中财网mac 安装ububtu:海南的"人造"节庆反思
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 14:24:51
海南的"人造"节庆反思
海南新闻网 http://www.hinews.cn 2005年11月20日 16:34
原标题：节庆不是门面工程
●举办活动急功近利是导致这些海南“人造”节庆的最大思想弊端，缺乏长远战略与有效严谨管理，浮躁心态下的各路人马注定做的是“一捶子买卖”
电影节、欢乐节、世姐赛等节庆活动陆续在海南三亚粉墨登场。海南三亚打造“对外核心竞争力”看来矢志不移，相信更多节庆活动必将继续上演，节庆活动定是你刚唱完我登场。
可问题并不因貌似热闹而不存在，海南节庆活动不是简单花钱做门面的工程。花了大量的钱财物质办这些“人造节”，在一定程度上也算是赚了些人气，但“一锤子买卖”操作手法明显，后续劲头不足，成为短期行为。哪怕是世姐赛，尽管连续三届，但又怎样？从一刚开始就有预料其一届不如一届、后劲不足。事实证明也是如此，哪怕再有机会办下去也是昨日黄花。大手笔花Ｎ个亿造就的“美丽之冠”尽管看上去很美，但花钱容易挣钱难，后续开发更显重要。多年来总有这么一说法：本次活动，某市获得价值Ｎ个亿广告价值。这些缺乏非常科学严谨数据的说法，不能说是很负责任的。花钱买吆喝是很简单的，但吆喝完了还能财源滚滚是最难的。对于海南的节庆，在很大程度上难有本土群众基础，本就先天不足，专打外地人生意的买卖，除了引人来旅游消费，还真说不透这里面到底有多少利润空间可造。“广告价值多少”可实可虚，难以考究。
指望在“广告价值多少”做文章的海南节庆是危险的。以本届金鸡百花电影节在三亚举办为例，由于组织混乱，媒体负面报道较多，就连有官方背景的新华社都发文揭露“混乱内幕”，众多媒体也是毫无客气发文“讨伐”，本指望电影节永久长驻三亚，本指望诸多媒体“热烈捧场”，没想到媒体反戈一击、举旗叫阵，足见组织者能力确实有限。这样的“广告价值”非但于形象建设不利，反倒白忙活一场。就算商业运作并不算失败，但自毁形象就是最大的败笔。世姐赛是因为全套外国人马全程管理，从不让本地人插手，才得以幸免不因组织混乱而遭遇媒体责难与炮轰，这是该组织的明智。
举办活动急功近利是导致这些海南“人造”节庆的最大思想弊端所在，缺乏长远战略与有效严谨管理，浮躁心态下的各路人马注定做的是“捶子买卖”。要么是一捶子，要么是几捶子，各领风骚三五年。以“新丝路模特大赛”为例，随着一阵热闹过后归于平静，更多的火花已经难显，也许回归本质的平静才是清水还源。
办一个活动死一个活动，办一个活动算一个活动。收益多少、亏损多少，没有几人能有权获悉。纳税人的钱在烟火声中光荣就义，当节庆仅为短期行为，当付出大量财力物力人力难有实质回报之时，这样的活动还是少办或不办为妙，免得“审计风暴”拉响之时，又有黑名单“光荣上榜”。