进行自我“包装”。如有的报社进行策划，建立独特的形象识别系统；不惜巨资，追索独家新闻，钡谝唬患钦哒尽焓麓Ρ樯枞斓胶Ｍ猓康氖强虐毂ǎ┐笥跋欤换褂械木＞侔熘卮蠡疃绶空埂⒊嫡埂⒙糜谓灰谆岬龋琳吖惴翰斡搿Ｗ酃郾ń纾乇鹗窃谀戏健⒄庋睦泳俨皇ぞ佟?BR> 报社的内在形象体现于报社管理、运作的各个方面，如它的指挥系统是否精干、高效，管理机制、约束机制是否健全合理，队伍的整体素质、精神风貌是否与时代要求合拍，这一切都是报社形象的重要构件。
(作者为日照日报社副总编辑）
——浅谈树立报业品牌形象的途径
● 赵嘉兵
当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，“品牌”已经渗透到经济生活的角角落落。而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深化，报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为一项产业，报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象的问题。创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报纸市场竞争力的客观要求。名牌报纸形象的树立可分为报人形象、报纸形象、报社形象三层次。
报人形象是基础
辩证唯物主义认为，人是生产力中最活跃的因素。一张报纸能不能办好、办出特色、办出水平，能不能搞好经营，实现社会效益与经济效益的“双赢”，关键要看有没有一支高素质的人才队伍。办一流报纸，就须有一流队伍。建设一流的新闻工作者队伍，政治强、业务精、纪律严是其基本要求。
政治强是对新闻队伍建设第一位的要求。它要求从事新闻宣传工作的人员必须具有坚强的党性，自觉按照党的意志去办事，切实增强政治意识、大局意识、责任意识，“德、识、才、学”，德是第一位的，德的要求就是要有坚定的政治立场，有较高的马列主义水平、全心全意为人民服务的思想，有强烈的事业心、责任感和高尚的道德品质。业务精，一是要有较高的马列主义基础理论，二是对新闻工作规律、业务知识熟练掌握。作风正，就是要求新闻工作者有深究透研的追求精神，有勇敢顽强的拼搏精神，有不畏艰苦的献身精神，贴近实际，贴近生活，贴近群众。纪律严，就是新闻工作者必须在新闻宣传中遵守宣传纪律，保守国家机密，只帮忙，不添乱，做到审时度势，内外有别，掌握分寸，特别是敏感问题要谨慎从事。还要把报纸宣传与报业经营严格区别开来，坚决杜绝有偿新闻。
然 而，在当前新闻队伍中还存在一些不良现象。如：有的新闻工作者不注意学习，政治敏锐性差，理论功底薄弱，采写的稿件缺乏深度，引不起读者的兴趣；有的作风漂浮，不愿深入生活、深入实际、深入群众采访，还有的个人私欲膨胀，热衷于写关系稿、人情稿，向被采访单位、个人伸手，搞有偿新闻，等等。这些问题的存在，已经严重损害了新闻工作者形象，也损害了报社形象，与创办名牌报纸的要求更是格格不入的，必须采取切实措施予以抵制和纠正。
报纸形象是中心
报纸作为报社向读者提供的最终产品，是打造品牌形象的中心环节和落脚点。品牌的核心是质量，办一张高质量的报纸是社会主义新闻宣传事业的要求，是读者的要求，也是打造报业品牌形象的要求。长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和新闻写作模式禁锢着某些新闻工作者，只强调报纸的宣传作用而忽视报纸的服务作用，使报纸的大部分版面都被一些空洞的、乏味的官样文章所充斥。主要表现是报纸上的长文多，短文少；八股文章多，鲜活文章少；贴近生活的新闻少，写法陈旧，引不起读者兴趣，影响了报纸的功能的发挥。这一问题在市地报表现得尤为突出。如有的报纸要闻版一个整版就是几条会议消息，不是某领导强调，就是某领导指出，大量的新闻淹没在陈旧的报道模式中。还有的报纸缺少版面设计艺术，给人的感觉是呆板而无生气，对读者产生不了强烈的视觉冲击力。因此，要树立报纸的品牌形象，一是必须有丰富可读性较强的内容，二是必须有灵巧活泼的版式设计。做到内容和形式的有机结合，缺一不可。
从内容上来说，针对当前报纸报道中存在的问题，笔者认为应当从如下三个方面入手加以改进。首先，要彻底改革会议报道模式。党报的党性、舆论导向决不仅仅体现在会议新闻上，会议报道的过多、过滥、写法陈旧已经成为影响报纸形象的重要因素，成为一些新闻单位年年解决、年年又解决不了的问题。一些可资借鉴的方法是，破除陈旧模式，突出会议本身的新闻价值，有新闻则报，无新闻则不报；其次，报纸要发挥舆论监督作用，围绕党和政府关注、人民群众关心的热点、难点问题，有选择地报道，增加报纸对社会生活的贴近程度；再次，报纸要强化信息服务功能，多提供一些法律咨询、市场供求信息、消费导向等方面的信息服务。
有了读者喜闻乐见的、可读、可信、特别是可用的内容，报纸以外在的形式美来吸引读者，也是必不可少的。所谓有报纸的形式美主要是指用版面语言来表达报纸的中心内容，它是以一种科学的、大信息量的、轻松活泼、可读易读的形式去打动读者，吸引读者。
对版面形象来说，当前普遍存在的问题是大部分报纸并没有把版面语言作为报纸形象的一个重要组成部分来对待，而是放在从属的地位，一些报社让新分配的人员干划版工作就是一个明显的例证。版面形象直接关系到报纸形象。因此，应当把报纸的内容改革与版面改革有机地结合起来，积极开拓版面语言。只有树立良好的报纸形象，才能使其在报纸市场竞争中立于不败之地。
报社形象是归宿
报人形象、报纸形象是报社品牌形象的重要组成部分，前两者是后者的基础，起决定作用，但良好的报社形象对树立报人形象、报纸形象也是十分重要的。它们相互渗透，又相辅相成。报社形象的树立也可分为内在与外在两个方面。从外在方面来说，一流的基础设施和先进的办公条件是报社形象必不可少的硬件。当今时代，报纸新闻的传播由传统的铅字印刷发展到电子排版、彩色印刷，记者的采访方式也由过去的以步代车、手抄打印发展到现在的海陆空并进、电脑写稿、网络传输。这些高度发达的科学技术为新闻报道提供了广阔的发展空间，也成为检验一家报社有无竞争实力的主要标准。譬如在突发新闻事件的竞争中，一家报社凭借先进的传播手段占上风，久而久之，这家报纸在读者心目中的形象就会日渐鲜明强大，而老是“慢三拍”、跟在后面拾人牙慧的报社又谈何品牌形象？
报社外在形象的另一方面就是现代报纸运用商业技巧与手段，进行自我“包装”。如有的报社进行策划，建立独特的形象识别系统；不惜巨资，追索独家新闻，钡谝唬患钦哒尽焓麓Ρ樯枞斓胶Ｍ猓康氖强虐毂ǎ┐笥跋欤换褂械木＞侔熘卮蠡疃绶空埂⒊嫡埂⒙糜谓灰谆岬龋琳吖惴翰斡搿Ｗ酃郾ń纾乇鹗窃谀戏健⒄庋睦泳俨皇ぞ佟?BR> 报社的内在形象体现于报社管理、运作的各个方面，如它的指挥系统是否精干、高效，管理机制、约束机制是否健全合理，队伍的整体素质、精神风貌是否与时代要求合拍，这一切都是报社形象的重要构件。
(作者为日照日报社副总编辑）
一位卖报人从报社每天固定购买100份报纸,报纸每份定价1元。卖报人从报社买报时按60%付款,按原?D
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有无锡的用户吗 是否能提供当地的一些报纸报社的商业信息 比如公司概况 出版要求 相关的商业费用