电商靠巨亏无法持续 赚钱才是王道

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　　靠巨亏无法持续，因为不可否认互联网遭遇资本的冬天。如果不是电商寒冬，只是资本寒冬，那么，能都见到后天太阳的电商有哪些？我们静观其变。

　　【IT商业新闻网综合报道】

　　(记者 慕习)电子商务行业“寒冬论”很早就有人提到，尤其在今年11月，乐淘CEO毕胜直言，国内电子商务可能是个“骗局”，众多电商在赔本赚吆喝。乐淘去年毛利30%，今年仅剩下17%。一时间，电商集体唱衰论开始蔓延。

　　拉手网和凡客诚品双双推迟IPO进程，大量垂直B2C网站、团购网站停业或倒闭，资本迅速从电商行业“抽身”。有知情人士表示，电商行业虚报营业数据，是个很普遍的现象，即使现在仍是如此。原因是，投资人和创业者希望通过合伙的方式描述一个行业的“胜景”，这样做既可迷惑竞争对手，又可以忽悠更多投资者。 近来，关于电商行业进入寒冬的消息甚嚣尘上。“最近听到电子商务这四个字就比较恶心，我觉得入错行了。”毕胜说。他悲观的表态也引起了京东CEO刘强东的共鸣，“句句都是实话”。

　　但是，阿里巴巴集团参谋长曾鸣却对电商行业寒冬持否定态度，他认为冬天只是资本的冬天，不是电子商务的冬天，曾鸣指出，所谓的电子商务冬天是由于两个原因导致，一个是投资泡沫，企业大肆烧钱以换取市场和投资，但投资人却看不到短期回报最终撤资；更重要的是，部分企业的模式可能有根本问题，比如团购网站，在商业模式都不清晰的情况下，用反互联网的方式，线下疯狂铺销售团队，碰到问题是必然的。

　　曾鸣表示，电子商务不是一种营销手段，而是利用互联网实现产业链升级，要求整个产业模式再造和创新，才能创造足够的价值，形成可持续的盈利模式。做电子商务，不能持“捞一票”的心态。国内电子商务市场前景广阔，但竞争也更激烈，机会永远只留给踏实做事的企业。

　　当当网李国庆支持这个观点：“赞同！靠巨亏（挣一个花一个以上都是巨亏）无法持续，因为不可否认互联网遭遇资本的冬天。我20年创业经历告诉我：关键时刻，一分钱难倒英雄汉！倒在解放前夜的企业管理者至少还丰富了阅历，而倒下的资本就只有流血了。 ”

　　另外，一份调查显示，业内一半人士看好电子商务行业的前景。在电商行业，尽管有的支持“寒冬论”，有的不支持“寒冬论”，但目前业界一致的看法是：电子商务亟需回归商业的本质，就是用更加理性的方式去赚钱。 “希望同行都冷静些，把所有的事情打回到生意的本质，生意的本质其实就是要赚钱。”乐淘CEO毕胜如是说。

　　没有前景，没有钱赚大家也不会苦撑的。或许，正如马云所说：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝对大部分是死在明天晚上，看不到后天的太阳。” 如果不是电商寒冬，只是资本寒冬，那么，能都见到后天太阳的电商有哪些？我们静观其变。