黔西南州工程招投标:我对网络公关的认识 - 崔强 - 谈车论驾 - 搜狐圈子

来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2021/01/18 21:46:29

1、    关于互联网的发展趋势

从我看来,互联网的发展趋势没有向国外的那种走法,没有百花齐放,虽然各个行业都有一批还算不错的网站,但是相对起大型的综合网站来说还是差得太远。比如说sohu、sina这样的强势媒体,在一定时间内还会继续强大下去,基本上没有任何其它网站能够动摇他们的地位。

其实互联网来说无论是2.0还是3.0,从根本上来说都是为了能够多方面的与网友发生互动,但是目前的问题是概念炒得很火,但是效果上来说没有什么具体表现。但是即便是这个样子对网络公关来说还是有很大的契机的。关于互联网的认识其实我也不是很懂,关键是利用什么样的手段来进行传播,由于真正在中国网民中间流传的工具并不是很多,所以仅对于网络公关来说,阅读量最大的无非还是bbs、bolg、视频和网络新闻这几种传统形式。但其实网络新闻的发布流程现在基本上已经等同于传统媒体了,所以我本人认为并不能算作网络公关。

相信互联网的发展还将持续下去,而且还会继续蓬勃发展,当然短时期内还是以知名网站为主体,比如综合门户类的sohu、sina、网易等,娱乐类的maopu等。互联网基本上可以和世界接轨了,所以我们不用怕它的衰退,网站越来越多,反而有利竞争,更不会衰退,持续向上的发展趋势应该是没有问题的。

2、    对于网络公关公司来说机会在哪里?

网络公关的机会在我看来就在于网络的传播性广,没有地域性(起码中国自己的网站是这样)它不会像报纸一样这里的报纸其它的地区看不到,所以我们可以说网络上的消息全世界都可以知道。所以说网络公关公司的机会就在于网络的传播流通渠道大而广。

当然也有不利的因素,从个人经历感觉,网友的水平也在不断提高当中,很多带有软文性质的稿件或者其它东西很多情况下会被揪出来。第二个就是专业论坛的环境现在越来越倾向于网络托的聚集地。第三个是目前整个对于论坛、博客等网站管理员已经完全看到契机,所以说网络公关的费用比之前一个阶段来说更高了。

对于我们有利的因素有这样几点:

第一点:对于注重网络公关的企业越来越多了,当然目前来说最注重这一方面的还是具有明显竞争压力的行业大公司,比如说汽车业,网络公关这一块已经成为了他们的必争之地。

第二点:网络声音越来越强势。这一点从几年之内接连爆出的一些丑闻就可以看出来,基本上最初的声音都是从网络上开始的。

第三点:基于网络的不负责任性,所以哪怕是发布对于其不好或者很好的带有演绎性质的消息也是不用过于担心的,给予事实上的添油加醋最适合在网络上发布,炒热炒火后抽身离去,完全没有问题。

对于网络公关公司来说,现在的应用工具还是前面提到的那几样,关键是看如何深挖,客户已经不单单是像前几年那样发到网上就满足了,而是需要看到效果,到底有多少人看到了,这才是他们关心的。所以不精彩的东西很难再网络上有所建树,而网络公关公司在这几种工具里必须有一定的主导地位,也就是类似于你必须有强大的网络关系,熟悉认识版主,甚至自己就是版主,有自己能维持的名人博客意见领袖,这些都是非常重要的,也是目前来说客户非常注重的,更是利润的纠集点。

有人说网络公关开始走向没落,我本人不同意,我认为他不过才刚刚开始,如果说根本谈不上没落,而是欣欣向荣,因为从业的这几年当中我发现客户对于网络公关的投入在逐年加大,已经从原来的几十万变成了上百万,这个不过是短短一两年的功夫。

网络互动营销的了解以及不完善

我对网络互动营销的了解应该在慢慢加深。我觉得无论是广告还是公关,其实最终是为了客户产品的销售量而设置的,在这个方面可能广告的力度就像西药在短期内更强一些,而公关更像中药,属于长期滋补型的。

对于网络互动营销来说,关键在于营销的手段,谁都知道网络的传播面广,但是由于网络上的信息实在太多,所以如何能够被人发现才是最重要的,让人发现就得出彩,出彩的同时还不能让人认为你在炒作,要利用各种心态去应对。可以说网络互动营销是一种渐入人心式的营销,不能有一口吃下的心态。

我自己对于网络互动营销的所认为的几个要素包括:

时间:必须在应有的时间段发布应有的信息,网络的时效性很短,所以抓住时效性很重要,拖拖拉拉,研究审核速度太慢,之后很可能已经过了时效性,无法达到宣传效果。

事件:什么话题都要有事件来支撑,那这里就有两种情况。第一是有事件,这种情况下抓住热点事件将自己的客户标榜一番,自己的竞争对手打击一番,只要是时间准确,内容精彩基本上能够成功。另一种情况就是没有事件,那就要制造事件,空头炒作,力度一定要极大,而且制造的事件绝对要吸引眼球。

抓住人心:一定要抓住人心,人们最喜欢的事情就是扎堆凑热闹,什么事情越火就越关注,制造新的网络事件也好,新的网络语言也好,都要抓住这一点。

从大环境来看有时我们所利用的不负责性反而害了我们,人人都是信息发布者,就是网友对网络的不负责性导致了网友的不信任性增加,如何重拾网友的信任确实是个问题。