中财网apache ruby:党报精气神儿的视觉传达
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 05:33:10
党报精气神儿的视觉传达
孙刚 《 新闻战线 》（2011年第8期）喜欢一张报纸，大体有两个评价，一是好看，二是好读。好看指形式，好读指内容；好看是前提，好读是根本。报纸的品位和层次，报人的审美和素养，以及对待读者的态度，都会通过视觉作最直接、最形象、最有效的传达。
辽宁日报2009年以来进行的改版创新，始终把视觉作为新闻改革的先导和抓手，不仅通过资源整合成立了集团层面的视觉设计中心，而且把“图像新闻”作为六大新闻体系之一，在党报的视觉设计上进行了许多大胆探索，形成了相对成熟的方法和理念。
今年2月，美国新闻媒体视觉设计协会（SND）公布2010年全球最佳报纸设计大赛获奖作品，辽宁日报的《东北虎》特刊获得金奖。另两个金奖得主分别为西班牙的《El Mundo》和加拿大的《La Presse》。从一定意义上说，SND发起的“全球最佳报纸设计大赛”，可谓全球报纸视觉设计的“奥斯卡”。我认为，辽宁日报问鼎金奖，在中国的党报里，具有划时代意义。
我们的视觉改革，主要体现在两个方面。首先是让报纸品相时尚起来。大胆使用图片，增强图片的冲击力和艺术感，甚至以图片带新闻、以图片带版面。其次是使视觉功能丰富起来。视觉不再是可有可无的装饰，而是说新闻、讲故事的一种手段。极而言之，报纸的新闻体裁除了消息、通讯、评论之外，视觉图像必占一席之地。党报视觉改革的目标，就是要制定新时期中国党报的“着装标准”，就是要体现一份“具有广泛影响力的新闻党报”的精、气、神。
“精”即人本精神。传统党报信奉内容至上，很少注重图像信息传达的科学性和艺术性，对读者缺乏人文关怀。我们着眼于满足读者的阅报习惯和“悦读”需求，把图像作为解构新闻的重要手段，把中心工作的新闻“翻译”为易懂易记的图表，把一些难以用文字描述的宏大场面手绘为精美美术作品，为的是排除阅读的障碍和晦涩，处处与读者方便。辽宁日报新中国成立60周年特刊《中国势》，在各大门户网站封面秀评比中排名前列。巨型组合特刊《水墨世博》，在报刊收藏界颇受追捧。目前，辽宁日报日均零售量超过2万份，读者群中有不少是大学生和年轻白领。
“气”即新闻气场。报纸是新闻纸，“有新闻”是其根本气质。我们强调图像的重要，但更强调图像要为新闻服务，有时图像本身就是新闻。辽宁日报推出的许多大型策划，如《滨海图志》、《发现辽宁》、《中国脸谱》等，都是在占有大量的采访、大量的文字、大量的资料基础上，通过细致繁复的再创作，把海量信息转化为美术元素，最终以图像的形式呈现出来。从一定程度上说，能否找到新闻内容与图像形式的平衡，是党报视觉改革成败之关键。
“神”即品牌形象。视觉是报纸之“形”，但当视觉能够充分反映报纸的内在品质时，就能做到表里如一、形神兼具。我们把视觉传达置于新闻改革的重要位置，从鲁迅美术学院延揽了一批专业年轻人才，今年在机构设置时又将摄影部并入视觉设计中心，不断丰富视觉的内涵，不断拓展视觉的功能。我们制定的党报视觉改革标准化规范流程，向不少省市党报成功输出。我们积极参与社会文化产品的创作生产，文化创意产业雏形初现。“辽报视觉”不止是辽宁日报编辑部的一个部门，而逐渐成为在社会上叫得响的知名品牌。
办一份“好看”的党报，我们探索未止。
（作者系辽宁报业传媒集团总编辑）