表现性评价案例:你究竟有多少标签，我的乔布斯? — 觉·悟 — 21商评网

禅宗、冥想 乔布斯曾在《生活》杂志上看到一张饥饿儿童的照片，自此之后，他开始成为东方禅宗文化的信徒。尤迦南达的《瑜伽士的自传》是乔布斯终其一生反复阅读的书，也是他下载到iPad2上的唯一一本书。

辍学者 难道辍学是登顶数字世界的最佳路径?乔布斯曾经不顾父母的反对，申请了唯一一所大学——学费高昂的私立大学里德学院。他告诉父母，如果继续反对，他就放弃读大学。在里德学院学习不到一年，乔布斯退学。

不爱洗澡 1978年，麦克·斯科特上马担任苹果公司CEO，其最重要的任务是管理时年22岁的乔布斯。首批职责之一：敦促乔布斯勤洗澡。未果。

“苹果”教父 苹果之名源于一次乔布斯从苹果农场回来，他认为“苹果”二字听上去“有趣、有生气、不吓人”。

数列基辛格、富兰克林、爱因斯坦之后的第四项 2004年，乔布斯邀请前《时代周刊》总编艾萨克森操刀为其撰写传记。当时艾萨克森已先后出版《基辛格传》、《富兰克林传》，《爱因斯坦传》也开始写作。艾萨克森的第一想法是：你觉得自己能和这些人相提并论了?遂拒绝，直到2009年得知乔布斯可能不久于人世之后才答应。

“好日子”代言人 乔布斯在结婚20周年纪念日给妻子鲍威尔写了一封情书，信中写道：“初识那天，我幸福得仿佛飞到了天上。……我们之间有过开心的日子、悲伤的日子，却从未有过坏日子。”

控制狂 乔布斯曾帮奥巴马组织了一次饭局，与会者包括Facebook创始人马克·扎克伯格、刚卸任的Google CEO埃里克·施密特。饭局前，乔布斯要求审查白宫菜单，并删除其中三道菜品。饭局上乔布斯要求将空调温度调到最高，把扎克伯格热得浑身大汗。

迷幻药 乔布斯从15岁开始吸食大麻，高中时吸食迷幻药。乔布斯曾坦陈迷幻药是“一种非凡体验，是我一生中做过的最重要的事情之一”。

素食主义 在里德学校时，乔布斯阅读了一本名为《一座小行星的新饮食方式》(Diet for a Small Planet)之后就立誓不再吃肉。终其一生，他都是一位严格自律的素食主义者。

包豪斯建筑学派 乔布斯坦言自己“喜欢站在人文与科学的交叉路口”。艾萨克森在写作《史蒂夫·乔布斯传》时发现，在融合文学、艺术与科学的能力上，乔布斯与爱因斯坦异曲同工。莎士比亚和包豪斯建筑学派都是奠定了乔布斯设计风格的重要基石。

鲍勃·迪伦乐迷 乔布斯的iPod中有15张鲍勃·迪伦的专辑、7张披头士乐队的专辑和全部6张迪伦的私刻专辑。他把迪伦称作“我的英雄”。他曾经在苹果内部规定按照“披头士精神”进行创作：要么赶紧死，要么精彩地活着。

极致完美主义者 直到人生的晚期，乔布斯仍旧记得养父教育他关注隐藏部分的美感：把柜子和栅栏的背面制作好也至关重要，尽管这些地方是人们所看不到的。在生命最后阶段，一次护士给乔布斯戴上镇静治疗面罩，被他一把扯掉，说自己讨厌那个设计，然后命令护士去拿5种不同面罩供他挑选。

海盗船长 上世纪80年代，乔布斯与麦金托什团队一起工作时，让人在楼顶悬挂上一面巨大的海盗旗。“宁做海盗，不做海军”(It‘s Better to be a Pirate Than Join the Navy)是乔布斯当时推出的口号。

现实扭曲力场 口若悬河的辩才、远超常人的意志力、达成目标的迫切心理综合起来，构成了乔布斯魔法般足以扭转现实、混淆视听的能力。乔布斯合作伙伴麦金托什电脑设计师安迪·赫茨菲尔德将这种魔力形容成“永远攻不破的大自然神秘力量”。后来一位工程师想到了一个也许可以破解该力场以顺利辞职的办法：走进乔布斯的办公室，脱裤子，然后尿他一桌子。

盗火种的人 乔布斯知道微软的Windows系统之后气坏了，他把盖茨找过来一顿怒吼：“我相信你们，你们却从我这里偷东西。”盖茨冷漠地盯着乔布斯：“应该说我们都有一位名叫施乐的有钱邻居，我闯进他家里偷电视，却发现原来早被你偷走了。”

利嘴一枚 乔布斯评价盖茨“没有想象力，从没发明什么，做慈善比做科技更合适”;评价拉里·佩奇“正在把Google变成微软”，评价奥巴马是个“一任型”总统。

不刻薄，毋宁死 安迪·赫茨菲尔德曾坦陈：“我真的特别想让乔布斯回答的一个问题是：为什么你这么刻薄?”甚至乔布斯的家人都很奇怪：他究竟是先天缺少避免乱箭伤人的大脑过滤机能，还是有意回避这个机能?

“风头控” 苹果公司设计主管乔尼·艾弗坦陈对乔布斯的感情“强烈而脆弱”：“他很多时候评价我的想法不怎么好，更喜欢另一个，然后转过身就在讲台上把该想法讲得像自己想出来的一样。屡屡把功劳归功于自己，这种方式让我和同事常受伤害。”

“天才—白痴过山车”发明者 在乔布斯眼中，产品只分两种——“完美至极”和“史上最烂”，其之间的转换往往在一秒间。同样，在乔布斯眼中，属下也只分为两种——“天才”和“白痴”。苹果员工透露，有时候，一天能坐好几趟“天才—白痴过山车”。

激光级专注力 禅修磨炼了乔布斯的专注能力及其对简洁的疯狂热爱。他永远会为一堆事物设定优先级，然后保留核心，砍掉其他。他剔除按键让电子设备外观简单化，剔除功能让软件简单化，剔除选项让界面简单化。

封闭至死 乔布斯对极致完美的追求使其要求苹果对每一款产品都有端到端的控制。对一体化系统的本能热爱让乔布斯坚定地在“开放”与“封闭”中选择后者。这种选择是2000年苹果市场份额跌为微软1/20的原因，也是2011年苹果市值超出微软70%的原因。

听风者 《史蒂夫·乔布斯传》作者艾萨克森认为，乔布斯“就像数学家马克·卡克(Mark Kac)所谓的魔术师天才，其洞见永远不期而至。他像个探路者，可以嗅到风中的气味，对前路先知先觉。用直觉而非理性统摄大脑”。