中财网有朋自远方来 英文图片:网媒新闻娱乐化之边界厘定
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/25 16:20:37
网媒新闻娱乐化之边界厘定中共铁道部党校 邱少明2011年12月06日17:54 来源：人民网-理论频道
一、网媒新闻娱乐化的内蕴厘定
网络新闻娱乐化，就是网媒秉持快乐目标和受众数量最大化法则（即大数法则）来比选和处置新闻的文化行为。作为市场经济生态下网媒为PK惨烈竞争而采取的一种策略的网络新闻娱乐化，其最凸显的表征就是软新闻的流行。内容遴选上，竭力从严肃的政治、经济报道中掘取娱乐元素；表现技巧上，实现硬新闻软性化，即彰显情节性、趣味性和吸引力，趟新闻故事化、新闻文学化之路。
二、网媒新闻娱乐化的价值指向
首先，必须遵循马克思主义新闻观和道德观。网络新闻必须契合社会主义核心价值体系而不能鼓吹错误价值观。其次，必须破解引领和迎合、经济收益和社会效应的悖论。比如为吸引眼球，一些网站或挂打擦边球的图文信息，或播 “拳头加枕头”的影视剧，或放以贬损歧视为噱头的语言类节目，或叫卖“强者为王”的成功学秘籍，或专靠“标题党”来招徕点击……应切实遵守党和国家的宣传政策和纪律，牢记网络新闻的政治标则和伦理规范，精心为受众奉上健康、积极的餮饕盛宴。再次，网络新闻报道必须“以人为本”。要真正体现出对个体的尊重、关心与呵护，不能以满足受众知情权为托词而侵犯报道对象的合法权益，更不能以曝光肖像、隐私等来炒作。
三、网媒新闻娱乐化的快乐边界
快乐即人的需求得到了满足而显于生理、心理上的一种表征。快乐既抽象，亦具象；既无形，亦有形。李泽厚把快乐规整为两类三个层次：“悦神悦志、悦心悦意、悦耳悦目”。“悦神悦志、悦心悦意”属较高级的理性之乐，而“悦耳悦目”则是较低级感性之乐。感性快乐又涵盖两个维度：一种是正常的舒畅、欢心、惬意等沦肌浃髓的感觉，该情绪状态愉悦身心，是健康之乐；另一种是借助、放大低俗因素刺激本能而暂时获得的亢奋感觉，属于最低层级的原始的“本能快乐”。毋庸置疑，网络新闻娱乐化所追求的快乐，绝不是粗俗、放纵、肉体的“本能快乐”，我们应该追求健康高雅、有益身心、更深层次的知性魅力与仁爱之光。
四、网媒新闻娱乐化的实践诉求
首先，网络新闻娱乐化的出发点是吸引受众而不是迎合受众。要把受众的心理和新闻的品位统筹考量，绝不能一味满足部分受众的低俗心理。比如，新闻界尝试采取聊新闻、方言播新闻、评书式侃新闻、明星谈新闻等路径；再比如，为强化新闻的阐释效果，引入三维动画、FLASH演示等形式……这些既新颖又鲜活，都是网络新闻娱乐化的成功实践。反之，一些漠视价值取向和尺度限制的网络新闻操作者：内容上或聚焦 “星、腥、性”，或揪住明星大设议程，或专挑恐怖、多角恋等新闻；形式上瞄准“低俗点”，或抓住低俗词句、勾人细节，或使用明显不当的新闻形式，象衣冠不整或穿着暴露播新闻等。其次，必须拿捏好新闻娱乐的度，即把“快乐” 合理控制。比如，不可在视频新闻中夸张使用“笑声”、“掌声”等声效；不可滥用故事化技巧，针尖小事也长篇大论。
当下，娱乐化已成为网络媒体制作新闻的主导诉求之一，这本也无可厚非。但是，一些网络新闻严重低俗化，正备受诟病而成为“社会公害”。我们必须科学认知网络新闻娱乐化的真正意蕴，准确厘清网络新闻的娱乐化和低俗化的本质分野。
一、网媒新闻娱乐化的内蕴厘定
网络新闻娱乐化，就是网媒秉持快乐目标和受众数量最大化法则（即大数法则）来比选和处置新闻的文化行为。作为市场经济生态下网媒为PK惨烈竞争而采取的一种策略的网络新闻娱乐化，其最凸显的表征就是软新闻的流行。内容遴选上，竭力从严肃的政治、经济报道中掘取娱乐元素；表现技巧上，实现硬新闻软性化，即彰显情节性、趣味性和吸引力，趟新闻故事化、新闻文学化之路。
二、网媒新闻娱乐化的价值指向
首先，必须遵循马克思主义新闻观和道德观。网络新闻必须契合社会主义核心价值体系而不能鼓吹错误价值观。其次，必须破解引领和迎合、经济收益和社会效应的悖论。比如为吸引眼球，一些网站或挂打擦边球的图文信息，或播 “拳头加枕头”的影视剧，或放以贬损歧视为噱头的语言类节目，或叫卖“强者为王”的成功学秘籍，或专靠“标题党”来招徕点击……应切实遵守党和国家的宣传政策和纪律，牢记网络新闻的政治标则和伦理规范，精心为受众奉上健康、积极的餮饕盛宴。再次，网络新闻报道必须“以人为本”。要真正体现出对个体的尊重、关心与呵护，不能以满足受众知情权为托词而侵犯报道对象的合法权益，更不能以曝光肖像、隐私等来炒作。
三、网媒新闻娱乐化的快乐边界
快乐即人的需求得到了满足而显于生理、心理上的一种表征。快乐既抽象，亦具象；既无形，亦有形。李泽厚把快乐规整为两类三个层次：“悦神悦志、悦心悦意、悦耳悦目”。“悦神悦志、悦心悦意”属较高级的理性之乐，而“悦耳悦目”则是较低级感性之乐。感性快乐又涵盖两个维度：一种是正常的舒畅、欢心、惬意等沦肌浃髓的感觉，该情绪状态愉悦身心，是健康之乐；另一种是借助、放大低俗因素刺激本能而暂时获得的亢奋感觉，属于最低层级的原始的“本能快乐”。毋庸置疑，网络新闻娱乐化所追求的快乐，绝不是粗俗、放纵、肉体的“本能快乐”，我们应该追求健康高雅、有益身心、更深层次的知性魅力与仁爱之光。
四、网媒新闻娱乐化的实践诉求
首先，网络新闻娱乐化的出发点是吸引受众而不是迎合受众。要把受众的心理和新闻的品位统筹考量，绝不能一味满足部分受众的低俗心理。比如，新闻界尝试采取聊新闻、方言播新闻、评书式侃新闻、明星谈新闻等路径；再比如，为强化新闻的阐释效果，引入三维动画、FLASH演示等形式……这些既新颖又鲜活，都是网络新闻娱乐化的成功实践。反之，一些漠视价值取向和尺度限制的网络新闻操作者：内容上或聚焦 “星、腥、性”，或揪住明星大设议程，或专挑恐怖、多角恋等新闻；形式上瞄准“低俗点”，或抓住低俗词句、勾人细节，或使用明显不当的新闻形式，象衣冠不整或穿着暴露播新闻等。其次，必须拿捏好新闻娱乐的度，即把“快乐” 合理控制。比如，不可在视频新闻中夸张使用“笑声”、“掌声”等声效；不可滥用故事化技巧，针尖小事也长篇大论。