奥运会跑步运动员:“国学包装商”主攻幼儿园 包装一次收2万(图)

“国学包装商”主攻幼儿园 (图片来源：信息时报 本版漫画/杨兆恩)

读者点题

读者：小杭

职业：公司职员

小外甥读的幼儿园下学期要开国学班，还说要多交钱，现在国学这么热，幼儿园是不是纯属跟风多收钱？质量有没有保障的？

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近来中央电视台《百家讲坛》栏目开讲《弟子规》，又掀起了新一轮国学热。其实，《弟子规》在广州早已悄然流行，信息时报就曾于去年报道过藏身小区里的小型“读经学堂”（详见2009年3月11日的《读者点题》）。

一年多过后，广州已经有不少公办、私立幼儿园也引入了国学课程，甚至有主打国学牌的“国学幼儿园”。幼儿园兴起打国学牌，主要是因为国学元素有助吸引生源、提高学费。记者调查发现，很多幼儿园的变身，都是由一些本地国学传播公司负责包装，从硬件、教材到老师培训一手操办，把普通幼儿园打造成国学幼儿园。在国学热中，这种国学包装服务已悄然成为新商机。

“死火”幼儿园靠国学牌翻身

时值暑假，不少短期国学少儿班招生火爆。记者上周随机咨询了位于天河区的三家国学少儿班，发现暑期班报名全都爆满了。这类培训班多数是短期课程，一般为期1~3个月。

“国学”＝生意兴隆？

少儿国学培训如此火爆，同样令不少正规幼儿园心动。目前广州有不少公立、私立幼儿园都开设了国学课程，就像英语特色班、艺术特色班一样，成为吸引家长报名的亮点。还有些幼儿园做得更彻底，索性变身为“国学幼儿园”。

海珠区新凤凰幼儿园的黄园长告诉记者，在她接手之前，从2005年到2008年11月短短3年内，这家小型私立幼儿园就被转让了8次，主要原因都是招生不理想、经营不善。到了黄园长手上之后不久，这家幼儿园变身为一家“国学幼儿园”，招生数量翻番。

“2008年底我接手时，幼儿园总共只有60来个小孩，这半年来学生数量逐渐多了，目前有130多人。”黄园长说，国学特色对家长的吸引力挺大，不少家长都表示希望孩子学了国学后更懂礼貌、更孝顺。记者在幼儿园采访时，看到橱窗内的家长反馈意见，大多数家长都表示认同国学教育的效果，还有些家长称孩子变得爱读书，记忆力更强等等。

生源增多，学费自然水涨船高。这个国学幼儿园学费比普通幼儿园略高。黄园长告诉记者，常规的保育费和伙食费和周边的幼儿园持平，都是每月五六百元，但国学课要额外收费，一个学期多收165元。

据了解，目前该幼儿园的每个班每周都会开两节国学课，教孩子诵读经典教材并布置相应实践作业，如“帮父母做点小家务活”等。除了这两节国学课，每天早操前老师还会播放国学经典诵读VCD，带领全园学生一起朗读。

“国学包装商”一手操办变身

说起幼儿园的起死回生，黄园长告诉记者，她原来在医院工作，“对经营幼儿园很有兴趣，但什么市场、竞争全都不懂。”去年9月，她收到一个“经典教育高峰论坛”的邀请，参加后于主办方孝仁文化传播公司一拍即合，便决定和他们合作，以国学作为办园的主题。后来，该公司为幼儿园重新设计外观，布置了国学展板和墙画，还提供了一系列课程设计和相应教材。

记者看到，与同一街道上的另外四五家幼儿园相比，该园处处都有浓浓的国学味。走进幼儿园大厅，首先看到的是布满整面墙的《弟子规》全文。黄园长说，孩子们每天都会聚在这里，在老师的带领下诵读墙上文字。幼儿园的楼梯上，每一级台阶写了一个成语典故。园长的办公室里，《礼运大同篇》和《感恩词》被装裱起来挂在显眼处。孩子们做游戏的院子栏杆上，也挂了许多《弟子规》的句子。

黄园长还向记者透露，家长们每学期多交的165元国学课费用，其中一半要给“承包商”孝仁文化传播公司。同时，幼儿园每个月还会为教国学课的老师补贴100多元的“国学教学补贴”，作为一种鼓励措施，让更多老师努力具备上国学课的能力。同时，他们也自掏腰包，让教师去参加国学师资培训机构开设的培训，提升幼师们的“国学素质”。

记者发现，像新凤凰幼儿园这样引入国学教育的公立、私立幼儿园越来越多，在一些幼儿园变身的背后，都不难发现类似的“国学包装商”的身影。 

“国学包装公司”还为幼儿园提供国学教材。

今年以来，广州的国学包装公司从原来的三四家增加到十多家，其中最资深的开张也不过一年多。这类机构不再站到第一线进行国学教学，而作为“上游供应商”，为各类国学教学机构提供教材、课程设计和师资。为一家幼儿园做全面的国学包装，大概要收2万元。

主攻幼儿园包装 从装修到教材、师资培训全包

据记者调查，随着国学热的兴起，今年以来，广州的“国学传播公司”、“国学教育机构”等“国学包装公司”，从原来的三四家增加到十多家。

为新凤凰幼儿园做“国学包装”的孝仁文化传播公司位于越秀区东川路，经营了一年多，相比于许多今年陆续开张的公司，算是广州此类机构中资历较长的。机构合伙人谢老师告诉记者，他们与20多间幼儿园确立了合作关系，为这些幼儿园添加“国学元素”，主要是进行环境设计、师资培训、课程设计。

另一位合伙人廖璟宜说，几位合作者几乎都出身于幼教行业，因为发现国学越来越热，便相约下海办了这间公司。她告诉记者，20多家合作幼儿园中，有大半是因为园方有一定的国学教育理想，其余则是抱着像开“英语特色班”、“奥数特色班”那样的心态赶潮流，以此吸引招生。

廖璟宜告诉记者，虽然国学概念很火，但还有不少幼儿园负责人不愿尝试，所以他们往往通过开办“经典文化峰会”、“幼儿园教育峰会”之类的会议或论坛，推广国学教育，吸引有兴趣的园方。此外，他们也对家长进行“攻心”。比方在一些幼儿园的家长会上派发宣传手册，或以讲座形式向家长讲授国学，赢得家长好感后，幼儿园自然会对国学课产生需求。

与幼儿园合作时，这类公司一般都提供一条龙服务，包括幼儿园外观包装、师资培训、教材和教案等，总体收费一般在两万元左右。谢老师告诉记者，他们一般根据幼儿园需求重新设计外墙、课室等，以营造国学氛围。以新凤凰幼儿园为例，就花了大约7000元。除了硬件包装，还有软件增值服务，比如不定期为幼儿园老师进行半天到一天的国学讲座，相当于一个幼儿园的“国学承包商”。而收费一般根据幼儿园选择的“项目”多少有所不同，一般在万元左右。

此外，提供教材、教具也是整体“包装”中必不可少的，也是这类国学包装公司的一大收入。在越秀区海印桥南附近的国学包装机构负责人刘老师说，他们根据少儿的记忆特点重新设计了一些教材，还制作了相配套的电子教材。比如一些《弟子规》的句子，他们就会在电子教材加入一些生活中的故事进行阐释，让孩子更好地理解。“这也方便老师们上课，不用花太多心思备课”，他说，凡是与机构合作的幼儿园、学校都能免费得到这些教材，老师照本宣科即可，自己的角色其实是个“原料供应商”。

看好国学班商机 想做国学师资供应商

一直以来，对于国学班老师资历的怀疑就成为国学私塾发展的“死穴”。“很多人都喜欢拿教国学的老师的文化水平、底蕴来说事儿。”海印桥南国学机构的负责人刘老师说，他认为现阶段拿幼儿园教国学的老师们的学历、水平来说事没有意义，因为目前大部分私立幼儿园的待遇不好，优秀人才流失严重。

孝仁公司合伙人之一吴晓军说，实际上中国社会忽视经典教育已经不是一天两天，即使是大学里科班出身的文学专业毕业生，也未必就对国学有深刻的了解。而站在实用的角度上，他们认为一些幼师、私立教育机构老师经过专门的“国学培训”，掌握基本的国学知识和教学方法，也就不至于误人子弟。因此，他们都很看好“国学师资培训”这一领域，认为随着国学概念越来越火，想要给自己贴上国学标签的教育机构、幼儿园愈加增多，对于国学师资的需求自然就会更加旺盛。

记者调查中也发现，今年以来新增近十间国学“上游供应商”，他们的业务中都有国学师资培训这一项目。而一些已经开办一段时间的国学文化传播机构，也在市场中逐渐摸清方向，比如开办一年的孝仁公司，就表示接下来要把重心放在师资培训上。虽然目前他们主要是通过与幼儿园合作进行小范围的师资培训，培训时间很短，一般只有一天或半天，一般是合作幼儿园园方付费。不过未来半年他们打算找一个专门的场地，开展更规模化、专业化的师资培训，“比如一期课程结束后可以提供一些"资历证明"证书给参加过培训的老师。”该公司的合伙人表示。记者看到，该公司的教师培训课程包括对教师的仪表、仪态、上课技巧培训。比如要求女老师的坐姿应该双脚并拢、站姿应该呈丁字步等，机构负责人表示，这并非“装点门面”，而是要老师们端正自己的言行从而实现“不言而教”。

而位于先烈中路的一间教育科技有限公司7月份开张，该机构也是主打师资培训，机构负责人赵袭明说，他这个课程就是针对市场上的“国学私塾”而开办的国学私塾师资培训班。他说，经过他的调查发现市场上不少国学私塾、教育机构95%都不具备足够的师资和教学能力，“上的课可能会有点用，但距离深入改变人的内在还差得远。”他认为如果要将国学文化在年轻一代中发扬光大，教师的作用非常重要，教师必须与学生在很长的一段时间内生活在一起，不断地言传身教，才能使孩子学习到国学的精粹。他表示说自己开发了一套独创教材和学习方法，能够提高记忆力和学习能力，如果国学老师掌握了这些方法，就能很好地开发孩子们的潜力。不过他不打算给参加培训的老师提供任何资质证明，“没有人能有资格认证别人的国学水平，孩子的家长一眼就能看出老师是不是有国学修养。”记者了解到，因为该公司刚开始运营，目前招生还在起步阶段。

也为企业做国学包装

“很多企业都开始以《弟子规》、《论语》等经典作为公司内部必读读物。”孝仁公司的合伙人之一廖璟宜说，她知道有不少同行现在都把目光盯紧一些本地私营企业，专门为这些企业进行文化包装。而这类针对企业的包装，一般也有多个方面，包括在企业内部进行“国学文化”装修，将一些国学展板、贴画张贴在企业办公地点内；制作内部教材，每个企业员工都必须熟读《弟子规》之类的典籍。除此之外，有些企业更加“身体力行”，比如年轻员工见到年长员工、领导必须鞠躬等表现出“孝”的精神。

海印桥南附近的国学传播机构负责人刘老师说，前段时间他们就曾为白云区附近的一个私人企业进行系列包装。据他介绍，该企业是做老年人服饰的，内部文化非常强调“忠孝仁义”。整个包装计划，包括为每个企业员工制作“企业文化手册”，在一些国学经典中提炼出一些精辟句子，结合企业经营和企业内各个岗位的特性进行阐释。比如针对客户反馈部门的员工，就将“忍让、谦恭”作为重点，将一些经典中的相关句子、典故都拿出来讲解。另外则是连续三个月，每个月进行一次国学课程讲座，由该企业负责人挑选了一些章节，由传播机构的老师负责讲课。刘老师告诉记者，实际上目前广州有不少私营企业将企业精神与传统文化进行结合，打造出“儒商”的企业气质。而对这些国学内部训练特别感兴趣的企业，往往是从事与老年人消费紧密相关的领域。

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