银行融资方案范本:[转贴]让民众看到真实的领导人 【猫眼看人】

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[转贴]让民众看到真实的领导人6424 次点击16 个回复0 次转到微评 一块抹布 于 2011-12-10 7:58:19 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人让民众看到真实的领导人
杨照


　　他们通过“炉边谈话”、电视辩论会，呈现自我，赢取民心

　　美国总统小罗斯福(Franklin Roosevelt)得过小儿麻痹症，走路不方便。然而他当了12年总统，大部分民众不知道，也没怀疑过他身上有缺陷。因为他们主要靠报纸上的照片认识罗斯福总统的模样，那些照片里他看起来都正常得很。

　　国会议员、内阁官员乃至报社记者，当然知道罗斯福小儿麻痹的缺陷，但他们几乎都不在公开场合提这事——那被视为是总统的隐私，披露这样的隐私被视为是不礼貌、不文明的做法。

　　不过在罗斯福的任内，美国民众多了一个接触总统的管道。那是电台广播。罗斯福每个星期会有一段向全国播音的“炉边谈话”，他亲切地向守在收音机旁的听众解释他的治国理念，也对听众提出共体时艰度过经济大萧条的种种请求。和过去的总统相比，美国人至少熟悉了总统讲话的声音。

　　罗斯福总统再晚个十多年在位，他的小儿麻痹缺陷就不可能维持秘密了。因为有了电视，大家可以透过电视看到活生生的总统，看到他每一个动作，听到他讲的每一句话。1960年，共和党提名的尼克松和民主党提名的肯尼迪，在总统大选投票前，破天荒地举行了一场电视辩论会，让每个选民都能实时、不经任何中介报道地看到他们的模样，听到他们解释自己的看法与想法。

　　辩论会之前，尼克松明显占优势，他的名气与政治资历都高过肯尼迪。然而，辩论会时，尼克松感冒了，在屏幕上显得脸色苍白，说话有气无力，而且犹豫结巴;相较之下，肯尼迪年轻英俊，充满自信，说话铿锵有力。辩论会后的民调显示：看报纸报道得知辩论内容的人，觉得尼克松表现比肯尼迪好得略多一些，然而收看电视转播的人，却一边倒认为肯尼迪比尼克松来得好。几天之后投票，肯尼迪以些微差距击败了尼克松。

　　从此之后，直接诉诸观众，直接向选民说明交代的电视辩论，在政治上的重要性愈来愈高，想要获得民众支持信任的政治人物，也就愈来愈看重电视辩论。以电视为媒介，又以临场提问辩论为形式，让民众感觉最能够看到“真实”，而不是躲在层层宣传化装后面的政治人物。能够看见真实的政治人物，谁还要听信那些写得四平八稳、充满套语的文告或发言稿呢?

　　并不是说电视辩论会就不会作假，就一定能烛照出政治人物的“真实”，重点在现代民众对透明与真实的期待，只会不断提高，不可能走回头路了。出现任何有助于让大家逼近真实的管道，都会刺激出社会的渴望。工具管道创造需求，也创造新的标准。那些躲在旧形式后面的人，会发现自己在无法防备的情况下就被淘汰了;而如果你懂得运用新的工具管道来呈现自我，也就可能得到较多较强的支持。

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